AMZ123获悉，据《ModerRetail》报道，由于PrimeDay与返校季时间相近，学校相关用品品牌在今年PrimeDay铆足了劲，不仅提供比去年更大的折扣力度，广告预算也翻了一番。
近日，RetailMeNot进行的一项调查显示，76%的Prime会员表示他们计划在PrimeDay期间购买返校用品。而对学校用品品牌来说，返校季是一年中最重要的销售时段之一。在如今获取直接流量越来越难的时代，参与亚马逊PrimeDay大促能够有效提高曝光。
报道引用了两个品牌的销售情况，分别是销售滤水器、水罐和水瓶的Hydros和洗手液品牌Touchland。它们预计，在通胀持续的情况下，更多家长会利用PrimeDay购买返校用品，因此两家品牌都比往年提供了更大幅度的折扣和更高的广告预算。
今年PrimeDay，返校用品价格更“卷”了
由于高通胀影响美国消费者可支配支出，许多亚马逊卖家在今年PrimeDay提供了更大幅度的折扣。
今年3月份左右，Hydros将其业务重心从DTC独立站转向亚马逊。去年PrimeDay，Hydros在亚马逊上为所有产品提供20%的折扣，促使其销量比正常月销量高出约5到6倍，该品牌去年总收入达到数百万美元。
今年PrimeDay，Hydros在亚马逊提供的折扣幅度30%的折扣，比去年增长了10%。其创始人Winston表示，提高折扣力度的部分原因在于该品牌正在将重心转移到亚马逊，因此也要给出足够的诚意，吸引消费者。该品牌希望今年将其收入增加20%至30%。
洗手液品牌Touchland去年开始加入亚马逊。今年PrimeDay，该品牌推出20%的折扣优惠，同时借助TikTok等社交媒体宣传其作为一种“时尚配饰”的品牌形象。该品牌还在今年准备了更多的库存，比去年增加了近一倍。
Touchland预计，和去年一样，今年PrimeDay，其在亚马逊上的大约25个不同的SKU也将完全售罄。去年PrimeDay的第一天，Touchland的销售额比平常增长了3倍，今年第二季度，该品牌销售额环比增长了16%。
今年PrimeDay，返校用品广告竞争更加激烈
大幅折扣只是返校用品卖家的竞争手段之一，在竞争激烈的亚马逊，广告投放也是必不可少的一环。
对Hydros来说，随着其业务重心逐渐从DTC转向亚马逊，亚马逊店铺的流量获取也变得更重要。其创始人Winston透露，与去年相比，Hydros在本次PrimeDay大促上的广告投资增加了30%
据悉，Hydros已经削减了在Facebook和Google上的广告支出，这些渠道的作用旨在为其品牌网站直接引流。相反，该品牌正在将重点放在通过亚马逊广告、微影响者和社交媒体增加其亚马逊店铺流量上。
另一家品牌Touchland已经是亚马逊Launchpad品牌，在亚马逊获得了一定的知名度。然而，在今年的PrimeDay，包括站内搜索广告和社交媒体，Touchland的广告支出仍比去年增加了3倍。
对返校用品品牌而言，亚马逊PrimeDay正在变得越来越卷，竞争更加激烈。但不可否认，亚马逊仍是一块重要的流量洼地，才能吸引品牌重金押注。
小编✎ Ashley/AMZ123
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