跨境电商进入新阶段，看家电产业带如何穿越出海新浪潮

近年来，作为外贸出口“老三样”之一的家电产品正在出口增长方面不断实现新的突破。

根据海关总署发布的最新数据，2024年1-7月，中国家电累计出口4091.9亿元，同比增长达到18.1%，比中国出口整体增速还高，而从2023年3月起，中国家电出口已经连续17个月实现同比增长。

但家电出口的突破并不仅限于市场规模，在出口方式上也在朝着新的方向转变，得益于跨境电商行业的蓬勃发展，以及电商出海门槛的降低，越来越多家电产业带开始高举跨境电商的大旗，以一种全新的姿态进军海外市场。

01

多元化发展的家电产业带

回顾中国家电产业的发展史，最早可以追溯到20世纪70年代，中国那时开始从国外引进家电产品的生产线，经过了30多年的时间，已经发展出了众多极具特色的地方产业带，并呈现出多元化和地域集中的特点，按照地域分布情况目前主要有三大集群，分别是珠三角产业集群、长三角产业集群、环渤海产业集群。

作为我国排名靠前的家电制造和出口地区，珠三角产业集群拥有佛山、江门、珠海、惠州、中山等多个城市产业带，凭借极其完善的产业链、丰富的技术积累和敏锐的市场洞察力，成为全球家电产品的重要生产基地，这里汇聚了众多知名品牌和中小企业，产品涵盖厨房电器、生活电器、个人护理电器等多个领域，并在此形成了从研发、设计、生产到销售的完整产业链。

具体到产业带来看，佛山顺德是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地；江门生产出了中国第一台自动型洗衣机；珠海以智能家电研发制作为主，著名的格力电器就坐落于此；惠州作为在电视机领域拥有领先地位的产业带，拥有绝佳的创新能力；中山南头早已成为“国家外贸转型升级基地（家电）”。

根据海关公布的相关数据，2024年上半年江苏省家用电器出口329.5亿元，同比增长24.7%，江苏是长三角产业集群的核心省份，其在家电出口规模的亮眼表现，在一定程度上可以代表长三角产业集群的家电出口市场情况。

凭借其雄厚的工业基础和优越的地理位置，长三角产业集群迅速崛起为中国家电产业的另一大核心区域，浙江、江苏、安徽等家电产业当中，不仅拥有众多大型家电企业，还吸引了大量上下游配套企业入驻，形成了强大的产业集聚效应，长三角产业集群以高品质、高附加值的家电产品著称，尤其在智能家电、绿色家电等领域取得了显著成就。

环渤海产业集群依托其丰富的资源和良好的政策环境，也逐步发展成为中国家电产业的重要一极。根据海关数据，2023年前11个月山东青岛的家用电器出口规模达到了310.5亿元，增长22.2%。环渤海产业集群在冰箱、洗衣机等大家电领域具有较强竞争力，同时也在积极探索小家电市场的潜力。

除了上述三个相对较大的产业集群外，我国还涌现出了一批具有鲜明特色的家电产业带，如主要生产厨卫电器、小家电及空调、彩电、洗衣机和冰箱四大件的安徽合肥产业带，这些特色家电产业带在各自领域内，为中国家电产业的多元化发展贡献力量。

而这些产业带，在这个跨境电商蓬勃发展的时代之下，正悄然进行着一场从生产到销售，从白牌到品牌的转变与洗礼。

02

直面出海，打铁还需自身硬

对产业带来说，供应链优势是刻在基因和骨子里的东西，但面向电商出海这个新事物，产业带的工厂们势必会面临不少难点和挑战。

第一，对海外市场的了解不足。跨境电商的主要业务场景发生在海外，将一件商品送到终端消费国，首先要了解当地的市场情况，包括消费习惯、法律法规、税收政策等等，而这些恰恰是深扎在产业带的企业们所缺乏的。

第二，缺乏运营知识和认知。电商出海的核心展示页面是店铺和产品页面，如何在不同的平台中运营好产品和店铺，是每个企业需要思考的问题，而产业带企业往往只有传统外贸的经验，缺乏电商运营知识，很难快速将跨境电商业务运作起来。

第三，直面更复杂的跨境电商物流链条。和传统外贸相比，跨境电商涉及的物流链条更加复杂，不仅环节更多，还需要对接客户、服务商、平台等多方角色，对不具备相关经验的产业带企业来说，如何确保每个环节能高效沟通和运作，是一个不小的挑战。

为了更好地支持产业带应对上述难题，通过跨境电商的方式实现出海，国家和地方政府近年来也推出了不少相关政策，扶持产业带企业向跨境电商贸易转变。

2023年4月，国务院办公厅发布了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，意见表示鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

2024年5月，商务部研究院电商所在2024中国跨境电商生态创新峰会上发布了《“跨境电商+产业带”高质量发展报告》，《报告》指出，跨境电商与产业带是双向促进的关系，双方应形成立体联动的助力生态，进一步为中国跨境电商高质量发展提供强大支撑。

除了政府层面的支持外，平台推出的半托管、全托管等新模式，也将跨境电商出海的各类门槛大幅降低。

全托管模式下，选品、定价、销售、运营、物流、履约等复杂的跨境电商贸易环节由平台承担，卖家只需要将商品发到平台的集货仓即可，这些变化给产业带出海提供了机遇。

我们可以看到，随着新的出海模式诞生，近几年有越来越多的产业带企业通过TEMU、TikTok、SHEIN、速卖通等平台在海外迅速成长，并建立起稳定的跨境电商业务。

与此同时，伴随着市场竞争的加剧，以及消费者对购物体验的要求进一步提升，产业带出海也开始从最初的粗放式增长迈入精耕细作的阶段，这意味着，产业带企业想将跨境电商这门生意做得长久，就必须建立属于自己的市场竞争力。

03

助力产业带，穿越新浪潮

在助力产业带出海的道路上，我们深知授人予鱼不如授人以渔。

西邮物流在中大件出海领域深耕超过9年，积累了丰富的出海经验，将大件出海的经验和知识，分享给那些渴望通过跨境电商出海的企业，帮助他们加速成长实现出海目标，是西邮物流始终在坚持的一件事。

2023年，西邮以踏浪远行为主题举办了产业带系列活动，走进了佛山，宁波，潮州，中山等9个产业带城市，为当地企业带去了超多实用干货。

2024年，西邮将主题升级为“穿越新浪潮”，在跨境电商产业进入新发展阶段的当下，携手跨境电商产业上中下游，共同找到出海的最优路径，

截止至今，已经有超过20个产业带留下了西邮的身影。

在线下活动之余，帮助产业带企业链接平台，进行线上资源对接则是西邮物流当下在坚持的另一件事，2023年以来，西邮持续在帮助卖家对接TEMU、速卖通、SHEIN等出海电商平台，至今有超千位卖家成功通过西邮拓展了自己的海外电商销售渠道。

除了助力产业带企业加速成长，西邮还推出了专业的一站式出海解决方案，帮助众多产业带商品远销海外，针对不同产业带及不同类目的出海需求和特点，西邮还可以提供定制化解决方案。

目前西邮的多样化服务已经覆盖头程、海外仓、尾程三大环节，在美国本土，更是凭借信息化仓储网络，为卖家提供精准的多仓布货策略，帮助卖家提升物流效率的同时，大幅降低物流成本。

西邮全球信息化仓储网络

以西邮目前仍在服务的某个家电产业带卖家为例，在与西邮合作之前，其合作海外仓数量较少，分布范围单一，导致跨多区配送的订单占比过高，不仅因为配送效率影响了卖家体验，自身的物流成本也居高不下。

与西邮合作之后，该卖家通过西邮系统实现了智能分仓，优化了仓库备货策略，跨区物流订单占比减少了45%，物流成本降低了30%，不仅交付效率提高，仓库周转率也得到大幅提升。

当然，这只是西邮众多家电客户中的其中一个缩影，未来，西邮也乐意继续深入到各个产业带当中，帮助更多来自产业带的卖家在出海业务上取得成功，为中国品牌出海的伟大梦想提供助力。

版权归@西邮物流 所有

文字：黄诚

编辑：黄诚

审核：Jelly

转载须经授权，违规必究