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“世界上最舒适的鞋”：Allbirds如何将可持续材料推向全球？丨MG DTC品牌成长史①
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2021-03-18 18:23
文丨Chloe He
硅谷科技圈人士都爱穿什么鞋？
答案之一就是它，其貌不扬甚至被吐槽丑的“奶奶鞋”品牌，Allbirds。
“舒适”是 Allbirds 品牌最鲜明的标签，其材质为来自新西兰的美利奴羊毛。美国《时代》杂志曾把 Allbirds 称为“世界上最舒适的一双鞋”。
2016年，新西兰退役的足球运动员与Tim Brown工程师兼可再生能源专家Joey Zwillinger在旧金山共同创立了一家环保休闲鞋公司。刚上架没多久，它就迅速收割了对产品极致挑剔的硅谷圈。
2020年9月底，Allbirds完成了1亿美元融资，仅用了短短四年时间，就从Nike、Adidas、Zara、Gucci、LV等全球顶级品牌林立的红海市场中杀出，获得17亿美元的估值。
2019年，Allbirds进入中国市场，为更多中国消费者所熟知。
从美国西海岸到大洋另一端的中国，这个充满传奇色彩的DTC品牌Allbirds，如何以独特的品牌理念俘获忠实受众，并成功走向海外市场？Morketing Global将在本文中初探。
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《2024年时尚潮流营销趋势洞察》PDF下载2024年，时尚界掀起了一股“新中式”风潮，将传统与现代元素巧妙融合，让古老文化焕发新生，打造出既具有传统韵味又不失现代感的产品，成为了新一轮的流行趋势。这股风潮不仅在服装、美妆领域火热，还蔓延至美食和家居领域，让人们在日常生活的点滴中感受到中华文化的独特魅力。
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