2022假期销售季最全分析！一文了解哪些品类值得关注？

2022假期销售季不再缺货，但买家缺钱

AMZ123获悉，根据跟踪在线销售的Adobe Analytics的数据，在某些礼品类别中，零售商网站上的商品可能会降价20%以上以吸引买家。自Adobe于2017年开始跟踪数据以来，计算机、电子产品和玩具都有望达到最大幅度的折扣水平。

去年假期购物季，购物者普遍提早购买礼物，以避免缺货和发货延误。对买不到热门商品的担忧导致消费者愿意提前花掉口袋里的钱。与一年前大相径庭的是今年的零售商库存充足。但由于通货膨胀率徘徊在四年来的高位附近，随着食品、住房、医疗保健、旅行和其他物品的支出成本大幅上升，购物者过上了勒紧裤腰带的日子，大大限制了购买力。

2022假期销售季哪些品类值得关注？

即使2022年假期销售季折扣力度更大，但行业观察人士预计由于家庭预算紧张，假日季节将保持平静。咨询公司Bain&Co.预测，上个假期销售季的销售额增长率高达7.5%，但经通胀调整后，2022年的旺季销售额增长率仅为1%至3%。咨询公司Alix Partners预计2022假期销售季的销售额将同比增长4%至7%，但考虑到当前8.2%的同比通胀率，销售额涨幅仍然比不上去年。

除此之外，部分消费者甚至不想在零售商购买正在销售的产品。据Adobe称，预计在假期期间折扣最高的类别虽然是计算机，但其需求正在降温。惠普、戴尔和联想均报告笔记本电脑出货量出现下降。

促销将在某些类别中特别明显。根据从消费者收据收集数据并抓取零售商网站的研究公司YipitData的数据，与去年9月同期相比，服装以及运动和户外类别在沃尔玛和Target的折扣力度增加。

在沃尔玛，服装商品的折扣力度在20%左右，高于2021年截至9月17日两周期间的7%左右。在Target，服装商品以约18%的折扣幅度出售，高于约去年同期的4%。

另一方面，美容产品几乎没有折扣——这可能反映了消费者愿意继续在自我护理或口红和乳液等小奢侈品上花钱。即使其他领域的预算紧张，但是“口红效应”下这一细分市场仍是热卖品类。UltaBeauty的折扣水平YipitData发现，而在截至9月17日的两周内，美容类别与去年同期的销售额持平甚至略有下降。

大幅折扣对零售商而言意味着缩减利润，高通胀之下想要提高消费者的购买力则必须内卷提高折扣力度。像沃尔玛、百思买和Target已经缩减了利润前景。沃尔玛表示，即使是收入较高的家庭也在减少支出购买更便宜的杂货，这引发了人们对他们可能不愿在礼物、装饰品和其他节日用品挥霍的担忧。

沃尔玛、塔吉特和亚马逊已提前旺季销售

今年夏天，当购物者在泳池边闲逛并开始期待已久的假期时，促销活动已经悄然开始。与一年前的旺季相比，后院烧烤产品更加风靡。

据NPD Group称，在7月的第二周，46%的产品都在促销。这高于2021年11月第四周（即假日购物季的开始）期间41%的比例。当亚马逊在7月推出Prime Day时，沃尔玛选择退出自己的大促活动，因为当时很多商品的折扣力度已十分“感人”。

10月亚马逊举办了Prime Day 2.0卷钱。Target和沃尔玛也加入抢流大战， Deal Days在Prime Day 2.0前一周举行，Walmart的Rollback&More则与Prime Day 2.0同时抢占流量。

AMZ123了解到，本周沃尔玛宣布将在11月的每个星期一在其网站上启动黑五大促，线下门店也同时进行大促活动。属于其订阅服务Walmart+的客户将提前7小时获得热销商品和热门商品折扣。

小编✎Estella/AMZ123

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