韩妆电商出口额年均增长62.7%，TikTok推动韩流爆火

AMZ123获悉，近日，TikTok披露的多项数据显示，随着TikTok平台上与韩国文化相关内容的持续爆火，进一步推动了韩国品牌的增长。过去三年间，TikTok平台上与韩国流行音乐（K-pop）、韩国美妆（K-beauty）、韩国美食（K-food）等相关的话题标签增长幅度达到1300%，韩国文化内容的全球影响力正在从“被观看”转向“被参与”。

TikTok对包括韩国在内的70多个国家数据进行分析后发现，过去三年中新增的韩国文化相关话题内容中，约有一半集中在最近12个月内发布。在韩妆领域，过去三年新增的200万条相关内容中，有100万条发布于最近一年，其中韩式护肤（K-skin care）内容在一年内新增占比达到60%。

韩国时尚、韩国美食、韩国流行音乐（K-fashion、K-food、K-pop）相关内容中，也有约50%是在今年内新增。

这一趋势表明，韩国食品、时尚和音乐已不再只是被动关注的对象，而是通过“尝试、使用和分享”等方式，逐渐成为全球用户主动参与和传播的文化内容。调查数据显示，美国86%的TikTok用户以及76%的东南亚地区用户表示，通过TikTok主动进一步了解韩国文化。

内容热度的上升也正在转化为实际消费。TikTok方面表示，韩妆等韩国相关商品在TikTok Shop上的销售正在出现前所未有的高速增长。虽然平台未披露具体销售数据，但韩国美妆品牌近期被列为美国美妆品类中表现最突出的品牌之一。

尽管TikTok Shop尚未进入韩国本土市场，但包括三星电子在内的多家韩国企业已在海外市场积极布局。TikTok方面预计，到2030年，韩流带来的全球商业机会规模将达到1980亿美元。

数据显示，曾在TikTok Shop购买过韩妆或韩国美食产品的用户占比达到53%，66%的用户表示未来有意愿在TikTok Shop继续购物。

TikTok平台还计划将TikTok Shop进一步拓展至欧洲、日本和南美，并在当地支持韩国品牌开设本地化店铺，同时通过创作者合作工具TikTok One和AI解决方案TikTok Symphony，协助品牌进行内容营销和销售转化。

在平台安全与合规方面，TikTok宣布每年将投入20亿美元用于强化信任与安全体系，包括内容审核技术、人力投入以及针对青少年用户的保护机制，并持续优化家庭监护功能。

从宏观数据来看，韩国美妆产品的跨境电商出口也在快速增长。2019年至2023年期间，通过电商渠道实现的化妆品出口额年均增长率达到62.7%，显著高于同期整体化妆品出口6.6%的年均增速。

相关趋势显示，内容平台与电商体系的深度结合，正在成为推动韩国品牌全球化的重要路径。

作者✎  Summer/AMZ123
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