“世界上最舒适的鞋”：Allbirds如何将可持续材料推向全球？丨MG DTC品牌成长史①

文丨Chloe He

硅谷科技圈人士都爱穿什么鞋？

答案之一就是它，其貌不扬甚至被吐槽丑的“奶奶鞋”品牌，Allbirds。

“舒适”是 Allbirds 品牌最鲜明的标签，其材质为来自新西兰的美利奴羊毛。美国《时代》杂志曾把 Allbirds 称为“世界上最舒适的一双鞋”。

2016年，新西兰退役的足球运动员与Tim Brown工程师兼可再生能源专家Joey Zwillinger在旧金山共同创立了一家环保休闲鞋公司。刚上架没多久，它就迅速收割了对产品极致挑剔的硅谷圈。

2020年9月底，Allbirds完成了1亿美元融资，仅用了短短四年时间，就从Nike、Adidas、Zara、Gucci、LV等全球顶级品牌林立的红海市场中杀出，获得17亿美元的估值。

2019年，Allbirds进入中国市场，为更多中国消费者所熟知。

从美国西海岸到大洋另一端的中国，这个充满传奇色彩的DTC品牌Allbirds，如何以独特的品牌理念俘获忠实受众，并成功走向海外市场？Morketing Global将在本文中初探。