亚马逊捆绑销售新规落地！这类商品将可能直接下架
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亚马逊又一项重要政策调整，正在引发卖家圈讨论。
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亚马逊收紧捆绑销售政策
近日，亚马逊发布产品捆绑销售政策更新通知:
自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN形式销售的产品捆绑包，需要由原制造商或品牌方完成包装。
对于长期通过”产品组合”打造差异化、提高客单价的卖家来说，这意味着一种常见的运营方式正在发生变化。
简单来说:以后不是不能做捆绑销售，而是不能再随意”自己拼”
过去，一些卖家会将多个普通商品、配件或不同产品组合在一起，形成一个新的商品组合，再通过功能互补、场景搭配等方式打造卖点。
这种玩法门槛相对较低，也是不少白牌和通用产品卖家打造差异化的重要方式。
但按照亚马逊的新政策，如果卖家只是自行采购几个商品，然后重新组合、包装并作为一个新的捆绑产品销售，未来可能面临合规风险。
如果不符合新政策要求，相关商品组合在2027年1月11日之后可能被停用。
以下几种情况仍然可以继续做:
获得品牌方或制造商授权的重新包装产品:卖家能够提供品牌所有者或制造商出具的授权书，允许其重新配置、重新包装相关产品，仍可进行捆绑销售。
部分豁免品类:礼品相关浏览节点以及相机产品类型中的捆绑包，不要求必须采用原始制造商配置。
虚拟捆绑包:品牌所有者和授权经销商可以通过亚马逊虚拟捆绑工具创建组合，由于商品并未实际重新包装，因此不受"原厂包装”要求影响。
部分新增允许范围:图书、音乐、视频、DVD、电子游戏等类别可以创建捆绑包;包含通用产品、服务计划以及礼品卡的部分组合也被纳入允许范围。
部分消耗品组合:在符合授权要求的情况下，可以创建包含多个品牌的消耗品捆绑包。
亚马逊这次政策的核心并不是禁止捆绑销售，而是提高实体捆绑商品的来源、包装和授权门槛。
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亚马逊这些卖家将备受影响
白牌卖家会不会受到更大影响?
答案是：部分卖家会。
尤其是高度依赖”组合创新"的卖家，例如:“主产品+配件”“产品A+产品B”"多件装”“场景套装”这些模式本身并没有全部被禁止。
需要关注的是:你的组合商品是谁生产的?谁完成包装?有没有品牌授权?这个组合是否属于亚马逊认可的例外情况?
距离2027年1月11日还有时间，但真正需要做的不是等待亚马逊检查，而是提前盘点。
第一，全面梳理现有捆绑商品
把店铺中的组合商品拉出来，逐个确认是否属于实体捆绑商品，是否改为虚拟捆绑;是否拥有品牌方或制造商授权。
尤其是销量高、广告投入大、库存量大的ASIN。
第二，提前准备授权文件
提前确认授权书是否真实有效、内容是否完整，以及是否能够证明你有权重新配置、重新包装和销售相关产品。
第三，评估虚拟捆绑方案
如果你的产品符合条件，可以考虑使用亚马逊的虚拟捆绑工具。
这种方式不需要将多个产品实际重新包装到一个包装中，对于部分品牌卖家和授权经销商来说，可能是更省事的解决方案。
第四，处理无法合规的库存
对于确定无法满足新政策要求的商品，能调整供应链的，尽早调整;
无法继续销售的，则需要结合库存量、销售速度和利润情况，提前制定清库存或移除计划。
不要等链接被停用之后，才开始处理。
