AMZ123获悉，近日，根据俄罗斯电商协会（АКИТ）发布的数据，2025年上半年俄罗斯线上消费总额达到5.3万亿卢布，同比增长36%。其中，97%的交易额来自俄罗斯本土的电商平台和网站。互联网零售在全国零售总额中的占比也显著提升，达到22.4%，较去年同期的15.2%增长明显。
在区域分布方面，排名前十的地区保持稳定，首位依然是莫斯科，贡献了全国线上消费总额的17.2%。其次是莫斯科州（7.9%）、圣彼得堡（6.2%）、克拉斯诺达尔边疆区（4.7%）、罗斯托夫州和斯维尔德洛夫斯克州（均为2.8%），以及萨马拉州、下诺夫哥罗德州和鞑靼斯坦共和国（均约2%）、红岸边疆区（1.9%）。稍后依次是巴什科尔托斯坦（1.87%）、车里雅宾斯克和新西伯利亚州（均为1.8%）。
在增长速度方面，北高加索地区表现突出，车臣共和国和印古什共和国的线上交易额同比增长均超过100%。加里宁格勒州增长近70%，哈巴罗夫斯克边疆区、犹太自治州和巴什科尔托斯坦均实现约60%的增长。库尔斯克、库尔干、奥伦堡、马里埃尔和科米共和国、托木斯克州及楚瓦什共和国等地线上销售额也实现50%以上的增长。
报告指出，新的地区如科米、马里埃尔、加里宁格勒和楚瓦什开始在电商数据中显现，推动整体线上销售结构的优化。电商的渗透率不断提高，线上购物占总零售的比重已达到五分之一。
在品类结构方面，食品类仍居在线销售额首位，占比20%，其中包括超市配送和餐饮外卖。家居及家具类商品占比15.7%，服装与鞋类占13.5%，电子及家电产品占12%，汽车配件及用品占6.8%。数字产品和美妆健康类商品各占5%，工具类商品占4.65%，儿童用品、运动用品及配件均接近3%。
同比增长最快的品类为数字产品和食品，分别增长66%和62%。药品、家居及家具、珠宝首饰及手表、工具类产品也均有近50%的增长。
Data Insight数据显示，2025年上半年俄罗斯线上食品销售额达到7660亿卢布，同比增长31%。订单数量从5200万件增至约5700万件，增幅达37%。
“Магнит”线上销售额近乎翻倍，APP订单量增长逾2.5倍；Ozon fresh销售额增长34%，其平台整体食品销售增长1.6倍；“ВкусВилл”销售额提升23%，达到该品牌总销售额的一半；“Лента”线上销售额达到360亿卢布，同比增长10.7%，订单量增加2.1%。
分析指出，市场增速有所放缓主要受快递配送比例上升影响，快递订单的平均客单价持续下降。2025年第二季度平均订单金额下降3%至1465卢布，一季度下降5%至1480卢布。尽管存在通胀压力，全年客单价预计仅下降2%至1468卢布。
快递配送市场增长最快的仍是大型零售商如Х5和“Магнит”。在莫斯科、圣彼得堡及其他城市，消费者对一小时内配送服务需求旺盛，已成为行业“黄金标准”。因此，卖家正加快配送速度，目前首都地区订单送达时间可缩短至40-45分钟，其他地区则为30-35分钟。
作者✎ Summer/AMZ123
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