他17岁出国打工，30岁靠众筹做成千万品牌！「中国出海人」第3期受访嘉宾——高闽宏
2078「中国出海人」第3期受访嘉宾——高闽宏
大家好，我是高闽宏，深圳市翰博特科技有限公司创始人。今天和大家完整分享我的跨境出海与创业之路。30 岁才正式踏入职场、转行跨境，在外人看来起点很晚，但一步一步走下来，也算走出了属于自己的赛道。
一、海外十余载：早年漂泊，与白领职场彻底脱节
我是 88 年人，17 岁就离开家乡福建远赴海外，一待就是 13 年。我们当地是知名侨乡，多数普通家庭的年轻人出国，都是为了谋生打拼，并非家境优渥。
当初出国时，我只随身带了 2000 澳元，家里还借钱凑了 17 万元用于办理签证、缴纳学费。在海外的十几年里，我一边读书一边打工，常年在餐厅、工地做体力活，是标准的蓝领从业者。原本打算在海外定居，两次申请绿卡都没能成功，加上常年在外心生倦意，最终在 30 岁这一年选择回国。
常年做体力工作，让我练就了极强的吃苦能力和抗压心态，但也造成一个现实问题：我几乎没有任何白领职场经验。刚回国时，我连国内智能手机、移动支付、线上点餐都不熟悉，和当下的生活节奏严重脱节。好在我一直认为人要主动适应环境，慢慢才融入了国内生活。
对比下来我也深刻感受到，国内的发展机遇、生活容错率远高于海外。海外华人圈子选择面很窄，多数人只能从事基础体力工作，而国内各行各业都充满机会，这也让我坚定了留在国内发展的想法。
二、30岁重启人生：一次相亲，结缘跨境电商
回国之后我一度陷入迷茫，完全不知道未来该往哪个方向走。改变我人生轨迹的契机，是一次相亲 —— 对方从事亚马逊跨境电商。结合自己十多年的海外生活经历，我判断跨境电商和自身条件高度匹配，就此下定决心，在 2018 年正式入行跨境，彼时我刚好 30 岁，成了一名名副其实的职场新人。
我的第一份工作在福建福州，负责独立站海外推广与运营。当时整家公司都没人精通这个领域，没人带、无培训、缺资源，我只能靠自己摸索。每天泡在 YouTube、谷歌、行业公众号学习，还自费报名海外课程，像海绵一样疯狂补充专业知识。
那段时间我要同时跨过两道难关：一是从蓝领转型白领，补齐基础职场能力；二是从零吃透独立站运营、海外推广等专业技能。再加上当地跨境圈子小，没有同行可以交流，整个入行过程举步维艰。薪资待遇也十分微薄，试用期月薪 4500 元，转正后也仅有 5000 元。
30 岁的年纪，拿着应届生的薪水，扣除房租与日常开销后所剩无几，焦虑成了常态。国内职场向来把 30 岁视作一道分水岭，同龄人早已在职场深耕多年，我却才刚刚起步，一眼就能看到职场的天花板。也是在这个阶段，我心底萌生了创业的想法：既然职场赛道起步太晚、上限有限，不如找机会自己创业。
三、南下深圳深耕：两年沉淀，扎根独立站赛道
转型初期，我没有技术和供应链优势，主要依托 1688 选品，采用更换包装、组合配件的微贴牌模式运作，靠信息差赚取利润。
前三款产品均采用这套打法，依托众筹平台上架售卖：单款项目周期 30 天，众筹金额从 2 万多美金逐步做到 4-5 万美金。我全程单人操盘，组装、打包等杂活都临时找人帮忙。这三款产品虽然利润不算高，但成功稳住了现金流，也让我熟练掌握了选品、众筹运营、海外推广的完整流程，还积累了一批代理商资源。
不过我也清楚，简单贴牌、产品组合只是短期过渡方式，产品没有核心竞争力，很难做大做强。想要企业长久发展，自主研发成了必然选择。
六、一战成名：自研爆款超声波刀，登顶品类榜首
在前序项目积累了资金、经验和渠道后，我正式开启自研产品路线。我本身不懂技术，于是选择和专业方案商合作，由我提出产品思路、把控市场方向，对方负责研发与供应链整合。
我们推出的第四款产品 ——超声波雕刻刀，成了整个品牌的转折点。这款产品瞄准雕刻、手办、模型制作等创客、极客群体，属于大公司不屑深耕、初创团队可以立足的细分赛道，需求稳定且竞争较小。
项目上线 Kickstarter 后大获成功，40 天众筹总额高达 73 万美金（折合人民币约 500 万元），直接拿下该品类众筹第一名。整个项目从产品定义、页面设计、宣传素材拍摄，到广告投放、线上运营，依旧是我一个人全程操盘，这也让不少同行感到意外。
很多人误以为背后有资本、大团队支撑，实际上所有前期研发、开模成本，都由我个人承担。这款产品综合利润率蛮不错的，其中推广是最大成本，40 天内仅广告费就投入了 140 万元人民币。这里也想提醒同行：众筹平台并非上架就有流量，优质产品 + 精准投放，二者缺一不可。固定投入要谨慎评估风险，广告这类可变成本，看到正向收益再合理加码即可。
和此前贴牌产品不同，这款自研产品拥有核心优势，众筹结束后依旧保持稳定销量，还吸引了海内外大量代理商主动合作，品牌正式步入良性发展阶段。
七、全域布局：搭建多渠道体系，规划长期发展
爆款产品落地后，我们逐步搭建起完整的销售体系，不再单一依赖众筹平台：
独立站：作为品牌核心阵地，承担品牌展示与主力销售功能，全年销量占比超七成； 主流电商平台：亚马逊、速卖通等作为补充渠道，由代理商铺货运营； 线下渠道：依托海内外代理商拓展市场，保障健康现金流。
线上线下结合的模式，让企业抗风险能力大幅提升。2025年我们暂停上新众筹项目，全力做产品交付与常规渠道运营.
结合现阶段实力与规划，我们定下了新目标：2026 年推出 3 款自研新品，重启众筹布局。团队方面，目前仅两人专注运营与推广，依托 AI 工具降本增效，暂时不盲目扩张。
现阶段我的主要短板在供应链与品控，这也是接下来的主攻方向。我会将前端运营流程交给团队，自己重点深耕产品研发、供应链管理与品控环节，补齐企业短板。
八、创业心得：写给想入局跨境、从零创业的普通人
一路走来，踩过无数坑，也总结了一些实实在在的经验，分享给各位同行和创业者：
先沉淀，再创业 普通人试错空间有限，不要头脑发热贸然入局。先在行业里打磨技能，确保存款能支撑至少半年以上生活，再迈出创业第一步。 坚持轻资产起步，绝不负债赌未来 创业不是梭哈赌博，切忌卖房、借钱、高负债入局。先用最小成本试错，跑通盈利模式后，再一步步扩大规模，给自己留足退路。 分清赛道，选对模式 众筹更适合想打造自有品牌、做硬件 / DIY / 文创类产品的团队；如果只是单纯倒货卖货，传统跨境平台会更合适。结合自身资金、产品定位选择渠道，不要盲目跟风。 小步试错，合作共赢 个人资源有限时，学会对外合作，不要计较短期得失，着眼长期发展。创业有不确定性，但要主动降低风险，稳扎稳打才能走得更远。
九、写在最后
从 30 岁职场新人、月薪几千元，到如今拥有自有品牌、年销千万的出海创业者，我始终觉得自己只是度过了最初的生存期。深圳高手云集，创业之路如履薄冰，我们还有很长的路要走。
我的经历无法被完全复制，但希望这段从零到一的跨境故事，能给正在迷茫、负重前行的伙伴带来一点鼓励。未来也期待和各位跨境同行多多交流，一起在出海赛道携手前行。
