史上最全亚马逊站内广告自检攻略，请查收~

在开启广告之前，我们可以通过四个简单的步骤来确保我们已经为开启广告做好了准备

1. 确定你的广告目标——不同的广告目标决定着广告战略的制定

2. 选择正确的产品投放广告——正确的产品能够更快的触达目标

3. 优化产品详情页——好的产品详情页能更有效的促成转化

4. 设定合理的时间表——将第一个60天的工作分为若干小块，每周设定日程

当我们做好以上工作之后，我们就可以开启我们的广告并且试着将它做到最佳。我们会按照站内广告类型来进行讲解。

首先我们先了解SP广告的优点与好处

1. 为产品带来更多观看，

2. 效果可衡量

3. 可分为自动和手动投放

4. 为你的生意触达最相关的受众

那么 我们可以在哪些方面进行优化让SP广告做到最佳呢？

1. 设置足够高的daily  budget以确保广告不会在中途花完预算而中断，建议daily budget最少$10

2. 不设置end date，让campaign保持always on

3. 启用自动广告，亚马逊会自动将产品与合适的消费查询进行匹配，这是开启亚马逊广告最简单的方式

4. 设置具有竞争力的bid,亚马逊建议将bid设置你乐于为每个click支付的最大竞价

5. 每两周查看搜索词报告（search term reporting）,这能帮助你洞察促成点击和转化的关键词，并在此基础上对广告进行优化

6. 设置手动投放广告，这可以让你自定义每个关键词的出价

7. 建议竞价可以帮助您做出竞价决定，同时您还可以给不同的广告位设定不同的出价以确保广告出现在该广告位上

8. 在广告激活的前几周，确保每个广告组有30个以上的关键词。关键词越多越好

9. 在广告开启的前几周，建议最少开启5个SP广告campaign。同时运行手动和自动广告组有利于获取更多洞察，了解哪些关键词表现更好

10. 借助报告了解表现好的产品和关键词，通过添加否定关键词，提升表现好的关键词竞价等操作规律性的优化广告

首先我们了解SB广告的优点与好处

1. 出现在亚马逊相关购物结果中的创意广告

2. 可定制、按点击付费的广告解决方案

3. 广告效果可衡量

4. 帮助触达和获取新受众人群

5. 建立品牌忠诚度

那么 我们可以在哪些方面进行优化让SB广告做到最佳呢？

1. 如果您不确定添加哪些关键词，那么可以参照亚马逊的推荐关键词和建议竞价，建议从广泛匹配开始

2. Headline是讲述虽短且重要的品牌故事的一个机会，保持文案简洁，以利益为导向，并有明确的行动号召

3. 使用独特的素材，包括品牌logo和有吸引力的图片

4. SB广告可以设置旗舰店或者商品详情页为落地页

首先我们先了解SBV广告的优点与好处

1. 分享您的品牌故事，帮助消费者做出决定

2. 借助关键词定位触达正确的人群

3. 使用简单，操作便捷

那么 我们可以在哪些方面进行优化让SBV广告做到最佳呢？

1. 使用相关品牌和通用关键字的简短列表测试您的赞助品牌视频，测试费用为$1或$2，为期 2 周

2. 制作不同视频素材，使用不同的campaign测试视频表现

3. 评估广告表现和目标KPI，对表现好的关键词调高竞价

4. 使用广泛匹配来扩大受众人群

5. 投放时选择表现优秀的ASIN

首先我们先了解SD广告的优点与好处

1. 操作简便，只需点击几下就可以为所有产品投放广告，可使用自动生成的素材或自定义素材

2. 交叉销售，将产品广告投放至互补产品，bought together的产品详情页

3. 将广告投放在特定产品详情页上，或者整个类目产品上以触达新人群
4.可以投放浏览过产品详情页，相似产品详情页，或者类目产品的人群

那么 我们可以在哪些方面进行优化让SD广告做到最佳呢？

1.1个campaign投放10个或者以上ASIN

2. 借助上下文功能，触达正在浏览与投放类目相似的内容的人群

3. 复盘广告效果

4. 规律性更新campaign的target ASIN或者新的类似的产品ASIN

5. 使用否定功能来排除表现不好的品牌或者ASIN

首先我们先了解Store广告的优点与好处

1. 百分比自助服务，消费者可以在您的旗舰店里探索品牌，与品牌互动，购买品牌产品

2. 帮助消费者探索品牌旗下所有产品

3. 多样页面浏览体验，不同类目，不同产品，新产品等页面让消费者体验丰富

4. 旗舰店建设工具简单易使用，协助旗舰店建设

那么 我们可以在哪些方面进行优化让Amazon Store做到最佳呢？

1. 添加尽可能多的媒体内容让您的品牌更加生动，可以通过图片和视频来讲述品牌故事和产品特点

2. 可以精选产品listsing或者小组件来装修旗舰店

3. 时常检查旗舰店的导航栏，详情页浏览量，销售数据等以优化旗舰店

4. 根据品牌调性定制banner

5. 为产品线分类并且使子页面的导航清晰易懂

6. 在顶部highlight旗舰产品或者销量好的产品线

7. 聚焦高优先级产品线

8. 每个主题下设置最多5个子页面

9. 禁止dead-end页面

10. 为每个产品线创建不同品牌体验

11. 使用new release或者best-seller页面让消费者发现更多新产品

12. 为季节性产品或者大促产品创建专门的子页面

13. 添加About us页面，向消费者介绍我们的品牌故事