杜蕾斯的文案好做吗？|营销狗的春天（笔记一）

古代读书人曾对商业不屑一顾，绝不愿意为商人所用，如今的读书人则穷尽平生所学、以文化包装商业，并且包装得令人拍案叫绝，人文哲思、谚语段子、嘻哈搞笑，一切可信手拈来。

这是一个好现象，当广告多到我们无法躲避时，如果有那么一些广告，可以让我们莞尔、爆笑甚至惊叹，也是不错的。

在环时老金的操刀下，杜蕾斯品牌极尽戏谑、讽刺、挖苦和自黑之能事，无论是美国总统当选，还是王宝强老婆马蓉出轨，或者圣诞节、感恩节和“双11”，它总能找到切入点来宣传自己的品牌。

2016年11月美国总统大选，川普当选，希拉里落选，杜蕾斯推出广告文案“床铺（川普）上，吸那里（希拉里）下”。此海报一出，观众大呼过瘾。

一个看起来极端严肃的政坛大事，竟能如此戏谑，而且还能高度切中品牌调性，真是难得。

王宝强的老婆马蓉出轨，杜蕾斯推出这一广告文案，将王宝强和马蓉名字融入其中，并对马蓉进行了批评。

杜蕾斯在某年圣诞节的海报。请脑补圣诞帽和彩蛋的形状。

杜蕾斯开辟了戏谑创意之风后，安全套品牌们不甘落后，纷纷加入，包括冈本、多乐士、杰士邦等，但基本拾杜蕾斯之牙慧，没有重大突破。

如多乐士感恩节海报，“感谢有你”，淡化“谢”字之言字旁，让读者读成“感射有你”，头脑中的小蝌蚪，更是明目张胆。

很多人惊叹杜蕾斯天马行空的脑洞之时，一些酸溜溜的广告创意和策划人说，这有什么，如果我的产品跟两性话题相关，我也可以弄出这样广泛传播度的创意。

没错，两性话题是人类永恒的话题，引发饮食男女反复讨论，即便是一些五六十岁的大爷嘴边，两性依然是他们津津乐道的谈资。

相对来说，杜蕾斯确实占了这方面的一些便利，但是其背后策划团队的水平绝非常人可以企及。

就拿川普当选希拉里落选之事来说，试问有几人能够把如此严肃的大事往两性话题里贴，而且贴得如此巧妙？

杜蕾斯做得如此出色，以至于每到一件大事发生或者节假日，万千观众翘首以待，想一睹“杜杜”的最新创意。

大众期望越高，压力越大。

杜蕾斯的文案，可不是那么好当的。

两性话题，总是眼球所在，因此许多品牌也绞尽脑汁，总能做出一些活色生香的创意，主动往里贴。

比如欧洲的依云矿泉水。

美人如玉，清泉甘冽，一条大长腿露在浴缸之外。

男性受众是否感到了口渴，而想来一瓶依云矿泉水？

然而，我们应当记住，两性话题不是想贴就贴的，一些品牌强行操作，反而损害了品牌形象。

依云作为矿泉水，与两性话题有一定的关联，因为“饮食之欲”和“性爱之欲”具有强关联，“饮食”与“男女”，也是人生两件大事。

不仅矿泉水可以往里贴，房地产也可以。

有个房地产广告，打出广告文案“有了房子，才有房事”，这一创意一出来，便击中了许多人的心，得到了广泛的传播。

这一创意既跟两性话题有关，更是与大多数人的生存状况相关。

多少单身狗四处流浪，徘徊在城市主流社会的边缘，因为没有房子，就没有女朋友，即便有女友也无法结婚，长期承受没有性生活的压力。

房子，是栖息身体、享受生活的港湾，“无房，就无房事”，说出了多少人的心声。

这一创意比“核心豪宅，荣耀全城”、“收官钜献，典藏臻美”、“万众瞩目，京华瑰宝”好多了。

这些文案以华丽辞藻高度叠加，是创意者思路穷竭的掩盖手段。

大部分文案人员，为了追求所谓的高大上，搜肠刮肚地找了许多华丽的形容词，一个劲儿地堆砌上去。观众没看明白，广告主的钱也被大大浪费，实在应当引以为戒。好的文案，实际上应该少用形容词，而多用动词加名词。

 综合上述，广告文案创意的两个方向：

第一、抖机灵，善戏谑，在愉悦大众的同时，增加品牌曝光度和用户黏性，如杜蕾斯所为；

第二、深挖用户内心，为他们发声，引发强烈共鸣和认同，如上文房地产商所为。