大幅提升业绩！Facebook动态广告全方位解析 | 干货集中营
5565本周三，飞书互动优化师Kendy给大家带来了一堂关于Facebook动态广告的相关课程。受欢迎程度，不减上期！但是错过了的朋友也不要担心，现在小飞整理了课程回顾，送给求知好学的小伙伴们！请收下不谢。
随着时代的发展，人们的购物方式已然改变，手机在购买途径中起到了关作用，同时，也给了营销人员更多影响客户的机会。
相信很多卖家都在营销过程中遇到如下挑战：
网站产品海量
不同用户看过不同商品
如何把正确的商品展示给正需要的客户
如何解决跨设备追踪客户的问题
课程视频
讲师：飞书互动 Kendy
了解动态广告
什么是动态广告？使用场景是什么？让我们从一个故事开始：
花花周末在家，无聊打开了购物网站闲逛，看到了一双非常漂亮的鞋子，正好和她新买的牛仔裤很配，正打算下手，就在这个时候，她收到一条微信。
小飞：花花，一起来王者农药呀！
花花：好呀，好呀，我来了！
于是，花花立马关掉了购物网站，愉快地打开了王者农药！
顺利“吃鸡”后，花花已经忘记了漂亮鞋子这回事了……
不过！如果该网店有刊登Facebook动态广告，那么事情就会大不一样！只要她上Facebook，且该款鞋子还有库存，它的广告就会出现在花花的动态墙上，再次唤起花花的购买欲望。
►动态广告（dynamic ads）
您可以在 Facebook、Instagram 和 AudienceNetwork 投放动态广告，自动向对你的商品感兴趣的受众推广整个商品目录。
DPA—DynamicProduct Ads 动态商品广告
DABA—Dynamic Ads for Broad Audience 扩大受众的动态广告
从更多平台获得消费者意向
►示例：
►效果：
通过扩大动态广告受众，广告主可以大规模提升各个广告目标的成效
动态广告快速设置
►动态广告入门：
►动态广告设置步骤：
第1步
在powerEdior中，新建一个以“商品目录促销”为目标的广告系列
第2步
创建广告组，并选择想要推广的商品系列
p.s.我们建议至少包含1000件商品的商品系列
第3步
设置单日预算
第4步
选择目标受众条件，再使用特定的排除条件建议细化
p.s.我们建议排除在最近10天内购买过商品的客户
第5步
选择“优化转化事件”来最大限度提升成效
第6步
配置广告模板
p.s.选择与首次访客相关的文案（例如首次下单享受九折优惠、包邮）
为获得最佳效果，请在商品目录中使用清晰的图片（分辨率至少达到600*600）
第7步
发布营销活动
根据需要及时调整，确保投放效果和广告成效
设置新样式
►价格标签：Text Overlay
PILLS
CIRCLES
TRIANGLES
►动态广告+Offer
►总结：
用DA既做新客， 又做再营销
结合text-overlay,offers等多种广告样式吸引受众
多种产品分类来匹 配不同的消费需求和场景
动态广告最佳实践
►设置
FacebookPixel 以及App Event应该追踪消费者在你的网站或APP上的全部内容，记得将Facebook Pixel装在M-site上；
将正确的ProductID与 event相匹配；
正确设置ProductSet，对出价和系统的产品推荐有重要影响；
►素材
素材的最佳实践
使用高质量的产品图片，像素应最少在600x600
文字素材中应包括价格
在feed中加入deep link从而实现app上的 03 购买
素材的风格应保持统一
在素材上实现更多创意
加入促销、折扣以及季节元素，让你的广告脱颖而出
►Targeting
Targeting如何设置
覆盖广告位
特别是Instagram和AudienceNetwork
• 将覆盖拓展至Instagram以及AudienceNetwork
• 无需额外的catalog或者SDK，广告位混投 的优化逻辑依然适用
• Instagram对素材要求至少600x600像素
从活动和时间两个维度进行划分
受众设置有两个维度，用户所 进行的活动（view, add tocart, purchase)以及发生的时间（过去x天），从这两个维度可以将受众进行划分
进阶设置：Cross sell
• 提高顾客的lifetimevalue
• 可以对最近购买的人群推 送相关的产品
进阶设置：Upsell
• 提高平均客单价
• 对用户推送高利润的产品
►总结：
STEP 1: 正确设置Pixel和ProductCatalog
STEP 2: 根据产品划分ProductSet STEP
STEP 3: 根据用户行为和时间划分不同的targeting STEP
STEP 4: 利用Instagram和AudienceNetwork扩大广告覆盖
