Gorpcore风正当红，谁能成为百亿户外赛道收割者？

近几年户外浪潮的流行，让飞盘、露营、骑行、登山等户外运动连续登上社媒的热门趋势。

同时，一个名为“Gorpcore”的外来词，也驻扎进了各大户外运动爱好者的热词词典中，成为最新户外时尚及新风格的代表。

gorpcore这一术语，由The Cut的时尚网站编辑Jason Chen在2017年创造，用来描述户外实用风格的美学。对gorpcore感兴趣的消费者们倾向于购买具有性能驱动力的实用单品，如可折叠羽绒服、可调节登山裤、超大斗篷和防水凉鞋等。

该品类目前依然增长强劲，并由此推动了gorpcore风格头部品牌成为竞争激烈的户外市场的佼佼者，不仅销售额连年激增，也吸引了不少狂热的gorpcore爱好者。

gorpcore风是怎样走红的，如今最火的gorpcore品牌有哪些？在这个爆火的品类下，普通卖家该如何入局？

品牌方舟了解到，gorpcore户外品类自2021年开始销量激增，在近两年居高不下的消费热潮中，gorpcore户外装备的需求似乎并没有减弱，相反地，人们对“gorpcore”风的热情有增无减。

2023年，gorpcore风品牌的销售额都有着明显增长：The North Face连续第十个季度实现两位数的持续收入增长；Teva的年销售额从2020年的1.3亿美元增至2023年的1.8亿美元；Brooks Running在2021年和2022年均实现了创纪录的收入。

户外行业分析师Beth Goldstein将gorpcore风描述为“让你看起来像是在锻炼“的服饰风格理念。

Goldstein解释说，从这一点来看，gorpcore与紧身裤、运动衫为主的瑜伽运动品类很相似。疫情期间，随着人们在户外度过的时间增加，运动休闲装的销量激增；而疫情过后，gorpcore风也没有随着户外场景的减少而过时，反而作为时尚元素持续流行下去。

根据大型转售平台StockX的“Brands Making Moves”报告（统计2023年1月至7月），gorpcore风品牌是StockX上表现最好的品类之一。在gorpcore风运动鞋中，On Running同比增长15%，Salomon上涨了202%，Asics上涨了72%。在StockX上，The North Face是其最重要的品牌之一，而Arcteryx在该网站上的销量同比增长了40%。

StockX的销售总监Drew Haines将这种增长一部分归功于时尚合作的作用。Asics今年与潮人品牌Brain Dead和Dime合作，7月份就在StockX上创下了有史以来最好的销售数据。Haines还表示，现在gorpcore风品牌正在借鉴Nike和Supremes等运动潮牌的成功策略，利用与名人、艺术家的合作来达成时尚影响力。

调查还发现，消费者在购买时，通常将价格和质量视为首要考虑因素，而Patagonia、Birkenstock等gorpcore风品牌的产品质量恰好符合用户对产品耐用性的追求。

1、The North Face

The North Face成立于1966年，创立之初旨在为登山者提供装备服务，The North Face目前的产品线涵盖了登山、徒步、滑雪、攀岩等多个运动领域。

The North Face的户外装备以“专为极限运动而生“为设计理念，注重独特的设计和耐用性。为应对各种户外环境，The North Face采用了许多先进户外技术，如GORE-TEX®防水透气技术、Thermoball™保温技术和FlashDry™快干技术等，提供卓越的保护和舒适性。

到了90年代末，The North Face已成为全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。尤其在英国，Salience Search Marketing最新报告数据显示，北面成为英国知名度最高的户外运动品牌，在社交媒体拥有逾1200万粉丝， 每月品牌搜索量为16.5万次，紧随其后的是在社交媒体拥有逾750万粉丝的Patagonia，该品牌月搜索量为20.1万次，排名前五名的品牌依次还包括Go Outdoors、迪卡侬和Salomon。

2、Arcteryx

Arcteryx（始祖鸟）是于1989年创立的加拿大品牌，创始人Dave Lane因对市场上户外服装的质量感到不满， 开始将攀岩经验中的想法总结起来，专注于设计最轻、高品质、性能最佳的户外产品。

1996年，Arcteryx获得了戈尔公司的Gore-Tex®面料专利授权许可，这成为Arcteryx向服装领域进军的一个重要转折点。后经三年研发，Arcteryx推出了标志性的Alpha SV冲锋衣，比当时主流的户外夹克减轻了约300克重量。

如今，Arcteryx深受户外爱好者、商务人士、科技服装爱好者及精锐士兵的欢迎。该品牌的成功令人惊叹，尤其是当Arcteryx几乎成为冲锋衣产品的代名词时。很少有品牌能像Arcteryx那样拥有多样化的粉丝基础，包括Nike等主流品牌。

3、Brooks Running

Brooks在1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，目前总公司位于西雅图，致力于专业运动鞋的研发，是运动品牌中率先使用运动鞋必备材料——EVA中底材质的专业品牌，Brooks的慢跑鞋与NEW BALANCE、SAUCONY和ASICS并称“世界四大跑鞋”。

经过近40年的品牌发展，Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。Brooks品牌标志的意义为“一条无尽延伸的路，象征跑者迈向胜利的道路”，鼓励人们积极参与跑步，希望让跑者跑得更长、更远、更快，因为每一“步”都具有不同的意义。

Brooks专注于开发、创新每一个慢跑设备，Brooks慢跑鞋是极致舒适缓震的跑步鞋的代表作，其缓震表现源自于5层精密结构，近乎完美的品质构建，特别适用于中长途跑步、马拉松等。

随着Gorpcore浪潮持续攀升，品牌方舟本篇文章总结了Gorpcore风品牌比较重要的几大核心要素以供卖家参考。在户外消费年轻化与多样化的趋势下，以实用性和功能性为创新的Gorpcore风抓住了吸引消费者的关键。

Gorpcore品牌的核心要素：

实用户外装备：Gorpcore的核心在于户外装备的实用性。登山靴、耐用的外套和技术服装是这一时尚趋势的主打产品。这些单品的设计能够承受恶劣的环境，非常适合热衷于户外运动的城市冒险家。

朴实色调：Gorpcore时尚的色系往往是柔和与朴实的。Gorpcore服装以中性色调为主，灵感来源自自然世界。

功能性配饰：细节决定成败，Gorpcore服装也不例外。背包、腰包等实用配饰让整体造型更加完美，它们不仅时尚，而且实用，这些配饰让Gorpcore爱好者的日常生活更加便利。

分层：Gorpcore的一个决定性特征是分层技术。这项技术会将多件布料组合起来，打造出既舒适又粗犷的外观，让消费者在寒冷的城市通勤和户外探险时保持温暖。

可持续发展：Gorpcore不仅仅关乎美学，还关乎于可持续价值观，许多Gorpcore爱好者优先考虑环保和可持续的服装选择。

舒适性和耐用性：Gorpcore不仅仅关乎风格，还关乎于功能，它是在城市和户外环境中舒适耐用的服装。

冒险感：Gorpcore体现了冒险精神，即使是在城市范围内，也吸引着那些热衷于探索的人们。Salomon等品牌专注于顶级远足和越野跑装备。他们的产品不仅外观精美，而且专为在具有挑战性的条件下运行而设计，吸引了那些热衷于探索的人们。

城市多功能性：Gorpcore能够从户外场景无缝过渡到城市生活，Gorpcore将时尚性和功能性相结合。它不仅仅是一种风格，更是一种生活态度，Gorpcore颂扬户外探险与城市生活的和谐结合，将粗犷的魅力与大都市的精致融为一体。

在依然具有极大增长潜力的Gorpcore风市场，新的探索者与挑战者品牌也在不断涌入。然而，面对竞争激烈，头部品牌林立的万亿美金赛道，新入局的出海卖家该怎样提高品牌竞争力？

对于户外品类来说，真正能撬动原有市场局面的，永远是那些具有核心创新力，以用户视角出发，提供硬核、强大的产品实力的品牌。因此对于新卖家来说，以用户和技术两大核心竞争力出发，才是切入户外市场的入局之道。