“偷看”同行！亚马逊又给卖家上线一个重要功能
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01.15深圳，直面对话eMAG官方团队，现场答疑解惑，从0-1助力2026开拓新蓝海>>
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亚马逊后台上线重磅功能
近期，亚马逊广告后台悄悄上线了 “Benchmarks”（基准）功能，目前主要覆盖 SB 和 SD 广告。
过去，卖家只能靠第三方软件估算，或仅能通过自身历史数据做纵向对比的难题。而且卖家做广告复盘时，常困惑的就是：
“我的 CPC 是不是太高了？”
“这个转化率算正常水平吗？”
而Benchmarks这个新功能，就给出了明确答案。卖家可以查看过去 30 天、每周甚至每日的细分数据，有六大重要核心数据可以清晰可见。
卖家重点关注以下六大核心指标：
品牌新客购买占比（新品牌购买占比）
新客购买率（购买率 新品牌）
单次点击成本 （CPC）
点击率 （CTR）（是衡量 Listing 在搜索结果页吸引力的关键。）
单个广告订单获客成本CPA
千次曝光成本CPM
和老的 Category Benchmark（SB CBR） 报告有什么区别？
现在的 Benchmarks 功能广告类型更全，不仅是 SB，逐步扩展至 SP / SD / 赞助电视 / DSP;
可直接通过折线图对比，不用只看表格；
可通过 Reporting API 定期拉 Benchmarks 数据，接入自己的 BI 系统。
也就说，之前CBR = “下载版基准表格”，而现在的 Benchmarks = “全广告类型、实时可视化 + API 的完整对标体系”。
Benchmarks 功能入口在哪里？
登录亚马逊广告控制台后，进入 “活动管理” 页面。
—— 2 —
卖家操作新功能重要思路
Benchmarks 的核心价值是帮卖家判断数据波动的原因，下滑时判断是否运营策略有问题。
如何利用Benchmarks 来做复盘？
1.选时间 & 粒度
新品期：建议用 Daily + 最近 30 天，盯短期波动;
稳定期：用 Weekly / Monthly，看趋势即可。
2.选广告类型 & 目标
分别看：SP / SB / SD（以及可能的 Sponsored TV / DSP）;
先关注：CPC / CTR / CPA / CPM，再看 NTB 相关指标。
3.在折线图里看“你 vs 类目”差距
如自己 CPC = 1.15<类目基准 CPC = 1.681，说明你的流量获取成本比大部分同行都有优势;反之，就得看是不是广告溢价设置过高了。
CTR 长期低于基准：主图 / 标题 / 价格 / Review 结构有问题，需要优先优化视觉 & USP;
4.Benchmarks 一定要结合推广阶段来看;
新品推广期：CPC 略高于类目基准是正常的;更重要是 CTR 是否能快速接近或超过类目线、CPA 是否在可接受区间;
头部稳定期：CPC、CPM 低于类目基准，CTR、高新客率优于基准，这是理想状态，一旦发现 CPC > 基准、CTR 反而低，就要警惕了
这里根据卖家反馈，整理了一套快速上手操作：
如果你现在已经在美国站投 SB / SD / SP，可以按这个顺序来用 Benchmarks：
1.锁定 1–2 个主推 ASIN 的主力 Campaign，看CPC 相对基准是高还是低？
2.先解决 CTR vs 基准的问题;
CTR 明显落后 → 直接安排主图 / 标题 / 价格 / Review 结构的 A/B 测试;
用 1–2 周观察 CTR 曲线是否“爬上来”，至少追平基准线。
3.再用 CPA / NTB 指标判断“钱花得值不值”;
4.最后用 Benchmarks 看“整体策略是否健康”;
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亚马逊后台上线重磅功能
近期，亚马逊广告后台悄悄上线了 “Benchmarks”（基准）功能，目前主要覆盖 SB 和 SD 广告。
过去，卖家只能靠第三方软件估算，或仅能通过自身历史数据做纵向对比的难题。而且卖家做广告复盘时，常困惑的就是：
“我的 CPC 是不是太高了？”
“这个转化率算正常水平吗？”
而Benchmarks这个新功能，就给出了明确答案。卖家可以查看过去 30 天、每周甚至每日的细分数据，有六大重要核心数据可以清晰可见。
卖家重点关注以下六大核心指标：
品牌新客购买占比（新品牌购买占比）
新客购买率（购买率 新品牌）
单次点击成本 （CPC）
点击率 （CTR）（是衡量 Listing 在搜索结果页吸引力的关键。）
单个广告订单获客成本CPA
千次曝光成本CPM
和老的 Category Benchmark（SB CBR） 报告有什么区别？
现在的 Benchmarks 功能广告类型更全，不仅是 SB，逐步扩展至 SP / SD / 赞助电视 / DSP;
可直接通过折线图对比，不用只看表格；
可通过 Reporting API 定期拉 Benchmarks 数据，接入自己的 BI 系统。
也就说，之前CBR = “下载版基准表格”，而现在的 Benchmarks = “全广告类型、实时可视化 + API 的完整对标体系”。
Benchmarks 功能入口在哪里？
登录亚马逊广告控制台后，进入 “活动管理” 页面。
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卖家操作新功能重要思路
Benchmarks 的核心价值是帮卖家判断数据波动的原因，下滑时判断是否运营策略有问题。
如何利用Benchmarks 来做复盘？
1.选时间 & 粒度
新品期：建议用 Daily + 最近 30 天，盯短期波动;
稳定期：用 Weekly / Monthly，看趋势即可。
2.选广告类型 & 目标
分别看：SP / SB / SD（以及可能的 Sponsored TV / DSP）;
先关注：CPC / CTR / CPA / CPM，再看 NTB 相关指标。
3.在折线图里看“你 vs 类目”差距
如自己 CPC = 1.15<类目基准 CPC = 1.681，说明你的流量获取成本比大部分同行都有优势;反之，就得看是不是广告溢价设置过高了。
CTR 长期低于基准：主图 / 标题 / 价格 / Review 结构有问题，需要优先优化视觉 & USP;
4.Benchmarks 一定要结合推广阶段来看;
新品推广期：CPC 略高于类目基准是正常的;更重要是 CTR 是否能快速接近或超过类目线、CPA 是否在可接受区间;
头部稳定期：CPC、CPM 低于类目基准，CTR、高新客率优于基准，这是理想状态，一旦发现 CPC > 基准、CTR 反而低，就要警惕了
这里根据卖家反馈，整理了一套快速上手操作：
如果你现在已经在美国站投 SB / SD / SP，可以按这个顺序来用 Benchmarks：
1.锁定 1–2 个主推 ASIN 的主力 Campaign，看CPC 相对基准是高还是低？
2.先解决 CTR vs 基准的问题;
CTR 明显落后 → 直接安排主图 / 标题 / 价格 / Review 结构的 A/B 测试;
用 1–2 周观察 CTR 曲线是否“爬上来”，至少追平基准线。
3.再用 CPA / NTB 指标判断“钱花得值不值”;
4.最后用 Benchmarks 看“整体策略是否健康”;
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