亏损8000万！知名大卖可能要卖公司了......

长江后浪推前浪......

最近，运动相机开创者GoPro的一则消息震动了整个跨境消费电子圈。

这家曾经市值突破130亿美元、几乎与运动相机画等号的公司，正式宣布董事会已授权启动战略评估流程，考虑出售公司或进行合并等多种选项。

惨淡业绩是本次战略自救的核心诱因——同一时间，GoPro披露今年一季度财报，单季度净亏损高达8080万美元。

昔日巨头走到十字路口

这次战略评估的启动，并非突然决定。

据路透社报道，GoPro近期收到了多份来自外部机构的主动性战略问询，这直接促使董事会聘请独立财务和法律顾问，正式推进出售或合并的可能性评估。

而在这背后，是GoPro持续恶化的财务表现；

2026年第一季度财报显示，公司总营收仅为9900万美元，同比下降26%，GAAP净亏损达到8080万美元，与去年同期相比扩大了73%；

更触目惊心的是毛利率，从去年同期的32.1%暴跌至4.3%；

其中，仅组件采购定金和库存贬值就造成了近3000万美元的损失。

终端销量同样惨淡，一季度仅卖出31.3万台相机，同比下降29%。

财务压力之下，GoPro上个月宣布裁员23%，约145名员工将在年底前离职。

此前，公司还更换了首席财务官，试图通过管理层调整扭转颓势。

赛道在上，GoPro在下

最讽刺的是，GoPro所在的手持智能影像设备市场，不仅没有萎缩，反而在高速增长。

IDC数据显示，2025年全球手持智能影像设备出货量达1665万台，同比激增83%；

沙利文预测，2030年该市场规模将达到799.3亿元。

但这波行业红利，几乎全被两家深圳品牌接住了。

# 在市场份额上，2025年，大疆以62.4%的出货量份额位居全球第一，影石创新以20.4%的份额紧随其后，两家中国品牌合计拿下了全球超82%的市场。

而曾经的霸主GoPro，市占率已经收缩到了10%，彻底掉出了行业第一梯队。

# 渠道数据更能直观反映GoPro的颓势。

亚马逊美国站2026年3月的运动相机畅销榜中，影石有5款产品上榜，大疆占了4个席位，而GoPro只剩2款老机型勉强入榜，全靠北美老用户的消费惯性撑着。

独立站流量差距同样悬殊,大疆官网月访问量1284万，影石458万，而GoPro只有287万。

就连被GoPro视为转型希望的订阅服务，也显露出疲态,一季度订阅用户数减少到226万，同比下降8%。

从2015年巅峰时75%以上的绝对统治地位，到如今不足一成的市场份额，截止2025年，GoPro市值已蒸发了98%，仅剩2.54亿美元。

GoPro跌落神坛的核心原因

行业红利持续释放，自身业绩却持续走低，GoPro的衰败并非偶然，而是多重内部问题叠加导致的结果。

过去几年，GoPro的新品升级，无非是提一点分辨率、拉长一点续航、升一下防抖算法版本号，都是 "挤牙膏" 式的优化，没有任何实质性的产品跃迁。

反观它的竞争对手，每一步创新都紧扣用户需求：

大疆把成熟的无人机影像技术平移到运动相机上，在防抖和画质上建立了绝对优势；

影石则深耕全景拍摄+AI 自动剪辑，精准击中了短视频和Vlog创作者的痛点。

固守原有产品逻辑、缺乏突破性创新成为GoPro的硬伤。

在竞品精准贴合市场、持续优化用户体验的同时，GoPro迭代节奏缓慢，产品竞争力逐步弱化。

低估了中国品牌的崛起速度和竞争力，也是GoPro衰落的原因之一；

当大疆和影石在渠道、营销上全面发力，GoPro还在吃老本，靠着品牌光环和北美市场的存量用户过日子；

曾经的行业开创者，在激烈的行业竞争中逐渐掉队。

行业洗牌，强者恒强

目前GoPro的出售、合并评估仍在进行中，未来走向尚未定论。

在跨境各个赛道高速发展的当下，行业门槛不断提高，品牌竞争聚焦于技术创新、产品优化与渠道布局。

唯有紧跟行业趋势、贴合用户需求、持续深耕核心业务，才能在激烈的市场角逐中站稳脚跟，这也是GoPro陨落带给行业最直观的启示。