AMZ123获悉，近日，Ozon信息显示，俄罗斯电商与零售市场在2026年前正呈现出以线上渠道和平台化经营为核心的调整方向。一方面，平台卖家对业务布局的规划更加集中于市场环境变化；另一方面，Ozon自身也在通过推出自有品牌，进一步强化平台生态和商品供给能力。
根据Ozon对平台卖家开展的一项调查，26%卖家表示将在2026年重点优化业务流程和成本结构，25%计划扩大在各类电商平台和市场中的业务，另有20%考虑推出新的商品或服务类别。
调查显示，企业在制定经营决策时，首先关注外部环境变化，其中40%的受访者将物流和整体经济形势的变化视为最重要因素。同时，21%的企业更加重视消费者行为和市场需求水平，18%的受访者则认为企业自身战略和内部资源仍是关键影响因素。
在谈及2026年俄罗斯小型企业最具潜力的发展方向时，38%的受访者选择了线上零售和电商平台，15%的企业看好科技和IT领域的发展潜力，另有10%认为服务业仍具备增长空间。
调查结果还显示，受访企业整体对地区市场的发展持较为乐观态度。44%的企业认为，线上销售和电商平台的进一步发展将成为地区企业增长的主要驱动力，21%则指出本地细分市场和区域内需求的增长同样重要。
在应对外部环境变化的过程中，企业也在加快对工具和服务的调整。过去一年中，17%的受访企业已完全转向使用俄罗斯本土服务，另有15%实现了部分替代。企业选择本土解决方案的主要原因包括成本因素，占比为17%，以及本地服务在便利性和可获得性方面的提升，占比为12%。
在卖家战略调整的同时，Ozon自身也在持续扩展平台业务版图。Ozon旗下的核心运营主体“互联网解决方案”公司已提交“Kix beauty”商标注册申请，商品类别为化妆品。
Ozon方面向媒体表示，计划在2026年第一季度推出自有身体护理产品线，新品牌将涵盖身体乳霜、身体黄油以及足部护理霜等产品。相关产品预计将在俄罗斯合作伙伴的生产设施中完成制造，并仅通过Ozon平台进行销售。
根据研究机构ROMIR的调查结果，俄罗斯化妆品市场的核心趋势正在从彩妆类产品向护理类产品转移。过去六年中，护理类化妆品在消费者美容支出中的占比已从38%提升至47%。与此同时，化妆品消费人群结构正在快速年轻化，这一变化也进一步推动了对护理类产品的需求增长。
综合来看，无论是平台卖家的经营计划，还是Ozon自身在自有品牌上的布局，都反映出俄罗斯零售市场在2026年前的几个关键方向：线上渠道和电商平台的重要性持续提升，本土化服务和供应链受到更多关注，而围绕消费升级和结构性需求变化的新产品布局正在加速推进。
作者✎ Summer/AMZ123
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