来，让我们一起掌握非付费Facebook营销的新方法吧！（上）

看到你的Facebook 指标下降了吗？寻找新方法来改善你的非付费 Facebook 营销？

许多营销人员和品牌似乎被 Facebook 日益缩小的有机覆盖面剥夺了权利。但在你开始认为 Facebook 已经完全转向付费游戏之前，重要的是要记住 Facebook 是什么。

即使在 15 年之后，Facebook 仍然是世界上最大的社交媒体网络。Facebook 拥有超过 20 亿活跃用户，其中许多是忠实的、习惯性的用户，他们每天登录并在平台上消磨时间，Facebook 已经根深蒂固地融入了他们的日常生活。

无论你的受众是谁，他们仍然很有可能拥有并且仍然经常使用 Facebook。这意味着当涉及到你的有机社交媒体营销时，你不能忽视 Facebook。

关于 Facebook，作为一个平台，要记住的最重要的方面之一是它非常直观，就像 Instagram 是一个视觉平台一样。人们不仅更频繁地参与和响应视觉帖子（例如图像和视频），而且算法似乎当然更倾向于视觉帖子。

因此，如果你碰巧是那些仍在祈祷该视频消失的营销人员之一，我们可以再次告诉你，这不太可能很快发生。人们喜欢以视觉形式消费信息，而视频是传递信息的最佳视觉形式之一。

当涉及到 Facebook 的有机营销和影响力时，请注意你可以发布的所有不同类型的内容。一个全面的内容策略将利用这些类型的内容中的几种甚至全部。Facebook 倾向于支持并推动他们的最新功能，但你不能忽视一些已经存在多年的主要帖子类型背后的力量。

今天我们先介绍在Facebook 页面上发布的三种不同类型的帖子的概要。

#1：Facebook 图片帖子

你可以在 Facebook 上发布的最流行的帖子格式之一仍然是图片。图像可以由你在图形软件或编辑器中创建的生成的图形和文本组成，或者它们可以包括照片，或它们的组合。图片帖子旨在从覆盖 Facebook 主页上大部分背景的文本中脱颖而出。

许多营销人员在图片方面犯的一个错误是认为他们不能包含号召性用语 (CTA) 或图片链接。通常，他们会在第一条评论中放置 CTA。然而，这种方法的问题在于，如果帖子被分享，链接将不再以任何方式附加到图像上。

因此，虽然你希望对使用链接的频率进行战略性考虑，但你还希望确保当你使用它们时，它们处于适合你的位置。

要记住的另一件重要事情是，大多数社交媒体用户并没有阅读内容。他们正在浏览他们的社交媒体供稿以寻找他们感兴趣的东西，因此你希望你的图形在一张图像中传达整个故事。

这通常意味着一个迷人的图像以及一个引人注目的标题。然后，你可以使用标题中的文本来备份和补充图形中的所有内容。

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#2：脸书故事

如今，故事似乎无处不在，几乎每个平台都在尝试或严重依赖自己的故事版本。当然， Facebook 故事是全屏垂直图像和视频，它们组合在一起向你的观众讲述故事。

有这么多内容，在多个渠道上交叉发布你的故事是有意义的，Instagram 和 Facebook 让这个过程变得简单。此外，如果你使用 Instagram 创作者，你可以从 Instagram 故事创作者中使用的许多贴纸和功能在故事发布到 Facebook 后仍会附加并正常工作。

一种可靠的策略是一次发布一到三个故事，这样你在任何给定的 24 小时内总是至少有一个活跃的故事。这将有助于将你的品牌放在首位并位于新闻提要的顶部。

故事也越来越容易创作。你可以在桌面和移动设备上的 Facebook 应用程序中创建它们，甚至可以在桌面和移动设备上的 Business Suite 中安排它们。当然，如果你仍然喜欢使用 Instagram 故事生成器，你可以这样做，然后以这种方式将你的故事交叉发布到 Facebook。

到目前为止，还没有办法以亮点的形式将你的 Facebook 故事存储在你的页面上，但该平台已经开始将这些故事推广到个人时间线。我们开始在业务页面上看到这些相同的亮点功能可能只是时间问题。

至于你想要关注的故事内容类型，一些个性内容和幕后内容的良好组合可以帮助建立和加深你和你的观众之间的关系。

#3：Facebook 链接帖子

现在是真正的新闻——链接帖子。Facebook链接帖子是任何帖子，无论是否包含图形，都包含标题中的链接，该链接将流量吸引到特定地点，无论是在Facebook还是其他网站上。这是大多数营销人员和品牌关心的帖子类型，因为我们的优惠增加流量是我们保持业务运营的方式。

有时这是又一次错失的机会，因为我们都知道 Facebook 喜欢让人们尽可能长时间地留在平台上。正因为如此，包含链接的帖子往往会减少覆盖面和展示次数。正是这种新闻提要中的压制让许多营销人员感到被剥夺了权利。

熟练的营销人员希望建立一个战略活动，包括将所有平台上的信息整合在一起，因此认为你永远不应该在 Facebook 上发布链接是不合理的。

但是，你确实希望对这些链接具有战略意义并谨慎使用它们。对于指向外部新闻来源和资源的链接，你的受众可能会觉得有趣——但对于他们是否点击链接，你没有个人投资——你可以使用更长的标题将链接向下推到他们必须点击查看更多链接的位置在他们看到链接之前。当然，点击查看更多链接实际上可以让你的帖子参与进来。

另一方面，如果你正处于发布过程中或有重大公告要发布，并且你希望人们点击该链接，那么你希望该链接位于首屏。你希望它在任何人必须点击查看更多之前显示并可以点击。

另一种选择是在你输入链接时停止让 Facebook 使用打开的图表信息来填充你的帖子。尤其是博客文章和文章，当你在文章中放置链接时，Facebook 经常会获取图片等开放的图形资料进行分享。Facebook 的算法将其归类为链接帖子，即使附加了图片也是如此。

但是，如果你上传图片，然后将链接放在标题中，Facebook 就没有机会获取打开的图信息，这意味着它会变成带有链接的图片帖子，并且更有可能在算法中被看到。

请记住，你不想共享每个帖子甚至每天的链接。事实上，尝试每天不断地将流量从 Facebook 引开，即使流量并不总是返回到你的网站，这也是扼杀你的页面可能达到的任何访问量的好方法。