AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在澳大利亚市场的销售额持续攀升，凸显出在澳洲生活成本压力加剧背景下，消费者对平价商品的强烈需求正推动Shein等平台迅速抢占市场。
以下为Shein 2024年在澳洲的财务亮点：
①销售额首次突破10亿澳元，达到12亿澳元，较上年增长25%。
②净利润增长42%，达1520万澳元。
③运营利润为2170万澳元，缴纳所得税650万澳元。
④向其新加坡总部所属实体Roadget Business支付了10.2亿澳元的商品及服务费用。
⑤营销支出同比增长15%，达到2890万澳元。
随着美国前总统特朗普再度推动加征关税，并宣布取消对价值800美元以下小包裹的免税政策，Shein在美业务的成本结构将受到严重影响。这一政策变化削弱了Shein原有的低价优势模式。
据悉，美国市场目前约占Shein全球销售的四分之一。关税实施前，美国消费者已开始提前囤货，带动Shein在今年3月实现同比29%的营收增长，4月前11天的销售额更是大增38%。
尽管短期内销售有所反弹，但长期而言，关税将持续压缩Shein在美市场的盈利空间。据估算，Shein的估值可能已从2023年高峰时的660亿美元跌至如今的300亿美元。
在澳大利亚市场，Shein和Temu的快速扩张对本地市场造成明显冲击。数据显示，截至去年8月，已有200万澳大利亚人从Shein购物，另有380万人使用Temu。两者依靠从低价商品，通过强势广告攻势迅速获取市场份额。这一趋势已导致多个澳洲本土品牌退出市场，包括Oroton以及Noni B母公司Mosaic Brands。Wesfarmers集团也坦言，Shein、Temu及亚马逊等电商平台的崛起，是其决定关闭亏损电商平台Catch的重要原因之一。
在这种市场格局下，Shein的表现无疑是一种成本导向型消费趋势的缩影，也反映出跨境电商平台在全球高通胀时代下的竞争力。Shein未来的全球扩张之路将更加复杂，如何在保持价格优势的同时，提升透明度和品牌信誉，将成为其能否持续成功的关键。
作者✎ Summer/AMZ123
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