AMZ123获悉，近日，根据ECDB最新发布的《2026欧洲电商（eCommerce in Europe 2026）》报告，波兰仍是欧洲增长最快的电商市场之一。报告预计，2025年至2029年，波兰电商销售额将保持年均9%的增长速度，高于欧洲整体7.7%的年均增速，在欧洲排名第八。
与此同时，Fulfilio专家指出，尽管波兰电商增长速度领先欧洲，但线上零售渗透率仍明显偏低，市场未来仍有较大的发展空间。数据显示，2025年波兰电商销售额占整体零售销售额的9.1%，较2024年的8.9%略有提升，但仍远低于欧洲17.3%的平均水平，也低于北美28.5%的水平。
Fulfilio表示，目前波兰电商正处于一个具有发展潜力的阶段。一方面，市场增长速度快于欧洲平均水平；另一方面，线上零售占比几乎只有欧洲平均水平的一半，这意味着未来市场增长不仅来自电商平台之间的竞争，还来自消费者持续从线下购物转向线上购物。
报告认为，未来几年推动波兰电商增长的因素主要包括电商市场平台的发展、社交电商（Social Selling）以及传统零售商加快线上化转型。
Fulfilio指出，未来几年波兰电商市场仍将保持良好的发展势头，但这一增长不会自动实现。随着市场竞争加剧，企业的运营规模、配送速度、仓储自动化、退货处理能力以及跨境销售能力都将变得越来越重要。
从整个欧洲市场来看，ECDB预计，欧洲电商市场规模将从2025年的8240亿美元增长至2029年的1.119万亿美元，并将在2028年首次突破1万亿美元大关。未来几年，欧洲电商市场预计将保持7.7%的年均增长速度。
在欧洲增长最快的十大电商市场中，波兰以9%的年均增长率排名第八。排在波兰之前的分别是土耳其、保加利亚、波黑、马耳他、俄罗斯、摩尔多瓦和葡萄牙；波兰之后则是挪威和奥地利。
报告指出，目前推动欧洲电商增长的已不再主要是德国、法国、意大利等成熟市场，而是仍在加快数字化发展的国家。这些市场由于基数相对较低，同时消费者线上购物习惯不断形成，电商平台、数字支付以及物流基础设施持续完善，因此保持了更快的发展速度。
除了销售额增长外，线上零售渗透率仍显示出波兰市场的巨大潜力。ECDB数据显示，2025年欧洲电商占零售销售额的17.3%，预计2026年将进一步提高至18.2%，几乎是波兰当前9.1%的两倍。相比之下，北美2025年线上零售占比已达到28.5%，预计2026年将突破30%。
Fulfilio认为，这一差距意味着波兰电商市场仍有广阔的发展空间。虽然疫情后的高速增长阶段已经过去，但家具、大件商品、汽车零部件、家居用品以及退货处理较复杂的商品类别，未来仍有较大的线上增长机会。
放眼全球，欧洲电商的发展速度介于亚洲和美洲之间。ECDB预计，2025年至2029年，欧洲电商市场整体规模将增长36%，低于亚洲38%的增速，但高于美洲32%的增速。
不过，尽管欧洲拥有成熟的市场规模、完善的基础设施和较高的互联网普及率，其线上零售占比仍低于其他成熟地区，说明欧洲整体仍具有进一步推动消费数字化的空间，尤其是在中东欧和南欧国家，这些地区的电商市场增长速度仍快于西欧成熟经济体。
作者✎ Summer/AMZ123
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