上市首日股价上涨超100%，赛维时代会是传统跨境电商的最后一位敲钟者吗？

出品：白鲸出海编辑部

作者：赵思尧

编辑：殷观晓

赛维时代成立于 2012 年，是典型的跨境电商卖家，销售额来源集中在 Amazon、eBay、wish 等第三方电商平台。不过，在 2016 年，赛维时代为顺应外部环境变化，开始向“品牌化”转型。

6 月 30 日最新递交的招股书显示，2022 年，赛维时代年营收约为 49.09 亿元，同比下降 11.78%。2022 年净利润为 1.85 亿元，同比下降 46.76%。

根据招股书，赛维时代在报告期内（2020-2022 共 3 年）孵化了 63 个营收过千万元的自有品牌，其中家居服品牌 Ekouaer、男装品牌 Coofandy、内衣品牌 Avidlove、运动器材品牌 ANCHEER、百货家居品牌 Homdox 3 年内销售额破 10 亿元。

赛维时代另一项收入来自物流服务。依靠企业主营业务与物流服务商建立的长期稳定合作关系，赛维时代为跨境电商提供出口物流整体解决方案，算是一个顺手生意。也因此，这一服务收入的占比很小，2022 年营收占比为 2.93%。

如果按照销售渠道来看，赛维时代对 Amazon 的依赖较高。无论是店铺数量还是营收占比，Amazon 都是赛维时代最主要的销售渠道。招股书显示，2022 年，Amazon 的营收占比为 88.93%，连续 2 年上升，而自营网站的收入则连续 2 年下降。

2022 年，赛维时代的销售费用率为 56.17%，这意味着，赛维时代的销售额中有一半以上都用于支付平台抽佣、站内投广以及物流等费用。不过赛维时代主营的服装配饰、百货家居类目有较高的毛利率，很好地弥补了企业营销费用占比高的痛点，赛维时代的营业成本率+销售费用率的总和与同行竞对企业相差不大。

最后来看赛维时代所处的行业竞争情况。赛维时代在招股书中列出了几家竞对企业，包括安科创新、晨北科技、傲基科技、星徽股份、跨境通等。这些企业在业务模式上与赛维时代相似，都以跨境电商业务为主、且主要通过 Amazon 等第三方电商平台销售产品。不过几家企业所处类目却有较大不同。

安克创新、星徽股份（深圳市泽宝创新技术有限公司）、晨北科技、傲基科技都从 3C 产品起家。

根据财报，安克创新 2022 年营收 142.51 亿元，同比上升 13.33%，净利润为 11.43 亿元，同比增长 16.43%。安克创新是典型在 3C 浅海赛道不断深耕的企业，在通过技术建立竞争门槛上做得较好。以 Anker 为代表的是典型的依靠 Amazon 成长起来的品牌，不过近几年企业在品牌独立站及线下的收入上升趋势明显。

晨北科技则是以 3C 小家电为主营类目的企业，这类小家电的技术门槛似乎更低。晨北科技 2022 年年营收 4.9 亿美元，同比增长 8%，但 2022 年转为亏损，净利润同比下降 139.1%。