小心！愚人节营销雷区，千万别踩雷

1. 错误成本低：愚人节，一众品牌都是脑洞开启的姿势，用户们也都有所心理准备，最差也不过是一次失败的愚人节玩笑，谈不上一次多失败的营销，产生负面影响的概率较小。

2. 突破人设、尝试新风格的时机：不同调性的品牌可以充分搞怪卖萌，对于一贯脑洞大的品牌是刷存在感，而对于传统保守的品牌来说则令人耳目一新。内容卓越中，10%激进创意还有更好的表现时机吗？（什么是内容卓越？从创意卓越到内容卓越）。对每一个做内容营销的品牌而言，都需要有至少一小部分比例的创新，愚人节是再好不过的时机了。

3. 广告创意难度低：开玩笑的逻辑比营销更能刺激观众的感官，即使转化低也可以获得不错的曝光量。

4. 易于线上传播：互动性强，易刺激用户分享欲。

所以，愚人节是发挥想象力的节日，是品牌装疯卖傻/创意实验/刷存在感的好机会。皮这一下，还是很有意义的。

娱人和愚人，要与品牌特性结合

借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分。

1、其中“借”是技巧和方式，包括筛选审核、寻找切入点、定位目标受众、选择投放渠道等方面，是有着通用套路；

2、而“势”指的是主题，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；

3、“营销”则是对品牌本身特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势”，也即是品牌特性需与主题结合。

很多人在做借势营销时，过于注重“势”（主题）的挖掘与运用，强调出主题的特点，对“营销”（品牌特性）本身下的功夫极少，出来的营销成品少甚至没有品牌特性。

这种成品我称之为“普适性”很强。所谓普适性，是我经常提到的一个概念，也即是在主题元素和品牌特性两者中，只凸显其中一方，另一方可以替换成其他内容。比如，春分选用“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，强调了主题元素，但是却适合几乎所有品牌，品牌特性何在？

比如下面苏泊尔的海报，确实通过拆字的方式强调了品牌特性（品名），但是整体画面和文案只显示了春游，主题元素“春分”则是小小个地放在一侧，如果把“春分”二字替换成“立春”、“清明”也是没有违和感的。

因此，过于强调主题忽视品牌特性的营销成品，也不过是人有我有，聊胜于无，对受众来说如过眼云烟，完全没有对品牌产生任何的记忆点。

愚人节主题元素需切合品牌特性

1、愚人节切入点有主题名字、玩（有趣）两个方面。

主题名字的借势（愚谐音：遇、浴、鱼等）

遇字可以用在百合网等婚介网站，也可以用在顺风车、快递外卖行业；浴字可以用在卫浴用品行业，也可以用在情趣用品；鱼则是涉及到饮食行业；语则是电讯类行业，比如手机、电信等都可以用。

同时，也可以不愚人，做反向营销

比如说产品质量不愚人，提倡“xx不过愚人节”的宣传，比如“质量不过愚人节”

玩（有趣）

玩（有趣），指的是愚人节当天，人们发现有趣的事情会加以传播分享。可以从黑科技、另类两个方面入手：

黑科技，实际上是指未来科技产品的幻想，因为是未来，所以可以有着无限的脑洞。营销推广时，记得紧握“未来”二字发挥想象力，但切记标注产品是幻想，不是真正产品，别让消费者误会：

比如今日辣条、云计蒜、饿了么竹蜻蜓送餐、亚马逊宠物语音助手、美柚智能姨妈巾。

另类，突破惯性思维下的产品概念，推出与众不同且切合品牌特性的产品概念。营销推广时，核心在于品牌特性，不要做与其无关的产品概念，否则就会过眼云烟：

比如旺仔牛奶洗面奶、与美颜相机相对的锤子丑颜相机、与“你喜欢的”相反的今日头条推出“你讨厌的”的模块、新浪微博“你上热搜啦”让不是明星的你也能上热搜。

小编有话说