2025年，美国对华关税政策持续加码，从10%一路飙升至145%，部分品类甚至需要面临高达245%的税率，这不仅直接冲击了以美国为主要出口市场的跨境卖家们的利润空间，还为该市场增加了更多的不确定性。
在此背景下，不少跨境卖家都开始重新审视未来的出海规划，寻找第二增量市场——其中，欧洲成为了最受关注的市场之一。AMZ123调查数据显示，面对关税政策变化，目前已有81%的美区卖家计划拓展新兴市场，选择欧洲市场的卖家高达39%。
关税高压下，欧洲成为诸多中国跨境卖家首选开拓的增量市场背后，有三大不可忽视的因素：
首先，欧洲发达的经济和一再攀升的互联网渗透率，为其电商市场储备了消费潜力。
根据Ecommerce Europe发布的报告，尽管面临通胀等挑战，2023年至2024年，欧洲整体GDP仍保持增长，从21.66万亿欧元升至22.5万亿欧元。同时，欧洲16至74岁人群的互联网使用率也在稳步增长，从2019年的87%上升至2024年的93%，预计2025年将继续上升。
该报告预计，2025年欧洲电商市场规模将达到9159亿欧元，年增长率为9.32%。
其次，时值中欧建交50周年节点，双方贸易关系呈现积极发展态势，或衍生出新的政策红利。
欧盟统计局数据显示，2024年，中国是欧盟第一大进口来源地，自中国进口额占欧盟外进口总额的21.3%，双方贸易额超7300亿欧元，这一数据有力地印证了中欧经贸关系的深度融合。
而在美国关税问题下，中欧友好合作关系正在进一步加强。据德国媒体透露，中欧正计划重启《中欧全面投资协定》的实质性磋商。这一协定时隔四年重新登上议程，离不开美国关税的“催化”，而一旦顺利签署，则将进一步实现中欧之间的贸易自由化，为跨境电商注入新动力。
最后，跨境电商平台的布局加速，也为中国卖家进军欧洲市场提供了更多的渠道选择。
中国跨境电商平台正在加速布局欧洲市场。以TikTok Shop为例，2025年3月31日，TikTok Shop同步上线了德国、法国、意大利三大新站点，加上此前已开放的英国、西班牙、爱尔兰，TikTok Shop的欧洲电商版图已扩展至六国。
同时据业内透露，近期亚马逊也向美国站卖家推荐了欧洲市场作为应对关税影响的潜在方案。
足以可见，凭借一再攀升的电商渗透率、中欧趋好的贸易形势以及平台资源的持续投入，欧洲市场作为中国跨境电商新蓝海的潜力正在爆发。
然而，挑战与机遇总是如影随形。尽管欧洲电商市场孕育着万亿级的跨境商机，但其碎片化的市场格局犹如荆棘丛生——令跨境卖家在欧洲市场大展拳脚的同时，也面临着潜在的合规风险。
相较于美国统一的商法体系实现的市场标准化，欧洲的市场格局过于复杂且分散——从不同地区各异的监管框架到消费者迥然不同的文化偏好，多重壁垒构筑的差异化竞争环境，使得卖家在布局这片充满诱惑的蓝海市场亦需要做好充足的准备。
而在一众监管政策中，跨境业内讨论度最高的莫过于日益收紧的欧盟GPSR法规。
AMZ123了解到，欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）自2024年12月31日起生效，对出口至欧盟和北爱尔兰地区的非食品类消费品设立了更严格的安全标准。不符合该法规要求的产品将面临下架、库存移除乃至罚款等一系列后果，严重影响跨境卖家的运营。
具体而言，该法规的适用范围广泛，包括运动器材等直接面向消费者的产品、可能被消费者使用的产品以及新品、二手产品等类型均适用，其强化了对这些产品的设计、制造、包装、标签等方面的要求，给出口欧盟和北爱尔兰地区的跨境电商企业带来了一系列合规挑战。
以产品标签为例，欧盟GPSR法规要求产品标签必须清晰、准确，且包含详细的信息：如产品名称、制造商名称、原产地信息、欧盟负责人（欧代）信息、产品所需的安全警告标示、生产批号、制造商的邮政和电子地址等。其中，部分重要信息还需使用规定的语言进行标注，如产品的安全警告标示需使用销售国家/地区语言。
那么，面对这一复杂的欧盟GPSR法规要求，跨境卖家们该如何确保产品标签合规，顺利进军欧洲这一新蓝海市场呢？为解决这一合规难题，佳同跨境GPSR标签制作工具应运而生。
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