TikTok推出三大新广告格式，加强品牌曝光与转化

AMZ123获悉，近日，TikTok在IAB NewFronts活动上发布了多项新的广告解决方案，试图通过更高曝光和更强触达能力，帮助品牌在用户活跃的关键时刻提升存在感。

此次推出的主要广告形式包括开屏品牌广告（Logo Takeover）、黄金时段连续广告（Prime Time）和高覆盖组合广告（TopReach），同时平台还对TikTok Pulse体系进行了扩展，并加强了电商内容生态的建设。

根据介绍，新推出的Logo Takeover是一种高端广告形式，允许品牌在用户打开应用的瞬间，与TikTok进行联合展示，即在启动页面直接呈现品牌Logo。TikTok认为，这种方式可以强化品牌与平台的合作关系，同时提升品牌的可信度和文化相关性，并带来广泛的覆盖。

该广告形式已经被应用于实际案例中。Warner Bros.曾通过Logo Takeover推广电影《Supergirl》的预告片，触达了电影观众、影迷以及漫画爱好者等人群。数据显示，这一活动带来了品牌认知度和购买意向的双位数增长。

除了开屏广告，TikTok还推出了Prime Time广告形式。这是一种顺序投放的广告模式，允许品牌在特定时间段，例如大型活动、直播或用户活跃高峰期间，向同一用户连续展示广告。

在这一模式下，同一用户可以在15分钟内看到来自同一广告主的最多三条广告。TikTok表示，这种形式有助于品牌在短时间内讲述完整的内容故事，从而提高传播效果。

TopReach则通过整合现有的TopView（开屏首条广告）和TopFeed（信息流首条广告）两个高曝光广告位，实现更大范围的用户覆盖。其中，TopView是用户打开应用后看到的第一条广告，而TopFeed则是出现在“为你推荐”信息流中的首条广告。

通过组合这两个位置，TopReach可以在一天内触达更多独立用户，尤其适用于新品发布或重要事件期间的集中投放。

TikTok方面表示，这些广告产品的目标是帮助品牌更好地参与文化热点和用户互动场景，实现从曝光到转化的提升。

此外，TikTok还扩展了其Pulse广告工具。其中新增的“Pulse Mentions（Pulse话题关联广告）”可以让品牌广告出现在用户正在讨论相关话题的内容旁边，而“Pulse Tastemakers（Pulse创作者精选广告）”则允许品牌与特定创作者内容进行绑定，从而提升内容匹配度和传播效果。

与此同时，TikTok Shop与Bazaarvoice达成合作，将其用户生成内容（UGC）网络接入平台。通过这一合作，品牌可以将评论、图片和视频等真实用户内容直接同步到TikTok Shop商品页面，从而提升信任度和转化率。这一机制可以帮助新上线的商品快速获得评价，同时通过真实的用户反馈增强消费者决策信心。

根据eMarketer的预测，TikTok Shop在美国市场的电商销售额将在2026年达到234.1亿美元，同比增长接近50%。

数据显示，带有用户评价的商品在电商平台上的销售表现通常优于没有评价的商品。通过引入这些内容，TikTok希望缩短用户从浏览到购买的路径，提高整体转化效率。

作者✎  Summer/AMZ123
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