重磅！《堡垒之夜》时隔5年回归美国App Store，正式接入三方支付

苹果App Store在美国彻底开放三方支付，成为了5月出海行业热议话题。

5月2日，苹果已经更新了App Store审查指南，并通过邮件通知开发者：在美国市场，App可以自由加入按钮、外部链接或其他引导方式，指向第三方支付渠道，无需任何特殊权限。不仅如此，苹果还取消了禁止鼓励用户使用非App Store支付的规定。

今天，Epic创始人蒂姆·斯威尼通过社交媒体X表示：“感谢所有从一开始就支持开放移动竞争和#FreeFortnite 的人。也感谢所有最初站在苹果一边，后来又站到胜利者一边，支持应用开发者权益和消费者权益的人们。”

《堡垒之夜》的上架成为游戏行业中新政策下三方支付的案例。

通过iOS美区账号下载游戏，并在打开游戏后选择美区Epic Games账号登录。进入开始界面后，我们点击顶部的“商城”，挑选想要的装备道具，或点击“V币”，直接到达游戏内货币充值页。

任意挑选一个项目，即可弹出“选择付款方式”：一，通过Epic Store购买，获得20%的返利；二，通过苹果的应用内购买（开发者需交苹果税，大家已经非常熟悉了）

点击通过Epic Store购买，即可跳转至浏览器，进入Epic官方商城Web页面。

点击通过Epic Store购买，即可跳转至浏览器，进入Epic官方商城Web页面。

显而易见，游戏内跳转至Web Shop页面的过程极为顺畅。苹果公司并未启用所谓的“恐吓屏”，以阻止用户离开App Store，进而抑制支付转化率。从玩家的角度来看，美国地区三方支付的通道已经正式开启，通过官方充值方式，玩家能够享受到相应的返利优惠。从游戏公司的视角出发，Epic Games无需再向苹果支付长期存在的“苹果税”，仅需承担三方支付渠道的必要成本，相较于苹果的抽成，这无疑更具成本效益，从而使得Epic Games到手的利润显著增加。

随着苹果允许《堡垒之夜》在美国区重新上架，美国地区iOS三方支付的开放进程取得了新的突破。至于其它地区，这可能仍会是一个漫长的过程，苹果并不会轻易放弃这一重要收入来源，苹果报告称，截至3月份的季度，服务收入接近270亿美元——这需要更多类似Epic的厂商站出来向平台施压。

根据2022年生效的欧盟《数字市场法案》要求，Epic已在欧洲通过第三方应用商店重新上架《堡垒之夜》。此外，用户仍可通过云游戏服务体验该游戏。但Epic称，苹果曾试图终止其在欧洲的开发者账户，后迫于压力撤回决定。

站在开发者的视角，全新的《堡垒之夜》可作为一个很好的借鉴对象，摸清平台对三方支付的尺度。