一周出海头条 | 亚马逊波兰站开放注册；37款中国手游在海外市场收入超1亿美元

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2021-02-06 11:40

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「出海头条」为你摘取本周业界最值得关注的重要新闻

这些平台有了新动态

Facebook Q4营收同比增长33%。Facebook已经发布2020年第四季度财报，根据财报，Q4营收为280.72亿美元，比去年同期的210.82亿美元增长33%；净利润为112.19亿美元，比去年同期的净利润73.49亿美元增长53%。四季度月度活跃用户 (MAU)为28亿人。

这些行业有了新进展

游戏

Sensor Tower：37款中国手游在海外市场收入超1亿美元。收入最高的竞技手游为腾讯《PUBG MOBILE》，其以10.6亿美元的收入蝉联中国手游出海收入榜冠军，较2019年增长37%。2018年初上市至今，该游戏在海外市场的总收入已达到21亿美元，总下载量超过6.9亿次。

App Annie发布“2021年度全球发行商52强”。中国有15家企业入榜，较去年同期（11家）有所增加，数量略低于美国。在排名方面，腾讯和网易继续蝉联榜一榜二，莉莉丝跃升15位，FunPlus跃升7位，齐齐进入榜单TOP20。除这四家外，中国上榜游戏企业多数集中于TOP40到TOP50之间，排名情况优于去年同期。今年初次入围的中国发行商有字节跳动、米哈游、欢聚集团、游族网络和博乐游戏，相比去年掉榜的则有紫龙游戏。

电商

亚马逊公布2020年Q4财报，贝索斯辞去亚马逊CEO。亚马逊第四季度净销售额增长44%，至1256亿美元，2019年第四季度的这一数字为874亿美元。除去整个季度外汇汇率同比变化带来的17亿美元有利影响，净销售额同比增长42%。该公司预期，2021年一季度营收将为1000至1060亿美元。此外，亚马逊还宣布，现任亚马逊首席执行官、公司创始人杰夫·贝佐斯将于今年第三季度辞去亚马逊首席执行官，将公司领导权移交给公司云业务高官安迪·杰西。

2020美国电商销售额预计创纪录达8611.2亿美元。据Digital Commerce 360估计，2020年美国的电子商务销售额占零售总额的21.3%。达到8611.2亿美元，同比增长44%。这是至少20年来美国电商最高的年度增长。这一增幅几乎是2019年15.1%增幅的三倍。

商务部：跨境电商海外仓数量超1800个。1月29日，在商务部召开的2020年商务工作及运行情况新闻发布会上，商务部外贸司副司长张力在回答记者提问时表示，2020年全国新增加了46家跨境电商综试区，2020年全年跨境电商进出口增长31.1%。跨境电商海外仓数量超过1800个，去年一年增速达80%，面积超过了1200万平米。

拜登签署“买美国货”行政令。据外媒报道，美国总统乔·拜登（Joe Biden）本周一签署了一项“买美国货”行政命令，目的是加强关于政府采购的规定，以支持美国国内制造业，并鼓励联邦政府购买更多美国制造的产品。

亚马逊在波兰开展业务，继续拓展欧洲市场。1月27日，亚马逊宣布波兰站点面向全球卖家开放注册。波兰以2位数的年增长率名列欧洲电商增速最快的市场之一，波兰2018年电商零售额占总体零售额的7%，预计在未来几年内电商市场增速将持续快于传统零售。多年来，波兰一直是亚马逊的重要运营中心，亚马逊在波兰部署了10个物流中心，将产品运往欧洲各地。但这一举动表明，亚马逊想在波兰的电商市场上分得更大的一杯羹。

Lazada发布购物节战报。1月19日至1月28日期间，东南亚电商平台Lazada推出购物节。数据显示，在购物节正式启动后的6天时间里，Lazada平台的订单量和卖家数量相较去年增加了2倍以上，LazMall用户数量增长超过3倍，订单量猛增400%。据悉，今年Lazada购物节期间，牛奶和蛋糕、智能手机、炊具、软饮料、时尚男装5类产品销售额最高；炊具、乳制品和蛋糕、时尚男装、家居装饰、智能手机5类产品销量最高。

品牌

小米蝉联第四季度印度手机出货榜榜首。Canalys 发布2020年第四季度印度智能手机市场报告。数据显示，2020年第四季度，印度智能手机市场出货量达到4390万台，同比增长13%。其中，小米出货量达到1200万台，市场占有率27%，同比增长7%，继续保持市场第一。除小米外，市场前五名分别是：三星，市场占有率21%；vivo，市场占有率18%；OPPO，市场占有率13%；realme，市场占有率12%。

中国移动国际公司落户德国。据央视报道，日前，中国移动国际公司德国数据中心正式启用。作为国际网络交换中心和国际互联网数据中心，该中心将与其位于英国、新加坡等国家和地区的数据中心及其全球网络、云端服务无缝连接，为世界各地的客户提供超大带宽连接能力、超大规模云计算能力和全面一站式数字服务能力，进一步拓展了中国移动国际公司的全球智能网络基础设施。据悉，该中心位于国际金融重镇法兰克福。

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25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著

AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。

Shopee越南双十二用户活跃度提升，直播售出超5000万件商品

AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。

关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾

专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。

25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长

AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。

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双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品

AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。

每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管

AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。

AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总

亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。

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作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

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随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

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2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

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亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

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随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

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