短视频和UGC内容崛起！2022品牌影响者营销迎来新局面

AMZ123获悉，根据影响者营销机构Collabstr的预测，在2021年增长了惊人的42%之后，影响者营销市场预计将在2022年继续这一轨迹，到今年年底将达到150亿美元。

有两方面的因素推动了影响者营销的进一步增长，首先是数据隐私限制增强，依赖Facebook广告的品牌被迫寻找下一个目标，而内容创作者一直是他们的媒介。

其次，短视频内容呈爆炸式增长，最初由TikTok推动，现在传播到其他社交平台，包括Instagram、YouTube和Snapchat。每个平台都出现前所未有的内容创作者供应。

在制定2022年及以后的影响者营销策略时，品牌需要考虑以下几点：

·Instagram仍是影响者营销的顶级平台，但TikTok正在迅速缩小差距，YouTube也在发挥自己独特的优势；

·所有主要社交平台，包括Instagram，都将涉足短视频领域，因为这是消费者想要的；

·消费者也想要真实性，品牌正在寻找多种方法让用户生成的内容为他们服务。

·找到合适的创作者合作不再是他们的追随者数量，而是与观众或内容风格与您的品牌一致的创作者。

Collabstr发布的2022年影响者营销报告显示，Instagram仍然是最受影响者和品牌欢迎的平台，提供付费内容服务的影响者中有94%在Instagram创作。在广告商方面，2021年48%的网红营销预算花在了Instagram上。

不过，TikTok正在迎头赶上，去年占据了全球网红营销支出的46%，许多广告商还表示打算今年在该平台上的支出增加一倍甚至三倍。TikTok也在缩小影响者方面的差距，64%的创作者在视频应用上提供付费内容服务。

YouTube落后于其他网站，但在受欢迎程度方面排名第三，19%的影响者在该平台上提供付费内容服务，占广告商网红营销支出的6%。

随着短视频的蓬勃发展，所有主要的社交平台都在争夺市场份额，并通过为创作者提供丰厚的收益吸引更多创作者。一向以图片著称的平台Instagram也认为短视频是未来的大趋势。

伴随着短视频的崛起，消费者对UGC内容的需求也在增长。根据尼尔森的全球广告信任报告，92%的消费者表示他们信任UGC胜过所有其他形式的广告。

也因此，品牌正在将UGC短视频内容应用于其他渠道，例如他们的网站和广告活动。此外，Collabstr创始人指出，广告商对影响者的内容质量更加关注，而对粉丝量的关注度降低。

小编✎   小朱/AMZ123

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