2025 亚马逊品牌注册全攻略：从流程到新功能，一文带你吃透
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01
准备材料：
你需要准备具有已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称，并且你的品牌有效注册商标必须显示在商品或包装上，同时提供相关图片；准备好知识产权局提供的商标注册号(适用于R标)或申请号(适用于TM标)；整理好品牌所属商品分类(例如服装、体育用品、电子产品)的列表等。
02
登录官网：
打开你的浏览器，输入亚马逊品牌注册官网链接(https://sell.amazon.com/brand-registry)，推荐使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。要是你还没开店，那建议先开店再申请。要是你之前没有任何品牌进行过亚马逊品牌注册，那就先填写业务的基本信息，再点击“创建账户”。
03
提交品牌信息：
进入亚马逊品牌注册后台后，点击“注册您的品牌”，然后在表格中，认真填写品牌名称、商标局、注册号或序列号等信息。
注册您的品牌
1)上传商标所有权证明(商标所有者)
2)已经获得商标所有者的授权(不是商标所有者)
3)与商标所有者已经签订了许可证持有人协议/合同(不是商标所有者)
04
提供商品信息及商品图片：
产品图片必须是产品 / 包装的实物真实图片，不能是计算机生成的。产品、包装上要有品牌名或品牌Logo，而且品牌标识须是永久性标识，不能是后期通过处理添加到图片商品中的。
05
提供公司信息：
点击选择“卖家”，并选择“所有销售您所申请品牌的卖家账号”。
06
提供生产和分销信息：
根据实际情况，如实回答有关分销和许可信息的问题。
01、有自己的生产设施
1.1采购/生产/供应发票(必选)
1.2制造商资质 - 工厂证明或者生产证明(可选)
02、没有自己的生产设施
1.1产品采购合同等
1.2采购发票等
当你完成以上所有步骤，注册提交就完成啦!不过这还没完，还有一些注意事项要牢记。及时查看申请邮箱，或者点击“管理>品牌申请”，查看备案状态。收到验证码发送通知后，要按照邮件提示获取验证码，并在10天内及时回传验证码。提交完毕后，还要持续关注来自brand-registry-support@amazon.com的邮件通知。你可以通过登录品牌注册后台，点击“管理>品牌申请”查看之前提交过的申请记录，要是申请中止了，也能在这里继续提交 。
注册品牌完成啦！
常见问题大盘点，轻松避坑
在亚马逊品牌注册的过程中，大家难免会遇到各种各样的问题，别担心，下面我就来给大家盘点一些常见问题，并分享对应的解决方法和经验技巧，帮助大家轻松避坑。
Q
哪些国家的商标可以在亚马逊进行备案？
A
在日常生活中患者要减少看电子产品的时间，在用眼一段时间后要注意休息，坚持做眼保健操,通过对眼部的按摩,能够促进局部血液循环。
Q
进展中的商标能否进行亚马逊备案？
A
申请中的商标也就是TM标，目前，仅美国、英国、德国、印度和波兰五个国家接受申请中商标的备案。不过要注意，备案后的TM商标是有权限限制的，品牌保护功能不完全，像“品牌旗舰店”“侵权投诉”功能就没有，只能进行一些基础正常操作，比如GCID豁免、A+页面。
Q
品牌注册申请被拒绝，该怎么办？
A
如果遇到品牌注册申请被拒绝，先别慌。首先，冷静下来，登录亚马逊卖家后台或者检查与亚马逊账号关联的邮箱，查看具体的拒绝原因。了解原因后，根据亚马逊提供的拒绝理由，准备必要的补充材料或更正信息后再次提交申请。
Q
品牌注册审核需要多久？
A
一般来说，亚马逊品牌注册审核需要10天以上的时间，但因为卖家提供的资料详细程度不同、产品品类不同，品牌注册的审核通过时间也会有所差异。
Q
提交的商品图片不符合要求被驳回，怎么办？
A
商品图片必须是产品 / 包装的实物真实图片，不能是计算机生成的。
2025注册手册3大功能更新，抢占先机
在这个瞬息万变的电商时代，亚马逊也在不断进化，2025年亚马逊品牌注册手册迎来了3大功能更新，这些更新就像是为卖家们打造的秘密武器，能让我们在激烈的竞争中抢占先机，下面就来给大家详细介绍一下。
企业购广告位的游客功能，随时监控前台效果
2024年12月，亚马逊广告后台就提供了【企业购广告位】的选项，企业购(Amazon Business)是面向企业和机构买家的一站式采购站点，主要进行线上 B2B 交易，需要以当地的企业身份注册，网址是https://business.amazon.com/" _href="https://business.amazon.com/">https://business.amazon.com/ 。但有了这个“游客功能”，卖家就能更加便捷地查看自己在企业购前台的展示情况，及时调整广告位、修改企业折扣、完善商品图片和描述等，从而提高产品的吸引力和竞争力，提升销售业绩。
要注册企业购游客账号也不难，具体步骤如下：
01
访问官网：进入亚马逊企业购官网链接，点击“创建”按钮进行注册，不同站点的访问网址有所不同，
比如美国站访问：https://business.amazon.com/；
英国站访问：https://business.amazon.co.uk/；
日本站访问：https://business.amazon.co.jp/
建议使用一个全新的邮箱地址，千万别用卖家账号的邮箱。
02
邮箱激活：注册过程中，卖家需要验证邮箱地址；激活后，不需要填写任何工商信息，24小时内会收到注册链接；要是注册过程中不小心点击了“Create Business account”，出现报错页面，不用提供工商信息，直接关闭报错窗口并等待24小时内的游客模式邀请邮件就行。
03
完成注册：收到游客模式的邀请邮件后，按照邮件中的指示登录，就可以完成注册并查看企业购前台展示情况啦。
使用的时候也有一些注意事项：注册时一定要用独立的全新邮箱，避免出现账号关联等问题；每个站点的企业购游客功能需要单独注册，不同站点之间的账号不可互通 。
归因于广告的购买报告，精准把握广告效果
亚马逊最近推出的归因于广告的购买报告功能，对卖家来说非常实用。这份这份报告适用群体为使用品牌推广和品牌推广视频的卖家和供应商，适用站点包括美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、意大利、西班牙、印度、澳洲、荷兰、阿拉伯、沙特、土耳其、巴西、墨西哥、新加坡、瑞典、波兰 。报告获取路径为：亚马逊卖家中心>“广告”选项卡>在相应的广告活动或广告组页面中找到“报告”或“报表”部分>选择报告类型 > 设置报告参数 > 生成并下载报告 ，还可以筛选报告的时间范围、广告活动、广告组、归因类型等条件。
该报告主要指标有以下这些：
1
归因类型：包括“推广归因”和“品牌光环效应归因”。“推广归因”指消费者点击广告后，购买了广告中直接推广的Asin；“品牌光环效应归因”指消费者点击广告后购买了广告中未直接推广的、但属于同品牌的其他商品。
2
已购买Asin：明确列出消费者在点击广告后实际购买的商品 Asin，通过与推广的商品Asin对比，能了解销售促进关系，寻找新的广告机会。
3
总销售额、总订单数、总件数：展示在14天的归因周期内，广告活动带来的订单销售情况，包括总的销售金额、订单数量以及商品件数，让你对广告的销售成果一目了然。
4
品牌新客相关指标：如品牌新客订单数、品牌新客销售额等。品牌新客指在过去12个月内没有购买过该品牌任何商品的消费者;品牌新客订单数就是这些新客户在点击广告后产生的订单数量;品牌新客销售额则是这些新客户订单的销售金额总和。
5
归因于品牌光环的订单数和归因于品牌光环的销售额：归因于品牌光环的订单数指消费者点击广告推广的商品后，购买了同品牌其他商品(非广告直接推广的商品)的订单数量;归因于品牌光环的销售额是这些订单的销售金额总和。
通过这份报告，我们不再只依赖点击量、展示量等表面数据，而是能从根本上理解广告对销售的实际贡献，还能追踪客户的完整购买路径，了解广告在不同设备、平台上的表现 。
品牌档案 (测试版)，打造统一品牌形象
亚马逊还推出了“品牌档案(测试版)”功能，这是帮助卖家记录、管理品牌信息的中心，建立之后，消费者无论在亚马逊上的什么位置都能轻松识别你的品牌。目前，品牌档案适用于在亚马逊完成了品牌备案的品牌主卖家，包括北美三大站点、欧洲五国站点、日本和印度站点。
要启用品牌档案，可以参考以下步骤：
登录平台：
首先登录亚马逊广告平台，进入“品牌档案”。
上传徽标：
提供品牌徽标，注意要用圆形模板裁剪，让徽标在展示时更加规范、美观。
设置信息：
自定义品牌颜色，填写品牌名称、标语和描述，这些信息要能突出品牌的特色和优势，让消费者一眼就能记住你的品牌。
上传内容：
上传品牌内容，包含图片或者视频，完成设置。比如可以上传一些产品的宣传图片、品牌故事视频等，丰富品牌档案的内容，让消费者更好地了解你的品牌。
01
准备材料：
你需要准备具有已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称，并且你的品牌有效注册商标必须显示在商品或包装上，同时提供相关图片；准备好知识产权局提供的商标注册号(适用于R标)或申请号(适用于TM标)；整理好品牌所属商品分类(例如服装、体育用品、电子产品)的列表等。
02
登录官网：
打开你的浏览器，输入亚马逊品牌注册官网链接(https://sell.amazon.com/brand-registry)，推荐使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。要是你还没开店，那建议先开店再申请。要是你之前没有任何品牌进行过亚马逊品牌注册，那就先填写业务的基本信息，再点击“创建账户”。
03
提交品牌信息：
进入亚马逊品牌注册后台后，点击“注册您的品牌”，然后在表格中，认真填写品牌名称、商标局、注册号或序列号等信息。
注册您的品牌
1)上传商标所有权证明(商标所有者)
2)已经获得商标所有者的授权(不是商标所有者)
3)与商标所有者已经签订了许可证持有人协议/合同(不是商标所有者)
04
提供商品信息及商品图片：
产品图片必须是产品 / 包装的实物真实图片，不能是计算机生成的。产品、包装上要有品牌名或品牌Logo，而且品牌标识须是永久性标识，不能是后期通过处理添加到图片商品中的。
05
提供公司信息：
点击选择“卖家”，并选择“所有销售您所申请品牌的卖家账号”。
06
提供生产和分销信息：
根据实际情况，如实回答有关分销和许可信息的问题。
01、有自己的生产设施
1.1采购/生产/供应发票(必选)
1.2制造商资质 - 工厂证明或者生产证明(可选)
02、没有自己的生产设施
1.1产品采购合同等
1.2采购发票等
当你完成以上所有步骤，注册提交就完成啦!不过这还没完，还有一些注意事项要牢记。及时查看申请邮箱，或者点击“管理>品牌申请”，查看备案状态。收到验证码发送通知后，要按照邮件提示获取验证码，并在10天内及时回传验证码。提交完毕后，还要持续关注来自brand-registry-support@amazon.com的邮件通知。你可以通过登录品牌注册后台，点击“管理>品牌申请”查看之前提交过的申请记录，要是申请中止了，也能在这里继续提交 。
注册品牌完成啦！
常见问题大盘点，轻松避坑
在亚马逊品牌注册的过程中，大家难免会遇到各种各样的问题，别担心，下面我就来给大家盘点一些常见问题，并分享对应的解决方法和经验技巧，帮助大家轻松避坑。
Q
哪些国家的商标可以在亚马逊进行备案？
A
在日常生活中患者要减少看电子产品的时间，在用眼一段时间后要注意休息，坚持做眼保健操,通过对眼部的按摩,能够促进局部血液循环。
Q
进展中的商标能否进行亚马逊备案？
A
申请中的商标也就是TM标，目前，仅美国、英国、德国、印度和波兰五个国家接受申请中商标的备案。不过要注意，备案后的TM商标是有权限限制的，品牌保护功能不完全，像“品牌旗舰店”“侵权投诉”功能就没有，只能进行一些基础正常操作，比如GCID豁免、A+页面。
Q
品牌注册申请被拒绝，该怎么办？
A
如果遇到品牌注册申请被拒绝，先别慌。首先，冷静下来，登录亚马逊卖家后台或者检查与亚马逊账号关联的邮箱，查看具体的拒绝原因。了解原因后，根据亚马逊提供的拒绝理由，准备必要的补充材料或更正信息后再次提交申请。
Q
品牌注册审核需要多久？
A
一般来说，亚马逊品牌注册审核需要10天以上的时间，但因为卖家提供的资料详细程度不同、产品品类不同，品牌注册的审核通过时间也会有所差异。
Q
提交的商品图片不符合要求被驳回，怎么办？
A
商品图片必须是产品 / 包装的实物真实图片，不能是计算机生成的。
2025注册手册3大功能更新，抢占先机
在这个瞬息万变的电商时代，亚马逊也在不断进化，2025年亚马逊品牌注册手册迎来了3大功能更新，这些更新就像是为卖家们打造的秘密武器，能让我们在激烈的竞争中抢占先机，下面就来给大家详细介绍一下。
企业购广告位的游客功能，随时监控前台效果
2024年12月，亚马逊广告后台就提供了【企业购广告位】的选项，企业购(Amazon Business)是面向企业和机构买家的一站式采购站点，主要进行线上 B2B 交易，需要以当地的企业身份注册，网址是https://business.amazon.com/" _href="https://business.amazon.com/">https://business.amazon.com/ 。但有了这个“游客功能”，卖家就能更加便捷地查看自己在企业购前台的展示情况，及时调整广告位、修改企业折扣、完善商品图片和描述等，从而提高产品的吸引力和竞争力，提升销售业绩。
要注册企业购游客账号也不难，具体步骤如下：
01
访问官网：进入亚马逊企业购官网链接，点击“创建”按钮进行注册，不同站点的访问网址有所不同，
比如美国站访问：https://business.amazon.com/；
英国站访问：https://business.amazon.co.uk/；
日本站访问：https://business.amazon.co.jp/
建议使用一个全新的邮箱地址，千万别用卖家账号的邮箱。
02
邮箱激活：注册过程中，卖家需要验证邮箱地址；激活后，不需要填写任何工商信息，24小时内会收到注册链接；要是注册过程中不小心点击了“Create Business account”，出现报错页面，不用提供工商信息，直接关闭报错窗口并等待24小时内的游客模式邀请邮件就行。
03
完成注册：收到游客模式的邀请邮件后，按照邮件中的指示登录，就可以完成注册并查看企业购前台展示情况啦。
使用的时候也有一些注意事项：注册时一定要用独立的全新邮箱，避免出现账号关联等问题；每个站点的企业购游客功能需要单独注册，不同站点之间的账号不可互通 。
归因于广告的购买报告，精准把握广告效果
亚马逊最近推出的归因于广告的购买报告功能，对卖家来说非常实用。这份这份报告适用群体为使用品牌推广和品牌推广视频的卖家和供应商，适用站点包括美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、意大利、西班牙、印度、澳洲、荷兰、阿拉伯、沙特、土耳其、巴西、墨西哥、新加坡、瑞典、波兰 。报告获取路径为：亚马逊卖家中心>“广告”选项卡>在相应的广告活动或广告组页面中找到“报告”或“报表”部分>选择报告类型 > 设置报告参数 > 生成并下载报告 ，还可以筛选报告的时间范围、广告活动、广告组、归因类型等条件。
该报告主要指标有以下这些：
1
归因类型：包括“推广归因”和“品牌光环效应归因”。“推广归因”指消费者点击广告后，购买了广告中直接推广的Asin；“品牌光环效应归因”指消费者点击广告后购买了广告中未直接推广的、但属于同品牌的其他商品。
2
已购买Asin：明确列出消费者在点击广告后实际购买的商品 Asin，通过与推广的商品Asin对比，能了解销售促进关系，寻找新的广告机会。
3
总销售额、总订单数、总件数：展示在14天的归因周期内，广告活动带来的订单销售情况，包括总的销售金额、订单数量以及商品件数，让你对广告的销售成果一目了然。
4
品牌新客相关指标：如品牌新客订单数、品牌新客销售额等。品牌新客指在过去12个月内没有购买过该品牌任何商品的消费者;品牌新客订单数就是这些新客户在点击广告后产生的订单数量;品牌新客销售额则是这些新客户订单的销售金额总和。
5
归因于品牌光环的订单数和归因于品牌光环的销售额：归因于品牌光环的订单数指消费者点击广告推广的商品后，购买了同品牌其他商品(非广告直接推广的商品)的订单数量;归因于品牌光环的销售额是这些订单的销售金额总和。
通过这份报告，我们不再只依赖点击量、展示量等表面数据，而是能从根本上理解广告对销售的实际贡献，还能追踪客户的完整购买路径，了解广告在不同设备、平台上的表现 。
品牌档案 (测试版)，打造统一品牌形象
亚马逊还推出了“品牌档案(测试版)”功能，这是帮助卖家记录、管理品牌信息的中心，建立之后，消费者无论在亚马逊上的什么位置都能轻松识别你的品牌。目前，品牌档案适用于在亚马逊完成了品牌备案的品牌主卖家，包括北美三大站点、欧洲五国站点、日本和印度站点。
要启用品牌档案，可以参考以下步骤：
登录平台：
首先登录亚马逊广告平台，进入“品牌档案”。
上传徽标：
提供品牌徽标，注意要用圆形模板裁剪，让徽标在展示时更加规范、美观。
设置信息：
自定义品牌颜色，填写品牌名称、标语和描述，这些信息要能突出品牌的特色和优势，让消费者一眼就能记住你的品牌。
上传内容：
上传品牌内容，包含图片或者视频，完成设置。比如可以上传一些产品的宣传图片、品牌故事视频等，丰富品牌档案的内容，让消费者更好地了解你的品牌。
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