“世界上最舒适的鞋”：Allbirds如何将可持续材料推向全球？丨MG DTC品牌成长史①
47982021-03-18 18:23
2021-03-18 18:23
4798
文丨Chloe He
硅谷科技圈人士都爱穿什么鞋？
答案之一就是它，其貌不扬甚至被吐槽丑的“奶奶鞋”品牌，Allbirds。
“舒适”是 Allbirds 品牌最鲜明的标签，其材质为来自新西兰的美利奴羊毛。美国《时代》杂志曾把 Allbirds 称为“世界上最舒适的一双鞋”。
2016年，新西兰退役的足球运动员与Tim Brown工程师兼可再生能源专家Joey Zwillinger在旧金山共同创立了一家环保休闲鞋公司。刚上架没多久，它就迅速收割了对产品极致挑剔的硅谷圈。
2020年9月底，Allbirds完成了1亿美元融资，仅用了短短四年时间，就从Nike、Adidas、Zara、Gucci、LV等全球顶级品牌林立的红海市场中杀出，获得17亿美元的估值。
2019年，Allbirds进入中国市场，为更多中国消费者所熟知。
从美国西海岸到大洋另一端的中国，这个充满传奇色彩的DTC品牌Allbirds，如何以独特的品牌理念俘获忠实受众，并成功走向海外市场？Morketing Global将在本文中初探。
最新热门报告作者标签
微型达人互动率更高，TikTok品牌营销策略正在改变社交营销机构Sociallyin最新发布的分析显示，TikTok已经成为创作者带动购物的重要平台，尤其是微型达人正在帮助越来越多消费者发现、了解并购买商品。
一天直播超50场！TikTok一款吊扇灯30天卖出千万GMVTikTok卖家接住欧洲大“烤”，一款吊扇灯在英国爆单!
TikTok日本发布趋势报告：月活用户4950万，消费额同比增长46%TikTok Shop日本于2026年6月22日迎来上线一周年，并同步发布了《广告主趋势报告》。报告显示，随着TikTok Shop在日本持续发展，平台正推动消费者购物方式从传统的“搜索后购买”逐步向“发现后购买”转变，同时也为品牌拓展销售渠道、获取新客户提供了新的增长机会。
高温下的欧洲，中国“避暑神器”卖爆了！2026年6月，一场由“热穹顶”效应引发的极端热浪席卷了欧洲大陆。截至6月27日，英国、比利时、德国、捷克、丹麦等多个国家已刷新了6月最高气温纪录，其中德国东部突破41.5℃、卢森堡40.9度、捷克40.8度，更是直接打破了全国历史最高温极值——据估算，目前全欧洲有近2亿人正暴露在35℃以上的高温环境中。受此极端天气影响，欧洲降温需求空前高涨，催生了一波中国避暑产品的购买热潮。AMZ123获悉，近日，“中国避暑神器在欧洲卖爆了”的话题登上了微博热搜。其中，中国制造的空调在欧洲各大商场、电商平台被一抢而空的消息被多家媒体争相报道，成为了热议焦点。
Newegg推出新AI购物助手，接入ChatGPTNewegg将推出全新的对话式AI购物功能，并同步上线ChatGPT应用，进一步拓展AI在电商购物场景中的应用。
AI改变网购方式，38%欧洲消费者使用AI找商品AI改变网购方式，38%欧洲消费者使用AI找商品AMZ123获悉，近日，管理咨询公司麦肯锡发布了《欧洲电商新议程：AI如何重塑增长与竞争》报告，对德国、英国、西班牙、意大利和法国五大欧洲电商市场进行了分析。
SpeedPAK中国香港始发到欧盟其他23国服务上线eBay卖家必看
明早10:30 | 大重货出海全拆解！关键路径一次讲清！大重货机遇、补贴、物流一站式讲解
溢价30倍的义乌挂脖冰凉圈，在TikTok美区已卖百万国产“挂脖空调”刷屏TikTok，跨境卖家靠其入账百万
2026 Prime Day风向突变：消费者独宠低价日用品，卖家如何调整策略？调研显示，5-15美元日用品将占据主要流量入口。卖家需立即调整选品与广告预算分配。
亚马逊企业购推出AI助手Quick，提升采购、分析等效率亚马逊企业购（Amazon Business）推出多项AI功能和支出管理工具升级，包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility（支出可视化）仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring（支出异常监测）功能。
普通人跨境翻盘机会！POD三大核心优势，打破资金与资源壁垒不同于传统备货跨境模式，POD拥有更轻的运营模式、更低的创业风险与更高的利润空间，也是当下适配AI智能化运营的主流赛道。但很多卖家对POD认知模糊，只知道轻资产，却不懂真正的盈利逻辑。本文通俗拆解跨境POD核心定义、三大核心优势，同时点明赛道真实门槛，帮大家客观、全面看懂这条跨境轻创业赛道。一、究竟什么是跨境POD所谓跨境POD，通俗来说就是按需定制、先单后产的柔性跨境运营模式。卖家无需提前囤货、无需自建工厂、无需压资金备货，只需准备定制素材、创意图案与对应产品款式。消费者下单后，再对接供应链完成定制生产、打包履约与跨境发货。
Claude付费用户猛增，加速追赶ChatGPTClaude成为AI消费市场中增速最突出的产品之一。
Temu审核升级！大批卖家遭遇账号验证据三角鹿跨境披露，近大半年时间里，其团队已处理了大量Temu相关的审核案例。从最早的录制念验证码视频的字母验证，到后来的对公银行验证，再到视频通话验证，该团队几乎全程见证了Temu审核体系的每一次升级。 由于不少卖家在遭遇平台审核问题时会第一时间向其寻求协助，三角鹿跨境在积累了大量的案例处理经验后，逐步摸清了Temu的审核逻辑与风控重点，同时，诸多曾让卖家头疼的审核难题，团队随着案例积累与经验沉淀，也形成了对应的解决思路。 此前行业普遍认为，视频审核已是Temu目前层级较高的审核方式。但近期，三角鹿跨境发现，Temu又出现了新的动作。
近50艘船舶滞留港外！欧洲港口告急！安特卫普引航停摆、鹿特丹抗议升级近期，欧洲港口接连受到罢工和抗议活动影响，区域物流运行面临新的不确定性。比利时安特卫普—布鲁日港因全国性罢工导致引航服务全面暂停，大量船舶滞留港外。与此同时，荷兰鹿特丹港及周边地区举行示威活动，部分公路、铁路及内河航运运输面临受阻风险。作为欧洲两大核心港口，两起事件或将对区域供应链效率及多式联运网络产生阶段性影响，值得货主、货代及相关企业持续关注。安特卫普港引航暂停，近50艘船舶滞留港外当地时间6月25日，比利时全国性罢工行动导致安特卫普港引航服务暂停，港口船舶进出受到明显影响。截至6月27日11时，安特卫普—布鲁日港港外锚地累计已有49艘船舶等待靠泊或离港，集装箱装卸及船舶进出港作业受到影响。
刚刚又一船舶遇袭！霍尔木兹海峡→安全威胁等级上调继6月25日长荣旗下集装箱船“EVER LOVELY”遭导弹袭击后（又一集装箱船遭导弹袭击），27日，又一油轮遇袭！英国海上贸易行动办公室27日发布通报说，一艘油轮当天在霍尔木兹海峡航行时遭“不明投射物”击中，船舶驾驶台受损，尚无人员伤亡报告。由美国主导的联合海上信息中心同日在一份公告中上调霍尔木兹海峡海上安全威胁等级，由“中等”调至“较高”。该公告由英国海上贸易行动办公室发布。公告说，由于近期霍尔木兹海峡附近水域接连发生商船遇袭事件，决定上调威胁等级。公告提醒海员注意该水域存在水雷，扫雷行动仍在持续，预计将有海军力量在相关水域活动。
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载近年来，全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升，带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及，消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求，推动了智能照明,，装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载美国站宠物细分品类销售数量上来看，狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件，而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品，但50-100美元的产品成交量也较高，属于量价兑现均高品类，进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载在印度尼西亚，绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计，深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框，而在线平台则提供可定制选项及进口款式，让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
《2025全球化新品牌洞察报告》PDF下载2025年，全球贸易体系深度从“一体化”转向“碎片化”，规则碎片化成定局，品牌全球化进入“精准导航”时代。关税壁垒呈“精准化+区域化”，多国差异化政策让单一应对策略失效;碳边境调节机制落地，覆盖行业扩围，企业需付额外碳排放成本。
《2025欧洲市场年中Prime-Day基准数据》PDF下载本报告分析了欧洲市场零售媒体广告的现状,帮助您评估业绩并了解关键行业趋势。本报告提供了大规模广告数据的总览,包含数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,是业内同类报告中最全面的报告之一。
《美客多趋势报告-巴西站》PDF下载根据Kantar《Media Reactions 2024》数据，86%的巴西网民使用美客多进行购物、寻找优惠信息或比价。同时，拉美地区每10个人中就有8个在美客多进行搜索，充分体现了电商在该地区的主导地位。
《TikTok Shop 墨西哥市场分析报告》PDF下载在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》PDF下载过去三年，全球 AI 眼镜市场经历了爆发式增长：出货量从 2023 年的 34 万台激增至2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍。2026 年，这一数字有望突破 1000 万台。苹果、谷歌、三星等科技巨头纷纷入局，资本市场反应同样迅猛。
