爱喝咖啡更爱享受咖啡，走进印尼咖啡市场 | ZWFM Global Insight
47252023-01-13 19:23
2023-01-13 19:23
4725地处赤道的“万岛之国”印尼，凭借其优越的地理和气候条件，加之多元的文化和种族，孕育出了多姿多彩的咖啡文化，当地人对咖啡的热爱如同当地气温一样火热。走在印尼街头，不仅有形形色色的咖啡店、咖啡小推车，还有倒扣咖啡、炭烧咖啡等“印尼特色”饮品，无不展示出印尼人对创造咖啡美味的热情。
从街头小推车的平价咖啡，到国际大牌的香醇享受，再到本土连锁的高性价比，拥有三百余年咖啡饮用史的印尼人在喝咖啡这件事上，如今有了越来越多的选择，而在激烈竞争中，消费者更偏爱怎样喝咖啡？印尼咖啡市场未来的增量机会何在，咖啡品牌商又该如何发力才能抓住消费者的痛点？
众为分众消费研究院长期追踪热点消费领域，近期研究院就针对东南亚市场展开了系列调研。本篇就结合消费研究院团队在印尼市场的实地调研和消费者访谈，对印尼咖啡市场从消费者视角进行了全貌分析，希望能够为咖啡品牌在印尼市场的发展提供启发。
01
咖啡文化源远流长，
国民饮品名副其实
印尼人喝咖啡的历史可以追溯到1616年，由荷兰商人自红海阿拉伯人手中贩卖到印尼。适宜的气候，也让咖啡在印尼迅速普及。目前，印尼已成世界三大咖啡出口国之一。
02
好味有品，
咖啡店或是未来增长红利区
03
食在本土、喝在当地，
本土咖啡门店风头正劲
04
咖啡消费涨势可期，
“得风味者得天下”
在印尼来一杯咖啡，享受的不仅是风味，还有咖啡带来的惬意节奏。有意思的是，咖啡还有一个很有科技范儿的别称——Java，有轶闻说Java语言的命名者就是在与同事品尝Java咖啡时得到的灵感。
而正如作为编程语言的Java对于C语言取其精华、弃其难点，凭借功能强大和简单易用一度登顶编程语言榜；我们也期待印尼咖啡品牌商能够继承印尼咖啡文化的同时，也在风味、易得、价格中找到平衡，成为咖啡界“顶流“。
Boleh minta kopi satu.来一杯印尼咖啡吧~
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重磅！亚马逊新增Review关键词标签！亚马逊最近的一个小更新，可能正在悄悄改变你的Listing转化逻辑。之前手机端上线的AI评论总结功能，已经让不少卖家感受到压力。而现在，这项功能又新增了“关键词标签快速检索”，从买家的角度来看确实很方便，但从运营角度看，你的五点描述和A+页面，可能没以前那么重要了。AI评论总结到底在做什么？简单说，亚马逊用AI把产品下的所有“已验证购买（VP）”评论抓出来，自动提炼出一段总结，直接放在手机端Listing最顶部的位置——买家第一眼就能看到。这段总结不仅概括了产品的主要优点和缺点，而且是中立客观的。更关键的是，它不是所有产品都有，必须同时满足这两个条件：评论数量足够多；没有明显的虚假评论。
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卖塑料盒子，TikTok卖家不到20天收入220万！7天卖1.37w单，TikTok卖家把塑料盒干到类目第一
TikTok Shop爆款背后：情绪消费如何撬动全球市场？你有没有发现，TikTok上最火的爆款，往往不是“最好用”的，而是“最能打动人心的”？在巴西，女性博主推着“玩偶宝宝”逛街喂奶，数千万网友看得津津有味；在美国，DIY手串风潮让父母和孩子一起“晒作品”；在全球，玄学饰品、节日南瓜、电子萌宠……一波又一波现象级单品的背后，其实都指向同一个趋势：情绪消费正在成为跨境电商的新增长引擎。人们买的不只是商品，而是“陪伴、治愈、仪式感、掌控感”，这才是TikTok Shop爆品逻辑的核心。NO.1巴西“再生玩偶”：孤独与疗愈的投射在巴西，超逼真的“再生玩偶”（reborn doll）火遍TikTok。达人Lena的养娃视频单条播放量超2500万，粉丝们沉浸式跟着看娃日常。
利好卖家，亚马逊开放这一关键工具！在亚马逊的广告舞台上，主图长期以来是卖家争夺流量的“定海神针”。无论产品再普通，凭借一张精心打磨的主图，也可能博得买家第一眼的关注。如今，这块看似稳固的舞台C位，正在被撬动。AMZ123获悉，近日据业内爆料，亚马逊正在小范围测试名为ImageSmith的广告机制。不同于过去广告位默认展示主图的做法，新机制会根据买家的搜索词，从产品详情页里挑选最符合搜索意图的图片进行展示。例如，当用户搜索“户外露营折叠椅”时，广告中可能出现的并不是常规的白底主图，而是一张带有户外露营场景的副图。
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《2025上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTokShop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
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爱喝咖啡更爱享受咖啡，走进印尼咖啡市场 | ZWFM Global Insight
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地处赤道的“万岛之国”印尼，凭借其优越的地理和气候条件，加之多元的文化和种族，孕育出了多姿多彩的咖啡文化，当地人对咖啡的热爱如同当地气温一样火热。走在印尼街头，不仅有形形色色的咖啡店、咖啡小推车，还有倒扣咖啡、炭烧咖啡等“印尼特色”饮品，无不展示出印尼人对创造咖啡美味的热情。
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