GMV Max如何拉取素材、合理出价？看完这篇你就懂了！

7月15日，TikTok Shop GMV Max新政全面生效，广告体系正式从“手动竞价”跃迁至“ROI智能最大化”，系统聚焦GMV，实时重排流量，预算、出价、素材三大变量被重新洗牌。

为此，Ads123特别推出GMV Max分析系列文章，逐层拆解新玩法的底层逻辑、投放模板、数据看板与爆量案例，助力TikTok卖家把政策窗口期转化为实打实的利润增长曲线。

此篇，我们将详细介绍GMV Max如何拉取素材、合理出价。

正确设置账户、检查素材授权

• Primary Ad Account、 BC、TikTok Account均需绑定

• 确保Primary Ad Account下的素材都拿到Video Code

素材供给少（素材不挂车、不授权）

• Product GMV Max仅能抓到带商品锚点的视频

• 未正确将素材授权给正确的账户

成功设置即可创编

圈中的部分首先需要：BC account、Primary ad account、TikTok account、Partner management。

为了能够成功运行GMV Max，GMV Max ad account, TikTok accounts,和TikTok Shop需要在同一个BC中。

1、Seller Center入口

• 登录邮箱需要是Admin或者有权限访问Ads Tab；

• 登录Seller Center，点击 Shop Ads Tab，点击 Create GMV Max ads。

2、TTAM入口

• TTAM绑定的BC是Seller Center的Owner BC即可创编GMV Max。

成功授权是素材跑量的前提。凡带有商品锚点链接的视频（无论单个或多个锚点）均可被拉取，但仅限已授权用于广告的视频可成为Product GMV Max的广告素材。素材主要来源包括TikTok账号，多用于自产内容。

1、能被自动拉取

来自店铺【Seller center 中可用 TikTok 账号】的视频即店铺的 TikTok 商务中心中已授权，TikTok 账号的视频来自店铺【官方 TikTok 账号】的视频。

2、不能被自动拉取

来自店铺【TikTok 营销账号】的视频如需获得授权，请将营销账号关联到 Seller Center中。

3、步骤：

• 点击广告账户名称右侧的Manage Account；

• 在页面底部的Availiable TikTok accounts板块，商家可查看商务中心所有已授权的 TikTok 账号。

• 若显示【立即授权】，则表示【官方账号】未向店铺授予全部广告权限，点击该按钮即可获取全部广告权限；

• 若显示【修改权限】，则表示【非官方账号】未向店铺授予全部广告权限，点击该按钮即可获取全部广告权限；

• 若显示【获取权限】，则表示这些账号已向店铺授予全部广告权限，但【当前登录的用户】未获得全部广告权限，点击该按钮即可获取全部广告权限；

• 若【未显示按钮】，则表示权限【设置正确】。商家可以放心使用；

• 点击【关联账户】，还可以在此处添加更多 TikTok 账号，这些账号也将被添加到商务中心。

• 在创建推广系列时，商家可以在广告素材板块查看被用作素材来源的 TikTok账号的数量。通过点击 xx 个TikTok 账号，商家可査看 TikTok 账号的完整列表若列表中未显示某些包含可用素材的 TikTok 账号，请检査这些 TikTok 账号是否已关联到店铺并向店铺授予广告权限。

Video Code(多用于达人素材)

1、能被自动拉取

来自店铺【Primary ad account】在【TTAM素材库】中的【SparkAds 帖子】

其他广告账户的 Spark Ads 帖子无法使用

注：基于该逻辑，建议商家通过常用广告账户投放ProductGMVMax。这样，商家便能使用之前已授权的 Spark Ads 帖子。否则，商家需要再次授权选定的广告账户使用这些 Spark Ads 帖子。

2、不能被自动拉取

来自【非Primary ad account】的商品 Spark Ads 帖子

如需获得授权，请上传 Spark Ads 授权码（Video Code）到Primaryad account中（投放Product GMV Max的主广告账户）

3、步骤：

• 登录选定广告账户的 TTAM，前往素材库中的 Spark Ads 帖子选项卡；

• 点击申请授权，输入帖子代码进行搜索并获取授权。

Step1：选对商品

推荐选择：头腰品

• 头腰品助冷启快速突破；

• 新品可投，但避免单一依赖。

避免使用：尾品、新品

• 尾品与新品素材稀缺，难以准确评估产品表现；

• 若视频数量充足且未投放过广告的商品，仍可考虑。

投放历史成单信息丰富的商品（日均>30单），更有利于系统探索有价值人群快速过冷启，GMV提升效果更好

Step2：合理出价

• 推荐采用系统建议出价：系统推荐值基于商品历史投放数据，具有较高参考价值；

• 前期快速起量：可适当设置低于系统建议的出价，以加速流量获取；

• 避免ROI设置过高：过高的ROI目标会限制跑量，影响投放效果；

• 理解GMV Max与VSA/PSA的ROI逻辑差异：根据投放目标调整策略，优先确保流量引入，再逐步优化出价与ROI。

核心原则：以跑量为先，流量引入后精细化调优。

出价方式1：Target Rol-以达成目标ROI为目的

推荐接受系统建议出价，为什么？系统推荐出价是怎么算的？

出价方式2：Max delivery-以使用预算为目的

开白后可在此切换出价模式

需要额外设置Max delivery预算，注意是“日预算”维度

Step3：预算充足

预算充足（推荐：采用系统建议预算）

• GMV Max优先确保ROI达成，可适当提高预算；

• 建议连续投放3天以评估效果；

• 若广告余额不足，请及时充值。

预算过低

• 难以实现跑量目标；

• GMV Max单条广告含多素材，需更高预算支持；

• 预算不足可能导致系统起量后迅速撞线，影响投放效果。