出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。

当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？

值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。

1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品

2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。

3、超50个出海品牌获得融资

• 从时间上看，出海品牌融资高峰主要集中在上半年，下半年融资热度有所回落；

• 从融资轮次上看，大部分项目都发生在早期的股权投资、天使轮、种子轮和A轮，A轮以下（包括A轮）的融资项目占比约54%；

• 从融资量级（人民币）上看，亿级及以上融资项目共19起，占比约36%；

• 从融资类别看，消费科技类融资项目共16起，智能机器人融资项目共13起，Ebike（电动自行车）项目共5起。

4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海

5、Meta上线推特竞品Thread

6、DTC品牌迎来裁员潮

最新数据显示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下载量达到了10亿次，断层领先其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。

自2016年上线以来，TikTok的总下载量已达到51.7亿次。其中，印度以 12% 的份额领先，其次是中国 (11%)、美国 (9%)、印度尼西亚 (8%) 和巴西 (6%)。

据悉，TikTok在2023年前三季度的单季度应用下载量都超过了2亿，在第四季度假日购物季和TikTok多场旺季大促的加持下，TikTok突破10亿下载量大关。

8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商

9、SHEIN与Temu的诉讼争端

10、中国出海四小龙海外狂飙

品牌出海年度趋势总结

ecommerceBD数据显示，2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。

渠道端：多元化布局或成趋势

消费端：Z世代成购物主力军

• 更有道德观念，对消费更加乐观；
• 偏爱可持续的环保产品和品牌；
• 喜欢省去中间商环节，直接从品牌处购买；
• 是社媒平台的重度用户，并习惯通过社媒购物。