亚马逊欧洲KYC风暴来袭，卖家纳税成生死线？Q4业绩飙升14%至2134亿！
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亚马逊欧洲站近日启动新一轮KYC审核，新增个人纳税证明作为必要材料，卖家可通过个税APP、电子税务局或线下税局三种渠道开具。此次审核重点核查年龄偏大卖家的税务真实性，若无真实纳税记录将难以通过。
以往，亚马逊KYC主要验证公司营业执照、地址证明、银行账单等企业层面信息。
平台明确要求卖家提供通过个税APP、电子税务局或线下税务局开具的个人纳税记录，用以核实卖家背景的税务真实性。
特别值得注意的是，此次审核被指重点核查年龄偏大的卖家群体。这背后可能隐含着平台对于账户历史、资金流水与个人税务记录长期匹配性的深度审视。
平台希望通过这一方式，筛查出那些可能存在资质包装、代持或税务不合规的高风险账户。
此次审核并非孤立事件，而是欧洲合规收紧浪潮中的一环。
就在上月，欧洲本土账号已批量触发自认证KYC和新账号二审。
而不久前，英国本土账号也出现了集中审核，部分未能及时提交材料的卖家账户已被暂停销售权限。
而亚马逊此举并非凭空而来，而是镶嵌在全球性的监管大趋势之中。
近年来，从金融行动特别工作组（FATF）到欧盟及各成员国，均在不断强化反洗钱（AML）和“最终受益所有人”（UBO）的识别要求。
监管的核心逻辑是“穿透”——必须看清隐藏在公司架构背后的真实控制人及其资金来源。
对于亚马逊这样的平台而言，确保卖家，尤其是涉及跨境资金流转的卖家，其身份和税务的绝对清白，已成为一项不可推卸的合规责任。
这不仅是满足欧洲本地监管机构的要求，更是平台防御系统性金融风险、维护市场公平的自我保护。不合规的卖家账户可能成为非法资金流动的渠道，给平台带来巨大的法律和声誉风险。
对此，面对来势汹汹的审核，卖家不应抱有侥幸心理。主动构建合规防火墙，是保障业务长期稳定运行的唯一出路。以下三步是应对当前局面的关键：
卖家需立即登录卖家平台，检查是否收到审核通知。并提前准备好以下两类材料：
法定代表人/受益人的个人纳税证明。可通过“个人所得税”APP或自然人电子税务局网页版，申请开具相关纳税记录，下载带有税务机关电子签章的PDF文件。
确保公司注册证明、法人身份证件、首要联系人证件、公司对公银行账单、营业执照（或商业登记证明）等文件均在有效期内，且信息完全一致。
个人税务只是冰山一角，欧洲站的整体税务合规是基础。根据亚马逊官方指南，卖家必须确保：
在产生税务义务的国家（如德国、法国、西班牙等）完成增值税税号注册，并在卖家平台准确填写。
确保卖家平台中填写的公司法定名称和地址，与当地税务机关数据库中的记录100%匹配。任何不一致都会导致验证失败。
切勿拖欠或漏报VAT。德国、法国、西班牙等国均有严格的申报期限和罚则。
税务和合规问题专业性强，且欧洲各国规定复杂。在这里建议卖家：
这次审核升级，将对欧洲跨境电商卖家生态产生深远的结构性影响。
首先，运营的合规成本将显著提高。
自对于个人卖家或中小团队而言，维持公司合规与个人税务合规的双重标准，意味着更高的财务成本和精力投入。一些依赖于信息不对称或不规范操作的账户将难以为继。
其次，市场准入门槛被实质性抬高。
新卖家入场时，除了传统的公司资质，还必须具备清晰、合规的个人财务背景。这将有效过滤一部分高风险或投机型卖家，长期看有利于净化市场环境。
最终，专业化和品牌化将成为唯一出路。
合规性审查的收紧，本质上是在驱逐“赚快钱”的短期玩家，同时为那些愿意长期投入、规范经营的品牌卖家肃清赛道。
未来的竞争，将是产品、品牌和综合运营能力的竞争，而合规是参与这场竞赛的最低入场券。
亚马逊发布了截至2025年12月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告，显示第四季度净销售额同比增长14%至约2134亿美元，北美、国际与AWS三大业务均实现增长，其中AWS销售额增长24%，总营收和运营收入较去年进一步提升。
尽管面临全球经济的复杂环境，亚马逊在2025年展现了其商业机器的韧性。全年净销售额增长12%，净利润大幅增长31%至777亿美元。
而这张成绩单背后，是三大引擎的协同驱动：
零售基本盘稳固
北美和国际市场分别贡献了10%和17%的季度销售额增长。低价频道“Amazon Haul”商品超百万件，覆盖日常刚需。
高利润业务崛起
广告业务表现出色，季度收入达213亿美元，同比增长22%，成为重要的利润引擎。订阅服务和媒体业务同样增长迅速。
云计算的二次加速
AWS云服务在庞大基数上重拾高速增长，第四季度销售额同比增长24%至356亿美元，创下近三年最快增速。
亚马逊2025年第四季度核心业绩数据概览：
巨额利润并未全部落袋为安。亚马逊宣布：
2026年的资本支出预计将高达约2000亿美元，较2025年增长50%，较华尔街预期的支出水平1461亿美元高约36.9%。由于支出意外猛增，亚马逊今年的营业利润指引均值较分析师预期低逾14%。
这笔钱将主要烧向三个战场，而这将深度重塑卖家的经营环境。
亚马逊正全力构建从底层芯片到上层应用的全栈AI能力。其自研的AI训练芯片Trainium已形成数十亿美元业务，新一代Trainium3即将量产。
其推出的Bedrock平台已汇聚多款顶尖大模型，旨在成为“全球最大的推理引擎”。
对于卖家，这意味着平台将提供更强大的AI工具，从自动生成商品文案、优化广告关键词到智能客服，效率革命近在眼前。
亚马逊的物流正从“快速”向“无处不在”进化。过去几个月，其在农村和郊区的当日达、次日达覆盖率扩大了60%。
生鲜杂货当日达服务已覆盖超1000个城市，并计划大幅扩展。
对卖家而言，利用亚马逊物流（FBA）将能触达以往难以服务的偏远客群，但同时对库存管理和配送成本提出了更高要求。
AI购物助手Rufus已服务超2.5亿用户，将购物转化率提升了60%以上。
未来，AI代理不仅能回答问题，更能主动理解模糊需求，完成购买。商品的展示、被发现和转化的逻辑将被彻底改变，关键词搜索的权重可能下降，场景化、对话式购物将成为新流量入口。
这场面向未来的豪赌，其成本正由整个平台生态共同承担，并直接体现在卖家的账本上。
为了支撑整体增长和天量投资，亚马逊必须从其他高利润业务中寻找资金。这解释了广告等服务费用为何持续上涨，以及平台对流量变现效率的极致追求。卖家的站内流量成本，将成为平台填补投资窟窿的重要来源。
在财务压力与监管要求下，平台对生态的“净化”力度只会加强。欧洲站近期强制要求提交个人纳税证明的KYC审核升级，便是鲜明信号。
未来，从税务、产品认证、数据安全到广告声明，每一个环节的合规都将更严格、更昂贵。不合规或低成本运营的生存空间将被急剧压缩。
亚马逊的自动化已无处不在：履约网络中有超过100万台机器人，AI工具正渗透到运营各个环节。当平台本身在追求极致的机器效率时，它也必然要求平台上的卖家跟上步伐。
无法有效利用AI工具降本增效、仍依赖人工重复劳动的卖家，将在成本结构上丧失竞争力。
面对一个正在被2000亿美元重新塑造的亚马逊，卖家的策略必须从“利用平台”转向“与平台进化同步”。同时布局多元渠道，降低平台依赖，就必须筑牢账号安全与运营效率这两大根基。
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未来几年，我们将看到一个两极分化的市场：一端是高度自动化、品牌化、全球化的专业卖家；另一端是灵活满足个性化需求的创意小众品牌。
而中间地带的、犹豫不决的大多数，将被这场由2000亿美元资本推动的洪流所淹没。
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亚马逊欧洲站近日启动新一轮KYC审核，新增个人纳税证明作为必要材料，卖家可通过个税APP、电子税务局或线下税局三种渠道开具。此次审核重点核查年龄偏大卖家的税务真实性，若无真实纳税记录将难以通过。
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平台希望通过这一方式，筛查出那些可能存在资质包装、代持或税务不合规的高风险账户。
此次审核并非孤立事件，而是欧洲合规收紧浪潮中的一环。
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而不久前，英国本土账号也出现了集中审核，部分未能及时提交材料的卖家账户已被暂停销售权限。
而亚马逊此举并非凭空而来，而是镶嵌在全球性的监管大趋势之中。
近年来，从金融行动特别工作组（FATF）到欧盟及各成员国，均在不断强化反洗钱（AML）和“最终受益所有人”（UBO）的识别要求。
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这不仅是满足欧洲本地监管机构的要求，更是平台防御系统性金融风险、维护市场公平的自我保护。不合规的卖家账户可能成为非法资金流动的渠道，给平台带来巨大的法律和声誉风险。
对此，面对来势汹汹的审核，卖家不应抱有侥幸心理。主动构建合规防火墙，是保障业务长期稳定运行的唯一出路。以下三步是应对当前局面的关键：
卖家需立即登录卖家平台，检查是否收到审核通知。并提前准备好以下两类材料：
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确保公司注册证明、法人身份证件、首要联系人证件、公司对公银行账单、营业执照（或商业登记证明）等文件均在有效期内，且信息完全一致。
个人税务只是冰山一角，欧洲站的整体税务合规是基础。根据亚马逊官方指南，卖家必须确保：
在产生税务义务的国家（如德国、法国、西班牙等）完成增值税税号注册，并在卖家平台准确填写。
确保卖家平台中填写的公司法定名称和地址，与当地税务机关数据库中的记录100%匹配。任何不一致都会导致验证失败。
切勿拖欠或漏报VAT。德国、法国、西班牙等国均有严格的申报期限和罚则。
税务和合规问题专业性强，且欧洲各国规定复杂。在这里建议卖家：
这次审核升级，将对欧洲跨境电商卖家生态产生深远的结构性影响。
首先，运营的合规成本将显著提高。
自对于个人卖家或中小团队而言，维持公司合规与个人税务合规的双重标准，意味着更高的财务成本和精力投入。一些依赖于信息不对称或不规范操作的账户将难以为继。
其次，市场准入门槛被实质性抬高。
新卖家入场时，除了传统的公司资质，还必须具备清晰、合规的个人财务背景。这将有效过滤一部分高风险或投机型卖家，长期看有利于净化市场环境。
最终，专业化和品牌化将成为唯一出路。
合规性审查的收紧，本质上是在驱逐“赚快钱”的短期玩家，同时为那些愿意长期投入、规范经营的品牌卖家肃清赛道。
未来的竞争，将是产品、品牌和综合运营能力的竞争，而合规是参与这场竞赛的最低入场券。
亚马逊发布了截至2025年12月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告，显示第四季度净销售额同比增长14%至约2134亿美元，北美、国际与AWS三大业务均实现增长，其中AWS销售额增长24%，总营收和运营收入较去年进一步提升。
尽管面临全球经济的复杂环境，亚马逊在2025年展现了其商业机器的韧性。全年净销售额增长12%，净利润大幅增长31%至777亿美元。
而这张成绩单背后，是三大引擎的协同驱动：
零售基本盘稳固
北美和国际市场分别贡献了10%和17%的季度销售额增长。低价频道“Amazon Haul”商品超百万件，覆盖日常刚需。
高利润业务崛起
广告业务表现出色，季度收入达213亿美元，同比增长22%，成为重要的利润引擎。订阅服务和媒体业务同样增长迅速。
云计算的二次加速
AWS云服务在庞大基数上重拾高速增长，第四季度销售额同比增长24%至356亿美元，创下近三年最快增速。
亚马逊2025年第四季度核心业绩数据概览：
巨额利润并未全部落袋为安。亚马逊宣布：
2026年的资本支出预计将高达约2000亿美元，较2025年增长50%，较华尔街预期的支出水平1461亿美元高约36.9%。由于支出意外猛增，亚马逊今年的营业利润指引均值较分析师预期低逾14%。
这笔钱将主要烧向三个战场，而这将深度重塑卖家的经营环境。
亚马逊正全力构建从底层芯片到上层应用的全栈AI能力。其自研的AI训练芯片Trainium已形成数十亿美元业务，新一代Trainium3即将量产。
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对于卖家，这意味着平台将提供更强大的AI工具，从自动生成商品文案、优化广告关键词到智能客服，效率革命近在眼前。
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对卖家而言，利用亚马逊物流（FBA）将能触达以往难以服务的偏远客群，但同时对库存管理和配送成本提出了更高要求。
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在财务压力与监管要求下，平台对生态的“净化”力度只会加强。欧洲站近期强制要求提交个人纳税证明的KYC审核升级，便是鲜明信号。
未来，从税务、产品认证、数据安全到广告声明，每一个环节的合规都将更严格、更昂贵。不合规或低成本运营的生存空间将被急剧压缩。
亚马逊的自动化已无处不在：履约网络中有超过100万台机器人，AI工具正渗透到运营各个环节。当平台本身在追求极致的机器效率时，它也必然要求平台上的卖家跟上步伐。
无法有效利用AI工具降本增效、仍依赖人工重复劳动的卖家，将在成本结构上丧失竞争力。
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