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ccd相机“回归顶流”,Tik Tok共鸣式营销掀起复古风潮

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2023-03-01 16:31
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带着浓浓古早感的ccd相机又火起来了!

 
曾经流行的ccd相机,本已被市场淘汰多年,而如今又成为了年轻人的消费新宠。依靠着充满年代感的按键机身和复古色调的显示盘在TikTok贩卖着情怀与浪漫。
 
TT123了解到,相关#digitalcamera标签的视频在TikTok上的观看次数已超过 2.2 亿次。
 
已经过时的数码产品,为何会在TikTok上掀起一场声势浩大的“复古怀旧”潮呢?
 
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“电子垃圾”成“怀旧新宠”

 
复古式是时尚界一股永不褪色的潮流,这在相机领域也同样适用。TT123获悉,每隔几年,相机市场都会流行一次复古风。
 
EBay(UK)在 2022 年的最后三个月中,寻求复古相机的人数有所增加。其中,“老式数码相机”的搜索流量增长了 13%,“翻新相机”的搜索流量增长了 52%。
 
专注于手工制品和古董商品的 Etsy 在过去六个月中也嗅到了ccd相机的商机。它目前在线列出有超过 19,000 件的数码相机相关的商品。
 
这本是一个被时代淘汰的产物,现在却站在了复古情怀的风口浪尖重回大众视野。或许除了其自身的魅力以外:出片的氛围感拉满,TikTok共鸣式营销也是其出圈的流量密钥!
 

TikTok的共鸣式营销

 
不少TikTok创作者趁着复古风潮投身于ccd相机的怀抱,用数码相机记录并分享一些带有年代感老照片。
 
斯科特·埃沃特 (Scott Ewart) 收藏复古相机并拍摄图片在 TikTok 帐户进行获得了超过 500 万个赞。
 
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凯蒂·格拉斯哥 (Katie Glasgow) 在旧数码相机上制作视频和图像,认为拍摄出来的画面看起来像记忆,因为它模糊且不完美,看起来更像是我们记忆事物的方式。
 
TikTok红人能用他们强大的影响力、创造力、购买力,将一系列虽“过时”,但符合重塑生活方式的产品带回了大众视野。
 
TT123了解到,TikTok for Business 在最近新推出的《2022欧美流行消费品类洞察》趋势报告中表示:重塑生活方式的好物(如投影仪、复古风格的专业相机等)的话题量在新时代不断增长。其中“相机”社媒对话量增长率达到 35%。
 
可见TikTok的红人营销通过还原用户的真实使用场景,并在场景中提供产品的体验感,更能引发用户的共鸣。
 
与此同时, ccd相机其独特的亮点即“胶片颗粒感”的画面能够营造外貌感觉,使得影像可以透出强烈的时代质感, 对于TikTok上的年轻用户来说也有着致命吸引力。
 

营销tips

 
因此,对于卖家而言选品时可以选择那些有怀旧情怀、复古元素的产品,用社交货币和情感共鸣作为新的内容打造形式去深度影响消费者,能够尽快给品牌打造好感度,从而为品牌和用户之间搭建积极的情感连接。
 
尤其是对于那些存在于用户幼时记忆中的产品,主攻消费者怀旧心理的情怀营销不仅能摆脱传统推广模式限制、给人以新鲜感,还可以轻易撩动人心,拉近与消费者间的距离。如此前在TikTok上爆火的DIY小串珠、八音盒等等都是掀起了TikTok一翻热潮,进而促进产品销售。
 
与此同时,还可以参照TikTok用户的创造力和发散能力,对产品进行引流。不局限于产品本身,TikTok上经常会出现的一些流行的趋势和挑战,品牌可以利用这些趋势来推广自己的产品。如#和你最想念的人合照,在赚足了用户眼泪的同时还带了了庞大的流量进而引爆营销。
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