黑五网一过后，假日季接下来的路怎么走？

 AMZ123获悉，来自全国零售联合会、AdobeAnalytics和零售专家的数据显示，在感恩节和网络星期一之间的五天时间里消费的人数创下了历史纪录。但与往年相比，消费者从“有库存就买”转变成“打折才买”。

AdobeAnalytics报告称，今年美国黑五的销售额达到91.2亿美元，同比增长2.3%。网一销售额达到113亿美元，同比增长5.8%。受通货膨胀影响，部分增长可能是由于价格上涨。

但无论如何，黑五网一周（BCFM）的消费趋势都在一定程度上显示了接下来的假日季销售走势，以下是关于这个黑五购物的关键销售数据。

1.967亿：总体购物人数

数据显示，今年近1.98亿消费者参与了美国黑五购物，包括在线商店和线下购物渠道。尽管通货膨胀可能导致销售额虚高，但消费者购物信心总体上升。

NRF总裁兼首席执行官MatthewShay表示，许多消费者在今年圣诞购物可能抱有“报复性消费”的心态，担心通货膨胀的消费者可能会动用他们的积蓄来帮助支付礼物，大约38%的人在黑五购物中使用信用卡。

Shay指出，消费者人数创历史新高，他们的购物量也创历史新高。显然，消费者正在寻找方法来弥补消费需求和收入之间可能的差异。

1.227亿：在实体店购物的消费者人数

今年周末光顾实体店的消费者增加了17%，高于去年的1.05亿，这和疫情前的水平相当。2019年和2018年，黑五购物周期间有1.24亿人在店内购物。

Shay表示，这种增长的部分原因是与新冠疫情相关的限制和健康问题减少了。这也可能是库存问题，与去年这个时候相比，商店库存增加了，消费者想重新体验实体店购物。

86%：消费者希望在假期剩余时间看到更多折扣

NRF发现，86%的消费者希望在本季余下的时间里看到超值优惠。因此，零售商需要在假日季接下来的时间继续提供折扣，才能吸引更多消费者。

电子商务软件平台Pacvue的联合创始人兼总裁、MelissaBurdick，许多人可能会先加购，等到最后一刻才下单，期待有更大的折扣出现。

59%：有多少人在网络周购物中使用手机

网络星期一约有7700万人在线购物，其中大多数人使用手机购物。NRF发现，今年有4570万网络星期一在线购物者使用他们的移动设备，高于2021年的3980万。

Pacvue的Burdick表示，这一趋势表明零售商应确保优化移动展示页面，确保消费者在移动页面可以轻松找到促销活动，并考虑产品图像和视频在移动端的展示效果。

9.426亿美元至9.604亿美元：假日季的整体销售预测

NRF预测到12月31日将迎来破纪录的假日销售季，比去年增长6%至8%。但所有这些支出可能会集中在必需品以及打折的物品上。

在NRF调查的BFCM周消费者中，50%购买了服装和配饰，27%购买了礼品卡，24%购买了电子产品。

Pacvue的Burdick表示，与前几年相比，电子产品的销售可能会放缓，因为没有大的游戏系统发布，消费者也转向购买更实用和更刚需的物品。例如，去年在亚马逊上点击次数最多的黑色星期五特卖是200美元的笔记本电脑，今年是一条6美元的紧身裤。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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