美国第一季度鞋类销售下滑！细分品类市场详细数据公布

AMZ123获悉，根据NPD集团的数据，2022年第一季度美国鞋类产品单位销售额和收入较上年有所下降。数据显示，美国鞋类销售收入下降3%，单位销售额下降12%，平均价格上涨11%。

此外，与2019年第一季度相比，该季度的收入增长了3%，单位销售额下降了10%。NPD表示，除了刺激措施减少外，通胀可能会在2022年加剧鞋类消费疲软。

NPD还指出，一些顶级鞋类品牌的销售与去年相比有所放缓，并且与市场的其他品牌相比表现不佳。NPD在其分析中写道：“随着新兴品牌以及新款式和新技术的加入，鞋类市场发生了很多变化，尤其是在运动领域。我们可能会看到该行业发生巨变的开始。”

数据显示，第一季度美国女鞋销售收入增长4%，男鞋下降6%，童鞋收入下降12%。女鞋收入增长的原因之一是其平均售价增幅高于其他品类，这推动了收入的增长。

女鞋市场也受益于时尚鞋类销售的改善，而男鞋和童鞋市场则依赖于运动休闲鞋，这一品类销售疲软。

运动休闲鞋销售下降

运动休闲鞋第一季度的收入下降了十几分之一，单位销售额下降了十几分之一，平均价格上升了个位数。

在运动休闲鞋类别中，由于耐克、乔丹和阿迪达斯的疲软，复古风格的鞋类收入下降，运动滑板鞋下降了20%，滑板鞋收入下降了低位数。

耐克的运动休闲鞋销售下降了约25%，而乔丹和阿迪达斯的下降幅度在十几位数左右。新百伦（NewBalance）增长了约25%，而彪马（Puma）、斯凯奇（Skechers）、匡威（Converse）和范斯（Vans）均在该品类中有所下降。

时尚鞋类有所增长

时尚鞋类的销售收入，包括礼鞋、休闲鞋和拖鞋，增长了11%，而单位销售下降了11%。唯一实现单位销售增长的时尚鞋类是拖鞋。正装鞋占时尚类增长的三分之二以上，但与2019年相比，该部分仍然疲软。

在时尚鞋类品牌中，Crocs的销售额增长了9%，而SteveMadden由于凉鞋的销售额上升而增长了57%。斯凯奇(Skechers)在时尚鞋类的销售额下降了14%。克拉克（Clarks）、伯肯斯托克（Birkenstock）和UGG各自的下降幅度都在个位数以上。

高性能鞋类表现突出

第一季度高性能鞋类的表现超过了整个鞋类市场。虽然收入略有增长，单位销售增长在低个位数。但平均价格也略有下降，与2021年的速度相比，有很大的放缓。

跑鞋占据了高性能鞋类销售的最大部分，与2021年第一季度相比，收入略有下降。本季度步行鞋、足球/橄榄球鞋和训练鞋显示出稳健增长，篮球鞋继续下降。

其他鞋类动态

户外鞋类收入、单位销售均有所下降，而平均售价增长了中位数；远足、徒步旅行和登山鞋的收入下降了个位数；靴子，包括狩猎和钓鱼靴，则下降了中个位数。

工作、职业和安全鞋的收入增长了10%，运动鞋款式占了近90%的增长，其次是时尚鞋。靴子以低位数下降，但与2019年相比仍有增长。

NPD表示，第二季度将迎来更多疫情前的社交活动，这些活动将有助于推动时尚鞋类销售的持续改善，而对健身和户外活动的兴趣将有助于推动运动鞋类销售。然而，消费者面临的宏观压力，加上与2021年的艰难比较，将可能抑制增长。

小编✎   Ashley/AMZ123

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