AMZ123获悉，近日，据外媒报道，京东集团旗下欧洲电商平台Joybuy将于6月15日至30日在英国及欧洲多个市场推出首届“Summer Black Friday（夏季黑色星期五）”促销活动；同时还将向欧洲和中国第三方卖家开放入驻，正式从纯自营模式向市场平台模式扩展。
Joybuy于2026年3月正式在欧洲上线，目前已进入英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家。此前，Joybuy主要销售由自身采购并持有库存的商品。如今，Joybuy计划引入来自欧洲和中国的品牌卖家，销售更多非自营商品。
Joybuy表示，公司正在与可信赖品牌合作，计划于2026年下半年测试“精选市场（Curated Marketplace）”模式。平台将对入驻卖家进行筛选，以确保商品和服务质量。
在物流方面，Joybuy将采用混合履约模式。第三方卖家的商品既可以存储在Joybuy仓库中，由平台负责履约配送，也可以由卖家自行完成仓储和发货。该模式与亚马逊和TikTok Shop等平台类似，允许卖家根据需求选择是否外包物流服务。
作为中国第二大电商企业，京东近年来持续扩大其欧洲物流网络布局。除了仓储设施外，Joybuy还通过JoyExpress运营自有快递服务。未来，该物流网络还可能服务于京东正在推进收购的德国消费电子零售商MediaMarkt和Saturn，以及潜在收购目标——英国电商企业The Very Group。
在扩展卖家生态的同时，Joybuy还将于6月15日至30日在六个欧洲市场同步推出首届“夏季黑色星期五”活动，希望借此提升品牌知名度和用户规模。
据了解，此次活动将覆盖科技产品、家电、美妆、家居、食品杂货等多个品类，参与品牌包括苹果（Apple）、德龙（De’Longhi）、Emma、乐高（LEGO）、联想（Lenovo）、欧莱雅（L’Oréal）、美的（Midea）、飞利浦（Philips）以及三星（Samsung）等。
Joybuy表示，活动灵感来源于京东一年一度的“618购物节”。数据显示，2025年京东618期间共处理22亿笔订单，中国市场总消费金额达到1000亿美元。如今，Joybuy希望将这一模式引入欧洲，并将“夏季黑色星期五”打造成为英国及欧洲零售市场的新年度购物节。
为了验证市场需求，Joybuy委托市场研究机构OnePoll于2026年5月对2000名英国成年人进行了调查。结果显示，接近一半受访消费者希望在夏季举办类似黑色星期五的促销活动。
65%的受访者认为，在线零售商之间更激烈的竞争能够为消费者带来更高性价比；另有36%的消费者认为，目前零售商在服务质量和价格竞争力方面做得还不够。
Joybuy表示，与部分大型促销活动不同，消费者无需购买会员资格即可参与此次活动。Joybuy也明确指出，活动面向所有消费者开放，被认为是在与亚马逊即将于6月23日至26日举办的Prime Day竞争。
根据安排，消费者自6月11日起即可提前领取优惠券和组合套餐。正式优惠将于6月15日零点开始生效，当天晚上8点还将推出限量组合优惠活动，最高折扣可达50%。
借助京东的物流能力，Joybuy还将推广其“Double 11”配送服务。符合条件地区的消费者若在上午11点前下单，可于当天晚上11点前收到商品。目前，该服务覆盖英国和欧洲超过4000万人口。
同城当日达服务已覆盖大伦敦地区、伯明翰、莱斯特、诺丁汉、牛津和剑桥，全国范围则提供次日达服务，但北爱尔兰和马恩岛除外。订单金额超过29英镑可享受免费配送，且当日达服务不额外收费。
除了购物优惠外，Joybuy还推出多项用户合作计划。Joybuy与运动平台Strava合作推出“Joybuy 11.11公里挑战赛”，活动时间同样为6月15日至30日。用户通过步行、跑步、骑行或徒步累计完成11.11公里后，可获得1111个Joybuy积分，价值11.11英镑，并有机会参与总价值最高1111英镑的奖品抽奖活动。
与此同时，Joybuy还宣布与Spotify达成合作。自6月15日起，通过JoyPlus会员计划，新加入且此前未订阅Spotify Premium的会员可免费获得最长4个月的Spotify Premium服务。非JoyPlus会员在购买指定电子产品时，也可获得最长3个月的Spotify Premium会员资格。
此外，Joybuy还在欧洲市场推出数字礼品卡服务，面额从10英镑至100英镑不等，支持个性化留言，并可直接通过电子邮件发送给收件人。
目前，Joybuy已成为京东在欧洲市场的重要战略项目。Joybuy表示，未来将继续扩大卖家生态和用户规模，并依托物流、品牌资源和促销活动，推动其在欧洲市场的进一步增长。
随着第三方卖家开放入驻以及“夏季黑色星期五”活动启动，Joybuy正试图在竞争激烈的欧洲电商市场中建立属于自己的差异化优势。
作者✎ Summer/AMZ123
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