Lazada即将开征技术支持费；越南强化监管：卖家、主播需实名验证，平台责任进一步加强；国家外汇局支持跨境电商等贸易新业态发展
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《全球电商市场报告—印尼篇》重磅发布！拆解2.8亿人口下的千亿美金增量机会
01 Lazada即将开征技术支持费
据 Lazada 消息，为了持续为商家提供优质的服务与资源，Lazada 将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：
自订单创建日期 2026 年 8 月 17 日（北京时间，含 8 月 17 日当天）起，Lazada 在马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾站点新增技术支持费。
一、基本介绍
Lazada 技术支持费，是针对所有跨境商家收取的标准平台费用；当您的订单完成时，系统将自动从您的销售额中扣除固定比例。
同时，Lazada 在初期会根据商家增长潜力和营销需求，为符合条件的商家赠送LSS 广告优惠券和SVC商家合资券，赠送的LSS 广告优惠券和SVC商家合资券的总和不超过已完成订单销售额的 4%（马来西亚、新加坡、泰国、越南 4 个站点的符合条件的跨境商家的所有订单）或 2% （菲律宾站点符合条件的跨境商家的 3PF 履约方式订单）。
备注：
1）Lazada 技术支持费仅适用于在生效日期（即北京时间 2026 年 8 月 17 日，含当天）及之后创建的订单；马来西亚、新加坡、泰国、越南适用于所有跨境商家的所有订单，菲律宾仅适用于跨境商家使用 3PF 履约方式的订单。
2）系统会自动计算并加收相应的技术支持费税费（如有）。不同站点具体税率标准请查阅下表：
【示例】以马来西亚站点为例，收取 4% 技术支持费同时自动加收 8% 税费，那么最终技术支持费自动扣款（含税）比例为：4% + 4%*8% = 4.32%
3）Lazada有权随时调整LSS 广告优惠券和SVC商家合资券赠送活动期限、赠送金额及实施细则。如有任何更新将及时同步卖家，请您及时关注平台的最新通知。
02 国家外汇局支持跨境电商等贸易新业态发展
据悉，记者 8 月 2 日从国家外汇管理局获悉，今年下半年，外汇管理部门将继续稳步扩大外汇领域制度型开放。
国家外汇管理局在日前召开的 2026 年下半年外汇管理工作交流会上明确，将推动贸易便利化改革，出台优化经常项目外汇管理一揽子措施，全面推广跨境贸易高水平开放外汇收支便利化政策，支持跨境电商等贸易新业态发展，优化服务贸易外汇资金结算，做好支持中间品贸易发展工作。
在有序推进资本项目高水平开放方面，外汇管理部门将推出一揽子跨境投融资便利化政策，全国推广跨国公司本外币跨境资金集中运营政策，出台国内外汇贷款外汇管理规定，稳慎拓展金融市场互联互通。
下半年，外汇管理部门还将继续优化科技企业、中小企业外汇服务，持续推动银行外汇展业改革，深化外汇市场发展，推动多方合作降低中小微企业汇率避险成本。
在支持区域开放发展方面，会议明确支持上海国际金融中心建设，完善外汇管理落实自贸试验区提升战略方案，支持海南自由贸易港等地区开展外汇管理创新。
在防范外部风险方面，会议强调，筑牢外部冲击“防波堤”“防浪堤”。加强跨境资金流动监测，不断完善宏观审慎管理和预期管理，综合施策维护外汇市场稳定。
03 越南强化直播电商监管：卖家、主播需实名验证，平台责任进一步加强
据悉，越南最新发布的《电子商务法》及相关实施规定，正在进一步加强对直播电商生态的监管。新规重点围绕卖家身份核验、直播主播责任、电商平台管理义务等方面展开，旨在提高消费者保护水平，减少虚假宣传和违规销售行为。
根据规定，开展直播销售前，卖家必须向直播主播提供完整证明材料，包括符合相关投资经营条件的文件，以及证明商品符合质量标准的资料。
对于依法要求广告内容提前书面确认的商品和服务，卖家还必须在直播开始前向平台和主播提供相关确认文件。
一旦发现违法行为，或收到主管部门要求，卖家必须立即停止合作、停止直播，并删除相关展示信息。
同时，直播卖家需要向电商平台提交身份认证信息。若无法提供完整资料，平台可以拒绝其开展合作。
新规明确禁止卖家在直播销售过程中提供虚假或误导性信息，包括商品用途、质量、来源、价格以及其他相关内容。
对于直播主播，监管要求同样更加严格。主播不得在直播过程中使用违反社会道德和传统习俗的语言、图片、服装或行为。如发现违规情况，平台、卖家或监管机构可以要求主播立即停止直播，并删除相关内容。
根据 第 248/2026/ND-CP 号法令，自 2027 年 1 月 1 日起，提供直播销售功能的电子商务平台运营方，需要负责通过电子方式验证卖家和主播身份。
同时，平台必须公开直播销售规则，包括参与各方权利义务、主播身份认证流程、账户注册条件，以及直播终止、信息删除等处理机制。
此外，越南还同步加强对 KOL、KOC 等网络广告传播者的责任监管。广告内容传播者不仅需要遵守消费者保护法规，还必须确保宣传商品的信息真实、准确，否则可能承担相应法律责任。
业内认为，越南此次加强直播电商监管，意味着平台经济正在从流量竞争阶段进入身份透明化、责任明确化和合规化发展阶段。对于跨境卖家而言，未来进入越南市场不仅需要关注销售增长，也需要建立完善的商品资质、账号认证和内容合规体系。
