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2023品牌出海年度总结
19472024-01-24 17:14
2024-01-24 17:14
1947出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。
当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？
值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。
1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品
2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。
3、超50个出海品牌获得融资
从时间上看，出海品牌融资高峰主要集中在上半年，下半年融资热度有所回落；
从融资轮次上看，大部分项目都发生在早期的股权投资、天使轮、种子轮和A轮，A轮以下（包括A轮）的融资项目占比约54%；
从融资量级（人民币）上看，亿级及以上融资项目共19起，占比约36%；
从融资类别看，消费科技类融资项目共16起，智能机器人融资项目共13起，Ebike（电动自行车）项目共5起。
4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海
4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海
5、Meta上线推特竞品Thread
5、Meta上线推特竞品Thread
6、DTC品牌迎来裁员潮
6、DTC品牌迎来裁员潮
7、Tik Tok全球下载量超10亿次
最新数据显示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下载量达到了10亿次，断层领先其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。
自2016年上线以来，TikTok的总下载量已达到51.7亿次。其中，印度以 12% 的份额领先，其次是中国 (11%)、美国 (9%)、印度尼西亚 (8%) 和巴西 (6%)。
据悉，TikTok在2023年前三季度的单季度应用下载量都超过了2亿，在第四季度假日购物季和TikTok多场旺季大促的加持下，TikTok突破10亿下载量大关。
8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商
8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商
9、SHEIN与Temu的诉讼争端
9、SHEIN与Temu的诉讼争端
10、中国出海四小龙海外狂飙
10、中国出海四小龙海外狂飙
品牌出海年度趋势总结
市场端：DTC模式仍为主流
平台端：社交+电商平台试水合作
ecommerceBD数据显示，2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。
渠道端：多元化布局或成趋势
渠道端：多元化布局或成趋势
消费端：Z世代成购物主力军
消费端：Z世代成购物主力军
更有道德观念，对消费更加乐观； 偏爱可持续的环保产品和品牌； 喜欢省去中间商环节，直接从品牌处购买； 是社媒平台的重度用户，并习惯通过社媒购物。
风口、拐点与暗礁并存，出海进入多变周期
涵盖平台趋势、选品动向、市场冷热、卖家打法，增长迷雾下，2025出海商机在哪里？
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Etsy上线多个AI工具，提升卖家转化率与销量AMZ123获悉，近日，Etsy宣布推出一系列人工智能工具，旨在帮助卖家节省时间、提升买家触达率并促进销售增长。Etsy表示，其AI应用的核心理念是赋能创意创业者，而不是取而代之，这些新功能强调在提升效率的同时不削弱卖家的个性化表达和创意价值。Etsy的AI工具主要覆盖三个方面。首先是在日常沟通中，卖家可以通过Writing Assistant（测试版）快速生成个性化且符合品牌风格的买家消息回复，从而节省时间并保持独特风格。数据显示，卖家若能在两天内回复潜在买家的消息，平均转化率将提升27%。
TikTok Shop跨境POP黑五大会：三大升级，五大玩法，共赢多重增长近日，TikTok Shop跨境POP黑五重点商家大会在深圳隆重举行。会上，TikTok Shop跨境电商副总裁木青表示：“过去半年，我们依托好内容、好商品、好服务、好营销实现美区跨境POP生意近两倍的增长，新开各国生意屡创新高；在即将到来的全球黑五，我们将携手商家实现更高生意爆发，好货卖全球。”针对TikTok Shop跨境POP商家，今年的美区黑五有三大全新升级：玩法更简单、爆发更有力、品牌再加码，同时推出五大重磅玩法，助力商家实现全年生意破峰增长。
万圣节爆款预定！这款灯饰在TikTok已狂卖60万！“不给糖，就捣乱！”距离欧美传统节日万圣节还有不到2个月的时间，比起恶搞和狂欢的喜悦，跨境圈呈现的则是一股浓浓的“军备”姿态，万圣节是年末旺季的序曲，也是聆听海外消费脉动的桥头堡，此一战，没有任何一个跨境卖家敢懈怠。美国零售联合会（NRF）调查显示，今年美国消费者在万圣节的总支出将达到约116亿美元，较去年刷新的历史峰值122亿美元有所下降。通胀、关税，以及由就业不景气拉低的收入预期，都让海外消费偏好悄然变化，不过即便市场规模较去年有所缩水，但在最喜爱的“年度cosplay大赏”面前，消费者并未完全捂紧口袋，只是稍微改变了消费趋向。
TikTok欧盟用户突破1.7亿，用户规模持续扩大AMZ123获悉，近日，TikTok发布了最新的欧盟《数字服务法》（DSA）报告，数据显示TikTok在欧盟的用户规模持续扩大，同时在内容治理上更多依赖自动化技术，人工审核团队人数则有所缩减。这是TikTok发布的第五份DSA报告，时间范围覆盖2025年1月至6月。截至2025年6月，TikTok在欧洲的用户总数达到1.7亿人，自2023年9月以来增长25%。尽管爱沙尼亚市场没有明显增长，瑞典（+12%）、丹麦（+15%）和荷兰（+17%）的增长相对较慢，但整体在欧盟市场保持稳步提升。此外，TikTok在英国用户规模为3000万，美国1.7亿，巴西约1亿，印尼超过1亿，而抖音的用户规模则约为7亿。
Shopee新加坡站将严控预售商品比例，超标自动下架AMZ13获悉，近日，Shopee新加坡站宣布，自9月15日起，将对预售商品的管理规则进行严格调整。此次规则调整的核心内容是预售商品比例上限的降低。在此之前，每家店铺预售商品比例的上限为20%，而新规实施后，这一比例将降至5%。这意味着，卖家有义务对店铺内的预售商品占比进行严格把控。不仅如此，新规还对预售商品数量做出了明确限制。预售商品数量不得大于或等于100件，一旦超出限制，系统将自动下架超标商品。在商品下架的优先级上，系统会先下架销量低的商品，按照销量由低到高的顺序进行操作；完成这一步骤后，再下架上架时间较久的商品，依据上架时间由长到短来执行。
9月起实行，USPS要求国际包裹标注HS编码AMZ123获悉，近日，美国邮政局（USPS）发布了一项重要新规，宣布自2025年9月起，凡是发往国外的包裹，寄件人需在报关单上为每件物品标注至少6位的世界海关组织（WCO）协调制度编码，即HS编码。HS编码是国际贸易中货物身份的识别编码，类似于物品在海关报关时候的“身份证” ，是一套供海关、统计、进出口管理及与国际贸易有关各方共同使用的商品分类编码体系。该编码将全部国际贸易商品分为二十二类、九十七章、一千二百四十五个子目，采用六位数编码，目前全球贸易量98%以上使用这一目录，已成为国际贸易的一种标准语言，各个国家还有权在6位基础上根据自身情况扩展编码位数。
【侵权快讯】25-cv-9492 国人原告16张趣味图案版权发案维权！这些生日、动物、生活等元素图片有通通有风险！1案件信息原告品牌：趣味图案原告公司：Zettavision, Ltd.案件编号：25-cv-9492起诉类型：版权原告律所：Law Office of Timothy A. Duffy, P.C.起诉时间：2025/8/112品牌介绍 原告Zettavision, Ltd. 是一家香港公司，专注于原创图案与图像的设计与开发，致力于将艺术创意转化为具有商业价值的服装元素。（图片来源：https://www.amazon.com/ 引用日期:2025年9月3日） 该公司围绕街头文化、抽象艺术及潮流符号等多个领域，打造出众多辨识度高、趣味性强的视觉设计，并将其广泛应用于T恤、卫衣等成衣产品中。
【侵权快讯】25-cv-10464 Keith新案速递！这4张水彩版权正在维权，涉及美人鱼、蜜蜂等元素！1案件信息原告品牌：Sebastian Marc Grafmann原告公司：Sebastian Marc Grafmann案件编号：25-cv-10464起诉类型：版权原告律所：Keith起诉时间：2025/9/22品牌介绍 原告塞巴斯蒂安·马克·格拉夫曼（Sebastian Marc Grafmann）出生于1982年，是一位来自柏林的跨界艺术家。他的创作深受街头涂鸦与纹身文化的影响，同时融合水彩的流动感和数字技术的现代性，形成张力与细腻并存的独特风格。
亚马逊试点“放弃退货即获部分退款”服务AMZ123获悉，近日，亚马逊正推行“放弃退货即获部分退款”服务，旨在优化客户购物体验。这项服务指的是消费者在平台购物遇到问题时，若选择放弃退货，可直接获得部分退款，节省掉传统的退货流程，从而大大节省其中将花费的时间和精力。据了解，所得退款金额并非随意确定，而是依据商品尺寸、价格以及退货原因等多方面因素综合考量。在实际测试中，退款金额范围大致在2.99欧元至8.40欧元不等。需要强调的是，这项部分退款服务属于可选方案。如果客户更倾向于传统的退货流程，仍然可以照常选择，亚马逊会按照标准的退货程序进行处理。亚马逊方面表示，推出这一服务的初衷是为了简化小件商品投诉的处理流程。
卖家注意了，亚马逊恶搞新方法最近听到一个让人哭笑不得的操作。某服务商神秘兮兮地告诉我，他们研发了一种“新业务”，问我要不要试试。我一脸疑惑：还能有什么新玩法？结果一听，真是闻所未闻——居然可以让竞争对手的广告直接消失！原理其实很简单。比如你在抢 pet toys 的广告位，出价再高都不稳。他们会用大量买家账号去投诉广告：先点 Sponsored，再点 Leave ad feedback勾选后提交测试结果显示，投诉次数过多后，对手广告就不再展示了。听完我整个人都懵了，这波操作，简直就是“暗黑玩法”。除了广告投诉，还有不少常见的恶搞手段：丢差评：批量购买或雇佣水军，在短时间内刷一堆低星差评，直接打击产品转化率和搜索排名。
亚马逊变体新规：9月2日起开始移除不相关的变体主题麦穗dacapo我的C位如题，文章结尾有具体待移除的变体主题，数量很多。可以自行下载查看。 根据文章内容，主要影响有：1. 如果使用了弃用的变体主题，将无法更新商品信息了，直到修改正确。2. 现有的ASIN会被作为独立商品（拆除变体）单独销售。 看起来影响似乎挺大的？直接影响已有的变体了，而且要删除的变体主题看起来也不少。
亚马逊付费经理透露二段式标题内情..大家还记得今年 4 月底，亚马逊曾宣布要推行“二段式标题”新规则，还对多个卖家发问卷调查吗？当时很多人以为只是个测试，没想到 8 月起，真的开始在前台“强改”标题——这操作有点上头。这次到底怎么回事？前台标题被偷偷修改最近好多卖家反馈后端标题一点没动，可是前台购物页面看到的却自动变成“主标题+副标题”的形式，甚至有些副标题都被系统抓狂插入了和产品无关的关键词。更精妙的是：只有排名高的商品被改标题：搜索结果第一页的商品被系统优先“改造”，而页面下方的链接还是原来样子，造成新旧视觉不一致。不同端的标题截然不同：PC 端显示二段式结构，手机端却还是传统一行标题。整个展示标准都未统一。
亚马逊规则大变，卖家转身独立站赚大钱2025年开年至今，亚马逊卖家们经历了最为惊心动魄的8个月。关税政策反复横跳之余，亚马逊持续性规则调整所施放的严苛考验，令倚仗这一平台的卖家们需要面对的运营成本与风险系数与日俱增，诸多卖家纷纷反映销量受此影响出现下滑，并开始考虑“撤离”，重构出海战略与市场布局。“与其每天为频繁更迭的平台规则心惊胆战，倒不如选择具备更多自主权、控制权的独立站。”面对平台政策的不断变化，怀揣着这样想法的卖家越来越多。数据显示，2025年中国独立站市场规模预计将达5.5万亿元，占跨境电商B2C市场份额约50%，年均复合增长率超30%。这一增长的背后亦透露了出海企业战略重心的转移。
2025黑五网一前瞻：有哪些潜力爆品？TikTok Shop、亚马逊等平台的“黑五”纷纷定档。但从刚过去的 Prime Day 以及去年的黑五表现来看，大家普遍能感受到：现在跨境电商不好做了。确实，市场更卷了，价格更敏感了。但在喊“陪跑”之前，先问问自己：广告投放有没有策略？产品有没有优化更新？用户需求有没有跟上？行情遇冷是共识，但能不能跑出来，是能力的分水岭。眼下，正是各类品牌通过广告试水，提前筛选爆款的阶段。我们整理了 8 月全球电商独立站、商品、新品的投放榜单，帮助大家看清今年“黑五网一”的选品趋势——8月的广告投放主力，依旧是 Villoid、Halara、Burga 等快时尚品牌。
Q2法国电商平台流量排名：亚马逊与Temu稳居前三AMZ123获悉，近日，Médiamétrie与Fevad最新发布的数据显示，2025年第二季度法国电商市场整体保持稳定，同时部分平台呈现显著增长。数据显示，每月有5100万法国网民访问排名前20的电商网站或应用，占法国网民总数的80%。这一数字较上一季度保持稳定，但同比增加140万。在平台排名方面，亚马逊（Amazon）、分类信息网站Leboncoin以及Temu继续位居前三，其后依次是Booking、E.Leclerc和Vinted，整体格局与第一季度保持一致。值得注意的是，快时尚平台Shein表现突出，第二季度新增每月独立访客超过200万，排名上升4位，成为本季度增长幅度最大的电商平台。
20250902亚马逊产品分享：上架103天最近30天出1565单，这款产品是自行车座垫。适用于 Peloton 和固定自行车的通用版。这款产品有两种变体，一个是L形状，一个是S形状。
《2025上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTokShop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
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Ads123首届出海营销大会【备战旺季流量、布局全域营销，全天干货一站解决】
重构增长 盈领全球·亚马逊全球开店2026年启动大会
e触即合，跨境新机遇·eMAG增长引擎——2025eMAG华南招商大会
品类交流群
宠物品类交流群加入
扫码进群
家居品类交流群加入
扫码进群
母婴用品交流群加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包加入
扫码进群
TikTok运营干货包加入
扫码进群
跨境电商行业报告加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群加入
扫码进群
独立站卖家交流群加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
2023品牌出海年度总结
品牌方舟BrandArk
2024-01-24 17:14
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出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。
当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？
值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。
1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品
2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。
3、超50个出海品牌获得融资
从时间上看，出海品牌融资高峰主要集中在上半年，下半年融资热度有所回落；
从融资轮次上看，大部分项目都发生在早期的股权投资、天使轮、种子轮和A轮，A轮以下（包括A轮）的融资项目占比约54%；
从融资量级（人民币）上看，亿级及以上融资项目共19起，占比约36%；
从融资类别看，消费科技类融资项目共16起，智能机器人融资项目共13起，Ebike（电动自行车）项目共5起。
4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海
4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海
5、Meta上线推特竞品Thread
5、Meta上线推特竞品Thread
6、DTC品牌迎来裁员潮
6、DTC品牌迎来裁员潮
7、Tik Tok全球下载量超10亿次
最新数据显示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下载量达到了10亿次，断层领先其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。
自2016年上线以来，TikTok的总下载量已达到51.7亿次。其中，印度以 12% 的份额领先，其次是中国 (11%)、美国 (9%)、印度尼西亚 (8%) 和巴西 (6%)。
据悉，TikTok在2023年前三季度的单季度应用下载量都超过了2亿，在第四季度假日购物季和TikTok多场旺季大促的加持下，TikTok突破10亿下载量大关。
8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商
8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商
9、SHEIN与Temu的诉讼争端
9、SHEIN与Temu的诉讼争端
10、中国出海四小龙海外狂飙
10、中国出海四小龙海外狂飙
品牌出海年度趋势总结
市场端：DTC模式仍为主流
平台端：社交+电商平台试水合作
ecommerceBD数据显示，2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。
渠道端：多元化布局或成趋势
渠道端：多元化布局或成趋势
消费端：Z世代成购物主力军
消费端：Z世代成购物主力军
更有道德观念，对消费更加乐观； 偏爱可持续的环保产品和品牌； 喜欢省去中间商环节，直接从品牌处购买； 是社媒平台的重度用户，并习惯通过社媒购物。
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