抓住「古尔邦节」商机，中东市场营销攻略来啦！

古尔邦节，又称宰牲节，其中“古尔邦”一词在阿拉伯语中意为“献祭”或“献牲”。这个盛大的节日于每年 6 月 -7 月之间拉开帷幕，穆斯林们会举办一系列丰富多彩的活动来欢庆这一节日。这些庆祝活动往往从节日前夕便已开始，并会一直持续到节日结束，充满了欢乐与虔诚。

古尔邦节的精神核心在于乐善好施，许多清真寺会呼吁信徒们捐献牛羊，与社区分享节日的喜悦和富足。而中东地区的电商市场也受益于这一节日，消费需求的增长推动了黄金营销节点。

01 商家必知热门商品

作为阿拉伯地区备受瞩目的传统节日，用户在节日期间的购物需求主要集中在几个核心场景：聚餐聚会、传递祝福与送礼、以及旅游出行。

带有“羊”元素的商品

特别值得一提的是，在这个特殊的节日里，“羊”元素成为了不可忽视的焦点，商家在策划产品和营销活动时，不妨将这一元素融入其中，以吸引更多消费者的目光。

时尚配饰

为了满足节日核心场景需求，除了聚会时所需的优雅服饰、精美礼盒与礼品包装，以及休闲度假时的服饰和旅行收纳用品之外，小件的时尚配饰也是不可或缺的。

家居装饰

同时，家居节庆装饰、厨房用品、美妆产品和个护工具等品类也备受青睐。

02 独立站营销攻略

产品组合优惠

在古尔邦节这一天，人们会沉浸在欢乐与忙碌之中，亲手制作各种美食，精心布置家居，并邀请亲朋好友共度佳节。

为了迎合这一节日氛围，可以推出礼品包装服务，或是将产品巧妙组合进行售卖，同时附上特别的节日包装，增添节日的喜庆与温馨。

节日氛围营造

在营销元素的选择上，商家可以巧妙地运用新月和星星、羊、伊斯兰灯、清真寺等符号，这些元素不仅富有节日特色，还能迅速引发消费者的共鸣。

关键词聚焦

在引流时，除产品名称词外，还可以聚焦于分享、奉献、团聚、友爱、热爱家庭、礼物等关键词，以强化节日的温馨与意义，进一步激发消费者的购买欲望。

根据 TikTok Shop 公布的数据显示，在 2023 年沙特古尔邦节大促活动期间（即从 2023 年 5 月 18 日至 2023 年 6 月 28 日），其 GMV（商品交易总额）相较于活动前的两周实现了惊人的 140%的增长。

同时，订单量和动销商品数也分别实现了 150% 和 190% 的显著增长，这一表现无疑为 TikTok Shop 创下了令人瞩目的业绩记录。