AMZ123获悉，近日，根据Omnisend对1029名加拿大消费者开展的最新调查，2026年亚马逊Prime Day活动期间（6月23日至26日），加拿大和美国消费者的购物意愿均明显提升。
尽管通胀、关税以及经济不确定性仍然存在，但最新调查显示，北美消费者正将Prime Day视为重要的节省开支机会，而非单纯的消费狂欢。
数据显示，今年有65%的加拿大消费者计划参与Prime Day购物，较2025年的52%提升了13%。调查预计，加拿大消费者在本届Prime Day期间的总支出将达到54亿加元。
从消费预算来看，加拿大消费者的支出意愿保持稳定。70%的受访者表示，今年Prime Day的消费金额将与去年持平（51%）或高于去年（19%）。同时，66%的消费者预计支出不超过200加元，仅有8%的消费者表示计划减少消费金额。
Omnisend表示，虽然消费者对经济前景依然保持谨慎，但他们并没有放弃大型促销活动。相反，越来越多消费者将Prime Day视为提前规划的省钱机会，会集中购买原本就计划采购的商品，并趁折扣期间储备日常必需品。
调查显示，促使加拿大消费者参与Prime Day的主要原因是大幅折扣，占比达到63%；其次是居家购物的便利性，占40%；还有29%的消费者表示方便比较价格是重要原因。
在商品类别方面，加拿大消费者表现出较强的实用主义倾向。服装和配饰最受欢迎，占38%；电子产品（包括电视等）占37%；美妆产品占29%。此外，18%的消费者计划购买食品杂货和家庭日用品，这与亚马逊近年来不断强化食品杂货和生活必需品促销策略有关，也反映出其与沃尔玛竞争日趋激烈。
报告指出，Prime Day如今已不仅仅是购买新电视或电子产品的促销节日，对于许多家庭而言，它正逐渐成为降低生活成本的重要工具。消费者不仅关注服装和电子产品，也开始利用促销活动采购家庭必需品和食品杂货，以减轻日常开支压力。
与此同时，Omnisend针对1370名美国消费者开展的调查也显示，尽管市场普遍对消费环境持谨慎态度，但美国消费者对Prime Day的热情同样高涨。
调查数据显示，今年有55%的美国消费者计划参加Prime Day活动，而2025年这一比例为45%，同比提高10%。66%的美国消费者计划保持与去年相同或更高的消费水平，其中46%预计消费金额与去年持平，20%计划增加支出。
在预算方面，59%的美国消费者预计支出不超过200美元，其中100美元至199美元区间最为普遍，占22%。
尽管美国消费者信心指数持续低迷，价格因素仍然是推动购物的核心动力。53%的美国消费者表示，大幅折扣是他们参与Prime Day的首要原因；23%的消费者受到限时闪购和库存有限优惠的吸引。此外，36%的消费者认为居家购物更方便，23%的消费者看重价格比较的便利性。
从购物品类来看，美国消费者同样以实用消费为主。41%的消费者计划购买服装，38%计划购买电子产品，26%计划购买美妆产品。同时，22%的消费者计划借Prime Day采购食品和家庭日用品。这与亚马逊近年来重点推广食品杂货、家庭用品等高频消费品类的策略保持一致。
值得关注的是，今年Prime Day恰逢美国独立250周年庆祝活动前夕，美国消费者对本土制造商品的关注度有所提升。调查显示，59%的消费者会主动寻找带有“Made in USA（美国制造）”标签的商品，同样有59%的消费者表示愿意为美国制造产品支付一定溢价。
不过，消费者对价格依然十分敏感。仅有8%的消费者愿意为美国制造商品支付超过10%的额外价格。此前Omnisend于2026年1月开展的调查也显示，58%的美国消费者过去一年有意识地增加购买美国制造商品，但只有9%的消费者愿意接受超过10%的价格溢价。
报告指出，今年Prime Day距离美国建国250周年庆典仅有数天时间，这可能进一步提升消费者对美国制造商品的兴趣。但总体来看，消费者仍然高度关注价格，品牌如果能够在保持价格竞争力的同时突出“美国制造”优势，将有机会获得更多消费者青睐。
除了北美市场，西班牙市场也展现出更加理性的购物趋势。
根据HarrisX研究数据，39%的西班牙消费者会在购买前进行价格比较，32%的消费者会提前制定购物清单，29%的消费者会专门等待促销活动期间再购买商品。此外，25%的消费者表示，如果知道大型促销活动即将到来，他们很少会按原价购买商品。
研究认为，在过去两年的高通胀环境下，价格敏感度已经从超市扩展到整个零售行业。消费者更加擅长利用线上渠道进行价格比较，并在促销节点集中购物，以最大化家庭预算的使用效率。
为满足消费者需求，亚马逊今年Prime Day在西班牙推出了覆盖多个品类、最高达40%的折扣活动。同时，亚马逊还进一步完善物流体系，在当地布局超过29000个自提点，包括智能储物柜和社区商店，以提升消费者的购物便利性。
整体来看，虽然全球消费者依然面临通胀、经济增长放缓以及价格上涨等挑战，但Prime Day的吸引力并未减弱。无论是在加拿大、美国还是西班牙，越来越多消费者正将大型促销活动视为优化家庭预算的重要工具。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
