TikTok欧洲用户月活超1亿，预计成为跨境卖家新战场！

TikTok作为全球增长最为迅猛的社媒app，既是大多数跨境卖家和品牌企业可遇不可求的新风口，也是网红营销的一大利器。

据了解，9月14日TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯(Rich Waterworth)在博文中宣布，TikTok欧洲月活跃用户已经超过了1亿。并在接受采访时称，很长一段时间以来，TikTok的增长势头一直不错。

那么，TikTok欧洲战场或将成为跨境卖家的新赛道！

早在7月份，TikTok官方计划为创作者设2亿美元基金 鼓励TikTok用户做原创内容。按照视频播放量，TikTok定期向创作者支付报酬，这不仅可以留住平台上的创作人才，也是TikTok保持竞争力的一种方式。

目前，TikTok官方在欧洲全面开展创作者计划，现阶段欧洲本地化内容生态爆发性增长，平台由之前的内容缺乏到现在的内容门槛提升。值得一提的是，通过创作者计划，吃鲸MCN运营的其中一个TikTok账号已达到每日200美金的收益。

▲吃鲸MCN的TikTok账号收益

然而有创作者表示自己的视频播放量出现了大幅下降，很明显，在TikTok官方资源倾斜欧洲的同时，平台的算法机制产生巨大改变，只要官方不给推荐，就连百万级账号都无法做到百万级曝光。

流量池竞争愈发激烈，同时也导致国内运营TikTok的难度加大，这意味着TikTok短视频搬运时代已然过去，涨粉红利期消失。所以账号运营越来越需要本地化的原创内容！

对于跨境卖家来说，想要单打独斗在TikTok上做原创内容并不容易，全身投入换来的往往是0播放量0粉丝的结果。

把别人做好已经发布的视频经过自己的处理，成为自己的视频并发布出去，这种方法在视频制作里俗称“搬运”，是TikTok前期曝光和涨粉的重要方法之一。而如今做搬运已经几乎毫无价值，只有“原创”才是王道。

想要在国内做TikTok原创内容，必须满足本地化，所以跨境卖家可以根据自身需求选择以下任一方法：

不管是在国内还是海外，网红KOL都是非常炙手可热的，他们是连接卖家/品牌和消费者的营销模式。所以想要在TikTok快速追求曝光和涨粉，重要的方法之一就是寻找欧美TikTok网红定制短视频内容并拍摄。

而海外网红KOL的费用相比国内网红来说是相当昂贵的，并且寻找相关欧美TikTok网红的过程包括：筛选匹配网红-网红签约合同-脚本确认-产品邮寄-拍摄制作-平台发布-数据反馈。这样繁琐的流程是很难在段时间完成的。这对于中小跨境企业来说是个难题。

搭建一个短视频拍摄团队要具备专业的编导、摄影师、剪辑师和运营人员等，针对TikTok短视频的话还需要外籍演员，这一系列操作下来成本不可估量。

恕K妹直言，不少跨境卖家都是做供应链和把控产品（选品）能力较强，要凭空自建一支TikTok短视频团队简直是难上加难。像这种方法只适合资金充足的知名品牌企业。

由于TikTok算法大改，国内很多TikTok代运营团队也遭到了打击，接连出现账号0播放量等问题，所以目前能够输出优质的原创内容才算得上是真正的代运营。

与专业的TikTok MCN代运营原创内容合作，是跨境卖家最好的选择，不仅可以在一定程度上降低成本问题，也能保证账号的稳定性且避免网红的流动性。