中国小家电卖爆非洲，千亿产业带崛起丨沿着“一带一路”出海去

10月17日至18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。

 “一带一路”倡议十年，中国与五大洲150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件；形成了3000多个合作项目，拉动上万亿美元投资规模，为沿线经济发展注入强劲动力。

与此同时，中国民营企业也在“一带一路”契机下积极出海，从小家电、汽车配件到电子产品，再到当下火热的AI机器人，中国制造已经发生了从“卖向全球到扎根全球”的转变。

值此之际，湃客·财经栏目特约作者“霞光社”推出《沿着“一带一路”出海去：“从卖向全球到扎根全球”》专题，共同记录在“一带一路”上中国企业的新风貌。

这是本系列第一篇，我们以慈溪小家电产业带的近十年转变为主线，讲述中国小家电产业的转型。

慈溪的小家电，销往欧洲、北美、东南亚、非洲等世界各地。在产量上，慈溪生产制造了全球约60%的小家电，如电熨斗年产量近3000万台，约占全球市场份额50%。

以非洲为例，随着中国与“一带一路”沿线国家和地区合作的加深，大家对非洲市场的认识更为深入：共54个国家，超14亿人口，未成长起来且潜力巨大的工业市场。Statista数据显示，在非洲，2023年家用电器市场的收入预计为613.6亿美元。2023-2028年，预计该市场的复合年增长率将达到7.53%。

慈溪家电之路。图源：霞光社实地拍摄

方太、公牛、卓力、月立等大小家电知名品牌，都来自慈溪。根据官方统计数据，智能家电是慈溪的第一大支柱优势产业，2021年全市规上智能家电产业产值突破千亿，达1042.6亿元。疫情三年，慈溪家电产业蓬勃发展，2022年产值比2019年增长39.4%。

慈溪海关数据显示，慈溪对“一带一路”沿线国家出口额，从2013年的136.4亿元增至2022年的215.4亿元，增长了57.9%。

2022年，慈溪市对“一带一路”沿线国家的出口额已占到全市出口总额的28.1%。其中，家电产品出口34.6亿元，同比增长23.8%。

卓力、月立都从生产电熨斗开始，也是周巷镇的家电代表品类。

2021年2月，慈溪优品馆正式启动，聚焦产销对接服务，是慈溪市政府打造的家电行业内外贸一体化发展平台，现由星电互联运营，围绕慈溪家电产业带提供产销对接、全产业链要素资源对接等服务。

霞光社获取资料显示，慈溪优品馆总建筑面积约6000平方米，其中展馆面积1500平方米左右，汇集了来自全国各地300多家整机工厂的1000多款家电产品，目前产销对接服务平台的登记企业数量已经达到15000余家，实现产销两端的有效对接5000余次，成交金额共计约20亿元。此外，线下优品馆已在国外开设了意大利、新西兰分馆，在国内开设了深圳、布拖分馆。

“2008年金融危机之后，工厂都在寻找各种各样的销售渠道。国内电商热潮开始的时候，慈溪家电工厂也进入内销市场。2015年国家开始供给侧改革，‘供大于需’成为难题，产能过剩了，工厂也想转型。”他回忆道，“以前，做工厂的就做工厂，做电商的就做电商，是分开的。环境改变之后，这种情况也转变了，工厂开始融合电商，纯电商的建自己的工厂。”

2020年到2022年，疫情特殊时期，给慈溪家电的传统外贸生意带去转机。“宅经济”之下，带动了人们对家电产品的消费，促进了家电行业的一波红利。“今年疫情过去了，订单一下子减少了，之前的转型问题又出现了。”

下半年，外贸订单有所恢复。根据海关数据，8月，宁波市实现外贸进出口总额1154.4亿元，同比增长7.3%，扭转了6月以来连续两个月单月进出口额同比下降的局面。其中，出口额为769.4亿元，同比增长8.4%。

但家电产业的恢复情况不如预期。家电生态圈发起人、星电互联总经理余雪辉面临这样的状况，去年及之前，自家工厂的外贸订单总额，都大于跨境电商公司的销售额，但今年此消彼长，跨境电商公司的份额超过工厂了。

为了打开更多销路，慈溪优品馆也建设成了直播基地，从直播间搭建、人才培训、直播间运营到品牌直播带货，平台可以帮助家电企业打开直播电商渠道。除了面向国内的抖音直播带货，平台也在推进TikTok短视频带货业务，主要针对东南亚市场。

值得一提的是，霞光社走访周巷镇慈溪小家电智造小镇发现，慈溪小家电产业也在朝“研产销一体化”发展。

原来，在慈溪小家电智造小镇入口，即是宁大科院（宁波大学科学技术学院）首个分校区——周巷校区。

慈溪小家电智造小镇。图源：霞光社实地拍摄

9月中旬，霞光社来到宁大科院周巷校区参观，正值校区招生开放日，许多学生来到小家电智造小镇。校区的学生志愿者告诉霞光社，相关学院的学生，可以直接到智造小镇内部企业参观学习。