在当今全球电商热潮中，“被动收入”、“自动化运营”等概念如同诱人的金矿，吸引着无数渴望轻松致富的卖家。 然而，光鲜承诺的背后，有时隐藏着精心设计的陷阱。

近日，美国犹他州第4区法院对一起典型的“亚马逊自动化”诈骗案件作出严厉判决，为所有追逐电商梦想的人敲响了警钟。

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黑心服务商诈骗数千万

犹他州第四地区法院要求一位实施“亚马逊自动化”骗局的服务商Wilde支付高达 790 万美元的赔偿金。此前 10 个月，犹他州消费者保护部门对他提起诉讼，指控他诈骗数百人数百万美元。

从2020年到2023年，服务商Wilde出售一项欺诈性业务，声称一款先进的技术，可对亚马逊运作流程实施自动化并承诺卖家会获得可观的被动收入。根据卖家提交的原始投诉，卖家需要预先支付5000美元至20000美元的“咨询费”，外加在亚马逊店铺销售的每种产品类型7000美元至10000美元的“库存成本”。

Wilde承诺，卖家只需预付投资款，他的团队将全权负责商店的管理和运营，60 天后即可获得每月 2500 美元至 7200 美元甚至更多的被动利润；如果商店在前 12 个月内没有盈利，则全额退还初始付款。

这种看似无风险的保证打消潜在客户的最后疑虑。

实际上，所谓的“亚马逊自动化”服务是一个彻头彻尾的骗局。

许多卖家付费后发现，他们从未获得过一个真正上架并销售产品的亚马逊店铺。而Wilde一开始声称提供退款保证，但所有投诉者均未获得全额退款。

此外，据犹他州司法部门称，许多投诉者报告称，Wilde未经授权使用他们的信用卡进行消费，银行记录显示，他将大部分消费者的资金用于为自己购买加密货币和偿还自己的信用卡债务。

经过审理，犹他州第4区法院认定Wilde的行为构成商业欺诈与虚假宣传。法院最终判决Wilde支付高达790万美元的民事罚款，并永久禁止其未来参与、推广或销售任何类型的商业机会、特许经营或电话营销项目。

“捷径”的存在，往往是个坑。卖家们一定要保持清醒，任何承诺“轻松、高额、被动”收益的项目都应引起高度警惕；在投入大额资金前，务必对服务商的背景、历史案例进行独立、深入的核实。

理解电商运营的本质是零售业务，离不开选品、供应链、营销和客户服务等扎实工作，不存在“一键致富”的神话。

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25年新增约16.5万名卖家

尤其是新手卖家，对平台规则和运营难度缺乏了解，容易相信“捷径”存在。

根据Marketplace Pulse的数据，亚马逊2025年新增16.5万名卖家。同时，活跃卖家数量从 2021 年的 240 万下降到 2025 年底的 165 万，但每个卖家的机会却有所增加。

数据显示，2025年亚马逊第三方商品交易总额 (GMV) 在美国估计达到 3050 亿美元，全球达到 5750 亿美元，即使卖家数量减少，GMV 仍持续增长。自 2021 年以来，每个活跃卖家的流量增长了 31%，目前已有超过10 万名卖家年收入达到或超过 100 万美元（2021 年约为 6 万名），另有 235 名卖家年收入达到或超过 1 亿美元（2021 年仅为 50 名）。

排名前 10,000 的卖家中，超过 60% 的人在 2019 年之前就已注册，这表明长期经营仍然是成功最强有力的预测指标。

对于以兼职为生的个体卖家而言，市场竞争日益激烈，而拥有雄厚资本储备以应对费用上涨、价格波动和利润压缩的成熟企业却获得了不成比例的回报。

新卖家的构成也发生了变化。2025年中国卖家占新注册卖家的59.9%，低于2024年的62.3%。这一2.4个百分点的降幅是四年来的首次下降，可能与税务申报要求有关。然而，中国卖家仍然在新注册卖家中占据主导地位，其结构性优势也基本保持不变。美国卖家仅占新注册卖家的16.3%，低于此前2024年26.8%的低点，延续了自2016年70.8%以来的长期下降趋势。

当该平台吸引的新卖家数量创下十年来新低，同时商品交易总额（GMV）和百万美元卖家数量均创历史新高时，其传递的信息不言而喻。亚马逊已经从一个任何人都可以尝试副业的市场，演变成一个从一开始就需要具备成熟运营能力的平台。

真正的电商成功没有“一键致富”的快捷键。 所有可持续的生意都建立在扎实的市场研究、可靠的产品品质、清晰的品牌定位与细致的客户服务之上。新卖家需要保持高度理性，将任何承诺“轻松躺赚”、“完全被动收入”的宣传视为红色警报。

捷径之诱，饮鸩止渴，悔之晚矣。