极薄丝袜大获全胜，单日排名狂涨2334.0%，令大卖窒息丨品类爆款分析

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2018-04-05 08:30

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衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形成了一道亮丽的风景线。上周（2018年3月26日-2018年4月1日）亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月26日至2018年4月1日共有619款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数370个。截至2018年4月1日，登榜商品总评论数达848692条，平均星级4.26星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller 榜单分析：Levi's领跑品牌榜

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Sellers 榜单中，商品最高价为$89.99，最低价为$1.99，平均价格为$16.8。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，平均价格有稍微上升；在上榜的商品中价格主要集中定价在$5.00-$20.00之间，分布在$10.00-$15.00之间的商品数量最多，占比达23.43%，分布在$5.00-$10.00、$15.00-$20.00之间的商品分别占比21.71%、22.29%；在本期 Best Sellers 榜单中有3款商品超过$65.00，占比为1.71%。

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10843.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数2755.09条，评论平均星级为4.3星。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，平均评论数有小幅度下降，但平均星级增长了0.01星；在上榜商品中，评论数在500条以下的商品数量最多，占比达 25.71%，另有12.00%的商品分布在1500-2000条之间；此外，有2款商品的评论数在10000条以上，占比为1.14%。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Seller 榜单中，可以看到，品牌ODODOS的高腰瑜伽裤依然保持着优秀的榜单表现，在7天中四度夺下榜单首位，以平均排名2.0的成绩，继续荣膺商品综合排名第一；

与此同时，来自品牌Levi's的男士牛仔裤产品以平均排名4.57的不错表现继续位列商品综合排名第二；

骆探长（shujumai.com）注意到，一款来自品牌LONE CONE的儿童雨鞋凭借在3月26日-3月29日期间连续4天进入榜单前五，以平均排名6.86位列商品综合排名第三，但该商品后期排名走势处于波动下降，因此其后续市场有待改进提升竞争力。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Seller 榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，服装品牌Levi's在3月30日凭借登榜11款商品领跑榜单，在上周凭借登榜57次、登榜13款商品的优秀表现继续位列品牌综合排名第一；服装品牌 Hanes依然不俗，以登榜49次、登榜9款商品的成绩位列品牌综合排名第二；相比上期分析，内衣品牌Fruit of the Loom的登榜次数和登榜商品数均有所下降，但依然凭借登榜19次、登榜3款商品的成绩位列品牌综合排名第三。

数据脉跨境电商研究院美亚服饰品类趋势报告（2018版）小程序

三、Hot New Releases 榜单分析：品牌Gildan再次脱颖而出

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价为$89.99，最低价为$1.42，平均价格为$18.16。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均价格有小幅度上升；在上榜商品中，价格分布在$5.00-$10.00之间的商品数量最多，占比达22.56%，另有21.34%的商品分布在$10.00-$15.00之间；在上周的 Hot New Releases 榜单中，有5款商品价格高于$65.00，占比3.05%。

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为6271.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数为707.65条，评论平均星级为4.21星。骆探长（shujumai.com）注意到，与上期分析相比，平均评论数出现大幅度上升，但平均星级减少了0.02星；在上榜商品中，评论数分布在25条以下的商品数量最多，占比达24.39%，另有36款上榜商品的评论数在625条以上，占比达21.95%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，来自品牌Wrangler的男士牛仔裤在7天中凭借四度夺下榜单首位，以平均排名2.0的绝对实力位列商品综合排名第一；

品牌Oakiwear的儿童雨鞋凭借一周4次跻身 Hot New Releases 榜单前二，以平均排名3.43的成绩位列商品综合排名第二，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品排名走势处于波动下降，其后续市场有待改进提升竞争力；

来自品牌Gildan的男士船员T恤在一周中三次跻身榜单前五，凭借平均排名7.14的佳绩位列商品综合排名第五，骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，该商品的评论数从上期的63条增长到这期的109条，且平均星级为4.3，比上期增加了0.01星，因此其后续市场表现依然值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，综合排名前五的品牌之间竞争激烈，休闲服饰品牌Gildan在3月29日-4月1日期间连续4天登榜6款商品，且连续领跑榜单，以登榜38次、登榜6款再次成功位列品牌综合排名首位；骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，童装品牌Burt's Bees Baby在登榜次数以及登榜商品数均有明显增加，以登榜31次、登榜7款商品位列品牌合排名第二；主营塑腰紧身衣等女士塑形产品的品牌Camellias Corsets也在上周取得了21次的登榜次数，目前品牌的进榜商品评论积累至10952条，但评论星级仅有3.83星，产品的改进点值得相关卖家发掘。

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四、Movers & Shakers 榜单分析：Dreamgirl丝袜涨幅惊人

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价为$109.95，最低价为$0.99，平均价格为$18.0。骆探长（shujumai.com）发现，平均价格稍有上升；其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达25.00%，另分布在$10.00-$15.00、$15.00-$20.00之间的商品分别占比 20.90%、19.47%；此外，在上榜商品中有8款商品的价格在$65.00以上，占比1.63%。

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为12158.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1600.62条，评论平均星级为4.27星。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数有较大幅度下降，但平均星级增加了0.01星；在上榜商品中，评论数在500条以下的商品数量最多，占比达34.43%；有15.57%的商品评论数位于500-1000条之间；此外，有4款商品的评论数超过10000条，占比为0.82%。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中，没有一款商品能够成功进榜五次或以上。在一周进榜四次的商品中，品牌Dreamgirl的丝袜凭借4次进榜以及在3月27日、28日连续2天位于榜单前20的优秀表现脱颖而出，以平均排名30.5位列商品综合排名第一，其单日最大涨幅高达2334.0%；

品牌Native的运动鞋凭借进榜4次，以平均排名 42.25，位列商品综合排名第二，其单日最大涨幅为175.0%；

品牌Rykimte的表带凭借登榜4次，以平均排名64.25位列商品综合排名第三，其单日最大涨幅为105.0%，目前该商品仅有36条消费者评论，评论的平均星级为相对较低的4.0星，产品的改进空间值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中，可以看到，榜单前五的五个品牌之间竞争激烈。服装品牌Hanes凭借在3月26日与4月1日分别进榜6款与10款商品的出色表现，略胜一筹打败同榜竞争的其它品牌，位列品牌综合排名首位；此外，服装品牌Levi's在3月30日也单日进榜10款商品，凭借登榜24次继续位列品牌综合排名第二。

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