兼顾算法和用户 | SEO内容创作的“道”和“术”

但是获取自然流量的道路必然伴随着挑战。有数千亿个网页躺在谷歌的索引列表中，等着竞争搜索结果页面的头把交椅，其中的难度可想而知。而当您在为了同样的目标而努力撰写网页内容时，您必须意识到，从技术上讲，您的受众有两种：人类和机器人，即您的用户和谷歌的算法。了解您的两种受众，可以为您的创作提供一些帮助。对两种受众的特点和需求进行了梳理，希望能为您的撰写提供帮助。

算法和用户孰轻孰重在SEO领域一直是个先有鸡还是先有蛋的问题。SEO的最终目的是要对用户进行销售，但如果缺乏了算法的支持和帮助，明显您也无法获得用户的关注。但是如果一味关注算法而忽略了面向用户的内容创作，也很难获得用户的青睐。

因此，算法和用户都应当得到重视，但问题是，二者哪一个应当在优先级列表中排首位？为了回答这个问题，首先让我们分别对两种受众进行剖析，分析面向这两类受众创作时，我们需要做些什么。

营销型网站的人类用户是最终决定是否购买商品或服务并成为客户的人。人们在作出购买决定时，需要了解产品的详细信息和定价情况，而这也是所有营销型网站都会具有的，但实际上，这种类型的信息通常是不够的。想要让用户成为客户，往往需要用户对产品、公司或品牌产生一定的认可。很少有用户会仅仅凭借价格和产品的简单介绍就作出购买的决定。

而如果除价格外，您希望在网站上增添一些能令您的用户产生共鸣的内容，研究表明，优秀的内容在引发用户共鸣时会促使人的大脑释放催产素，这种激素可以令人产生幸福与信任等较为积极的情绪，从而使人爱屋及乌，对产品及品牌产生好感。同时，优秀的叙事还可以使您的文章更容易被理解。在您面向人类用户写作时，最重要的就是希望在您和用户间建立一个清晰的信息渠道，从而将您和用户联系起来，形成更加亲密的关系。

我们说“面向算法创作”，指的就是面向搜索引擎爬虫或蜘蛛来创作。与人类用户不同的是，即使您落笔生花，网络爬虫都不会从您那里购买产品。但以SEO为导向创作的内容会影响网站在Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，这将直接关系到您的作品能否被人类用户所看到。

搜索引擎蜘蛛会对围绕索引技术进行的SEO优化行为作出响应。换句话说，关键词和标题结构的使用可以使您创作的内容更容易被网络爬虫所找到，从而使您的文章更容易显示在搜索结果页的前列。

曾经进行的一项分析发现，在谷歌SERP上，排名靠前的文章的平均点击率为39.6%，但当排名下滑到第5位时，平均点击率就已经下降到了5.1%。

因此，追求搜索引擎爬虫的关注是一件必须被重视的事情，尤其是当您的目标是获取自然流量时，只有得到搜索引擎爬虫的帮助，才能让更多人关注到您提供的内容与服务。但是，同时，没有人会想要因此而放弃自己可能获取的潜在用户，毕竟无论再怎么讨好网络爬虫，人类用户才是唯一可以成为您客户的对象。

因此，我们在进行网站内容创作时，究竟以用户还是以算法为导向？答案是：二者都要。

这听起来或许无聊而且无用，甚至有些回避问题的意思，但实际上，拥抱二者并不是一个互斥的选项，甚至随着算法更新，二者的关联性逐渐变得紧密起来。

近年来，谷歌不断地更新其搜索算法，以能够更好地处理自然语言并衡量影响用户体验的性能指标。这些更新越发明显地呈现出关注用户的趋势，因此，这就使得创造同时适用于两种受众的SEO内容营销策略变得更加容易。

编写同时适用于用户和算法的 SEO 内容的重点在于平衡：需要兼顾用户和算法最关心的因素是哪些，并将它们有机结合起来。

为此，总结了一些关于优化SEO内容策略并获取更多自然流量的步骤。

必须明确的一个前提是，人们使用谷歌是为了搜索答案，因此人们自然希望得到一个具有较低阅读门槛的解释，而非一篇佶屈聱牙的专业论文。因此，在保留文章质量的同时，降低文章的阅读门槛，可以为人类用户带来更加愉快的用户体验。

虽然阅读门槛不会直接影响到SEO排名情况，但是它会影响页面体验指标，例如用户停留视角和跳出率，从而影响到SEO。而为了尽可能降低文章的阅读门槛，我们可以对文章的理解难度进行分级，将文章的理解难度同学历水平挂钩，以使其能够更加直观地反映文章的理解难度：

• 对于小学及以下学历的用户来说都很容易理解；

• 对于初中及以下学历的用户来说可以理解；

• 高中学历的学生可以理解；

• 本科学历甚至是专业研究人员可以理解。

即使您是在面向本科及以上水平的读者创造内容，也应当努力争取使您文章的理解难度在初中学历以下。而为了提高可读性，降低理解难度，您可以尝试使用较短的句子、避免使用复杂的从句、更多地使用主动语气而非被动或虚拟语气。毕竟，不论您的读者学历再高，他们来到谷歌也是为了寻找一个明确的答案，而非寻找一篇复杂的论文。

您的内容结构对人类用户和爬虫机器人来说都非常重要。对于人类用户而言，您为您的帖子添加的标题和副标题可以帮助他们更好地阅读文章。而如果您还贴心地准备了目录，那么读者们就能更加容易地找到他们需要的信息。

此外，您文章中各章节的标题都可以帮助您吸引读者的注意力。所以仅仅进行简单的描述是不够的，您必须让您的标题更有吸引力。比如“成为时间管理大师的10种必知之事”比“时间管理技巧”更加个人化，也更加具体。

而对于爬虫机器人，清晰的结构有助于它构建文章的关联背景。要针对算法优化结构，可以在标题中包含主要和次要的关键词，甚至可以借助相关工具辅助生成含有关键词的大纲。同时，如今的AI写作工具已经可以在构思过程中为您提供不小的帮助，为您提供可行的方向，但您在享受人工智能带来的便利的同时，也应注意保持文本对人类读者的吸引力。

不论是人类用户还是谷歌算法，对网站的视觉效果都非常看重：

对于人类观众而言，适当地使用图像和其他媒体内容，可以将大块的文本分解掉，既可以借此将不同板块的内容分割开，又可以缓解用户的视觉疲劳，增强文章的表达效果，改善用户的阅读体验。因此，当进行视觉效果设计的时候，需要考虑到人类读者的期望，考虑到读者在阅读文本时的思考，选择能够同文本内容互补的视觉元素，并且避免使用大众化的通用照片。

相反，请尝试：

• 动图

• 嵌入式视频

• 信息图表和统计数据

• 带有注释的屏幕截图

• 制作精良的专业图片

而为了适应算法的需要，优化网络爬虫的搜索过程，Google建议使用高质量的图像并将其压缩，这样可以同时保证图像的清晰度和网页的加载速度。此外，您还可以为图像文件添加适当的描述性元数据（例如标题、说明和文件名），并在其中包含相关的关键词短语，来呼应网络爬虫的搜索标准。

最后，重用替代文本。替代文本可以为网络爬虫和视障人士提供很大便利，这也是网站支持无障碍访问的重要内容。在爬虫和视障人士难以理解图像内容时，替代文本中的文字描述可以帮助他们快速掌握图像信息。

您在编写页面标题时，也应当同时考虑到爬虫机器人和人类用户的需要。关注爬虫机器人的需要代表着您需要在您的SEO标题标签和元描述中添加关键词。这样可以为搜索引擎提供更多的文本背景，并提高识别关键词的准确率，进而提高您的排名。

而给人类用户看的页面标题除了需要包含关键词外，还需要能够激发读者的兴趣，这样您就可以获得更多的点击率。您可以使用具有情感性、紧迫性的个性化短语来使读者对您的标题充满兴趣，比如：

• 情绪化短语：“5种行之有效的轻松入睡方法”

• 紧迫性短语：“如何立即停止拖延”

• 个性化短语：“帮助您找到理性工作的简历模板”

标题是页面流量获得量的主要影响因素之一，因此，为标题下大功夫是绝对值得的尝试。

在为了SEO而编写内容时，我们要面临的其实并不是在人类用户和算法机制之前做取舍的非此即彼问题，而是如何同时针对两者的共同需求进行优化的问题。如果您想要使您创作的内容既满足算法和人类用户的需求，同时为您争取到在SERP上的排名和潜在客户的青睐，相信本文提供的一些思路能够为您的内容创作起到一定的帮助。