AMZ123获悉，近日，Sistrix与数字营销机构Leap联合开展的一项研究显示，德国大型电商网站正在Google搜索结果中变得越来越“难找”。
研究分析了德国近2500家大型在线商店，这些企业合计覆盖德国线上市场约90%的份额。
今年6月，德国大型在线商店在谷歌自然搜索结果中的平均可见度较去年同期下降16.7%。
研究认为，这是德国电商自然搜索渠道首次出现明显下滑，而Google中AI生成内容的快速增加，正在成为重要原因。
过去一年，触发Google AI Overview（AI概览）的搜索词比例从4.3%大幅升至14.2%，增长超过3倍。随着AI直接参与搜索、比较和商品发现，消费者越来越不需要逐个打开传统搜索结果，电商网站获得自然流量的机会也随之减少。
不过，AI概览对不同类型搜索的影响差异非常明显。对于信息类搜索，69.7%的情况下会出现AI Overview；而对于具有直接购买意图的搜索，这一比例仅为0.2%。
这意味着，目前生成式AI更多是在消费者真正购买之前介入，帮助用户寻找信息、比较商品和发现产品。如果一家电商网站无法出现在这些前置环节中，后续进入消费者购买决策的机会也可能随之减少。
在这一变化下，“能否被AI引用”正在成为电商网站需要关注的新指标。Sistrix和Leap发现，传统Google搜索排名与AI引用之间存在明显联系：自然搜索可见度最高的20%在线商店，占据了约72%的AI引用。这意味着，传统SEO并没有因为AI搜索出现就失去价值，反而可能成为进入AI答案的重要基础。
因此，研究机构建议，电商网站除了继续提升Google自然搜索排名，还需要重新整理网站中的信息内容，让AI系统更容易理解、判断并引用。例如，产品信息、品牌介绍以及消费者可能关注的知识内容，都需要以更加清晰、可靠的方式呈现。
未来，电商平台争夺的可能不只是Google搜索排名，还包括能否成为AI回答消费者问题时愿意引用的信息来源。
与此同时，自然流量在电商网站整体流量中的占比也在快速下降。数据显示，这一比例已经从去年的42.5%降至今年的33.3%。
Sistrix和Leap表示，这意味着利润率最高的流量渠道正在失去份额。研究机构进一步估算，德国大型电商企业通过自然搜索产生的收入已经减少75亿欧元，目前约为280亿欧元。
今年夏季的其他研究也显示，德国电商企业的满意度正在全面下降。繁重的官僚要求、不断增加的客户服务义务以及更加激烈的市场竞争，都在进一步加重企业经营压力。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
