亚马逊偷偷放开的这项特权功能，以前只有大卖能用，现在人人都能上手！

前段时间，网络上上有个名词频繁刷屏——AMC（Amazon Marketing Cloud）。

过去你可能听都没听过这个词，那是因为这个工具以前确实不属于我们普通卖家的“权限范围”；一句话总结：这是亚马逊留给大品牌和大型代理商的专属数据表盘。

但现在不一样了——2025年，亚马逊悄悄把AMC权限开放了。

现在美国站部分本土账号（注意：目前优先对本土卖家开放，中国卖家在逐步放开）已经可以直接在广告后台的 Measurement & Reporting 菜单里看到 AMC 的入口，无需申请，直接使用！

这是一次平台级别的数据权限下放，对于懂得用数据做运营的卖家来说，是一次极大的红利释放。

AMC到底是啥？别把它当成广告报表

很多卖家第一次打开AMC会懵逼：怎么全是SQL代码？

我不是想看个广告数据吗，怎么还要写代码？

这个时候你就得重新认识AMC了：

AMC不是一个广告报表工具，而是一个可以自由查询广告行为+用户行为的“数据平台”。

它记录的是你广告触达之后，用户在亚马逊上的“全链路行为”，包括：

看了广告

点了广告

加购了没买

收藏了之后回购

看了你这款又买了你别的产品……

最关键的是，它可以告诉你这些行为背后是“哪一类人”，这些人又对哪些商品感兴趣，甚至还能还原站外引流是否最终完成转化。

举个例子：

你在Google投广告，引到独立站，然后设置了一个按钮跳转亚马逊。

你想知道到底有多少用户是在独立站看完后，最终回到亚马逊下单的。

以前你根本追不出来，现在通过AMC可以做到“数据归因”。

这就是它被称为“全景用户行为仪表盘”的原因。

以前AMC的三大门槛，几乎劝退了99%的中小卖家：

没DSP开不了

没广告经理不给批

开通了不会写SQL也看不懂

但现在，亚马逊已经做了几个关键升级：

入口直接开放：后台直接进，无需找Rep申请

AI写SQL：新增“Create with AI”功能，自动帮你写查询（虽然目前准确率还一般，但起码能看懂了）

官方模板库：内置几十个模板，比如转化时间分析、首购和复购比例、漏斗分析，直接套模板出数据

部分功能免费试用：例如Amazon Retail Purchases、Brand Store Insights模块提供60天试用

也就是说，现在就算你是个广告新手，也可以通过这些“傻瓜化工具”，跑出一份专业级的数据分析报告。

还没开通AMC？教你几个备用方法

继续耐心等（部分账号是灰度放开）

通过代理商、服务商代建AMC实例

按照亚马逊官方路径发邮件申请权限

这几条路目前依然有效，建议早点“提前占坑”。

这次AMC开放，卖家不能错过的转折点

数据这东西，谁先掌握，谁就能走得更远。

过去广告是“盲人摸象”——点了也不知道是谁，买了也不知道因为什么。

而现在，AMC给了我们一个前所未有的能力：看清楚“广告背后的人”，这对于运营判断、广告优化、选品甚至站外引流，都能起到关键作用。