瑞典燕麦奶品牌Oatly 将继续亚洲扩张计划，茶饮大师系列持续爆火

品牌方舟获悉，瑞典燕麦奶品牌 Oatly （欧麦力）在亚洲市场取得了强劲增长，对于像 Tea Master茶饮大师系列这样的明星单品，市场占有率的增长也并没有放缓迹象。

Oatly 首席执行官 Toni Petersson 在公司发布的第二季度财报中表示：“尽管存在包括疫情封锁在内的一些不利因素，但我们仍然实现了强劲的业绩增长，与 2022 年第一季度相比，销售额增长了 22%，我们预计下半年这一增长趋势将继续保持。”

亚洲是 Oatly 增长最快的地区，收入同比增长 66%。虽然目前美国的销售情况更为强劲，但亚洲的销量和增长率都足以说明亚洲的市场前景。Oatly 94% 的收入来自中国大陆、香港和台湾。其中82% 的收入来自Oatly 的茶饮大师系列。

与该产品在美国的成功一样，亚洲消费者也纷纷涌向不含乳制品的饮料替代品，因为大约 90% 的亚洲人均患有乳糖不耐症。

Oatly 的茶饮大师系列现已在 13,000 多家门店销售，并且还在不断增长。该公司还推出了小包装以满足亚洲市场的需求。Petersson 说道：“在中国的牛奶市场上，200 毫升到 350 毫升的便携包装是最受欢迎的规格，我们很高兴能够提供类似规格的燕麦奶产品。”

Oatly 在亚洲取得成功的部分原因还在于其较早进入市场并开始建设自有工厂，这让Oatly得以在成本和分销速度上拥有有力优势。据Oatly首席运营官Peter Bergh表示：“我们目前的预期是新加坡工厂将在第三季度达到稳定状态，而马鞍山工厂今年将继续增加产能。马鞍山和新加坡的工厂使我们能够持续推出新产品，进一步丰富我们的产品组合，并在餐饮服务、零售和电子商务渠道方面实现未来增长。”

Oatly 的愿景是能够持续吸引亚洲消费者，但它也并不是唯一不含乳制品的饮品选择。在燕麦奶类别中Oatly还有几个竞争对手，例如 Oatoat、Oat Planet、Oakidoki 和新加坡的Oatside，在最近 6550 万美元的 A 轮融资之后，它正在加速进行大规模扩张。

不过，对于 Oatly 来说，它只要保持全力以赴的趋势就足够在这一市场上占有巨大优势了。彼得森说：“随着我们对本地化生产的扩大和扩张，同时在资本分配方面保持纪律性，我们有信心能实现更好的生产经济和运营效率，减少市场环境对Oatly 的冲击。全球消费者的需求一如既往地强劲，Oatly 拥有成熟的多渠道战略，我们相信Oatly能更好地实现长期增长和盈利。”

小编✎Serein/品牌方舟

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