影响曝光！Shopee提醒注意填写该代码；Lazada泰国站定位高端电商平台；报告：东南亚消费者信心持续改善，越南排名第一

01 影响曝光

Shopee提醒注意填写GTIN码

据 Shopee 台湾站消息，自 2025 年 9 月 15 日起，已上架商品将透过弹窗通知提醒卖家填写，若卖家未填写 GTIN 资讯，商品将有可能因此被降低触及。

于 2025 第一季起，虾皮商城 GTIN 栏位调整为必填，卖家需填写 GTIN 方能成功上架，若商品本身无 GTIN 可勾选「无GTIN」。

GTIN（全球交易品项识别码）为识别商品品项的全球独一性编号，通常在条码下方。

根据国家或行业不同，GTIN代码可能有其他名称，常见的代码格式如下：

UPC（通用商品代码）：主要在北美使用的 12 位数代码

EAN（欧洲商品编号）：欧洲和世界其他地区（包括巴西）使用 8 位或 13 位数代码

JAN（日本商品编号）：日本使用的 8 位数或 13 位数代码

ISBN（国际标准书号）：用于书籍的 10 或 13 位数代码

ITF-14：用于贸易项目分组的 14 位数代码

透过填写 GTIN 代码，协助系统更精准地辨识商品与提升商品品质分数，让用户更容易搜寻到正确商品，并获得更符合需求的推荐内容，同时 GTIN 亦可以有效帮助商品在 Google 搜寻结果页上出现，借此增加曝光度并有机会提升销售量。

注意：目前该功能仅支援非跨境卖家

02 报告：东南亚消费者信心持续改善

越南排名第一

据悉，大华银行发布的《2025 年东盟消费者信心报告》显示，该地区消费者信心持续改善，东盟消费者信心指数达到 54 点，比去年上升 1 点。

这是该项调查进行的第六年，共有来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚和越南等五个国家不同人口群体参与。

从国家来看，越南以 64 分领先，代表了东盟地区乐观程度最高的国家。印度尼西亚以 58 分位居第二，而新加坡仅获得 52 分，低于地区平均水平。马来西亚和泰国的得分均为 48 分，为东盟最低，反映出人们对社会经济形势更加谨慎和担忧。

超过 80% 的越南民众对经济、政治和社会稳定持积极态度，在东盟国家中处于最高水平。其中，83% 的民众相信经济稳定，82% 的民众对政治稳定持积极评价，81% 的民众对社会稳定感到满意。

相比之下，泰国仅为 37% 左右，是该地区最低的，而印度尼西亚、马来西亚和新加坡则在 50% 至 70% 左右波动。

在前景展望方面，92% 的越南消费者认为未来 12 个月的个人财务状况将与当前持平或有所改善，这一比例在该地区最高。这是一个巨大的亮点，反映出他们对就业、收入和改善生活质量机会的信心。

与此同时，新加坡和泰国的乐观程度明显较低，分别为 70% 和 76%，表明东盟消费者信心出现明显分化，发达经济体的消费者情绪更为谨慎。

大华银行分析，尽管越南消费者保持乐观情绪，但他们仍然面临许多共同的担忧。

具体而言，59% 的人担心通货膨胀导致的生活成本上升，认为这是一个持续的负担。61% 的人担心气候变化、自然灾害和污染等环境问题，高于东盟平均水平（56%）。此外，54%的人担心家庭支出增加，反映出家庭成本压力越来越大。

03 Lazada泰国站定位高端电商平台

据泰国媒体消息，Lazada 泰国正在利用其“next-Level e-commerce”战略将自己定位为高端电子市场平台，并更多地使用人工智能 (AI) 功能来增强所有利益相关者的体验。

据 Priceza 称，泰国电子商务市场规模预计到 2030 年将达到 2 万亿泰铢，因此该电子商务运营商希望从不断扩大的本地市场中获利。

Lazada 泰国首席执行官 Varitha Kiatpinyochai 表示，泰国国内电子商务是增长的灯塔，尽管面临经济挑战，但到 2024 年仍将增长 21.7%，远远超过该地区 12% 的平均水平。

Lazada 的数据显示，泰国互联网用户每周在线购物的比例最高，为 68.2%，居世界首位。

她表示，随着各代现代消费者都开始接受数字化购物，这种高频行为标志着消费者期望提升的新时代的到来。

他们的购买决策更加慎重，更看重质量和值得信赖的体验，而不是价格。

这一趋势反映在自 2025 年初以来 Lazada 旗下专注于正品品牌的平台 LazMall 的订单量同比增长 22%。

2025年整体电商格局中，国内电商活跃消费者约4350万，其中Z世代和Y世代占62%，X世代占33%。

此外，电子商务销售额占泰国零售总额的 25%，而当地电子商务价值的 67% 来自电子市场。

Lazada Thailand 意识到电子商务的未来必须超越交易。

Varitha 女士表示：“我们对技术和人工智能的持续投资不仅能满足买家和卖家的需求，还将推动泰国整个电子商务生态系统的长期、弹性增长。”

人工智能功能已用于客户体验，例如虚拟试穿、人工智能聊天机器人、产品和服务评论以及数据分析。

Lazada 泰国还宣布了“next-Level e-commerce”战略，重新定义电商格局。

她说，该公司的战略是将该平台定位为高品质、品牌商品的首选目的地，提供卓越的购物体验。

Varitha 女士表示，公司正在构建一个以质量为导向的市场，重点关注三个核心领域，利用人工智能来提升买家、品牌和卖家的体验。

首先，其高品质商品通过 LazMall 和 LazMall Luxury 精选了领先品牌和独家产品，并承诺来自该地区 32000 多个官方品牌的 100% 正品。

Lazada 还通过新的 B2B 模式扩大其产品范围，以满足企业需求。

二是全方位提升购物体验。

Lazada 通过一系列人工智能驱动的功能进一步丰富了购物体验，其中包括其人工智能个人购物助理 Lazzie，可提供智能、个性化的产品推荐。

最后，利用高质量的营销活动重新定义其影响力举措。除了将折扣券投入增加 45% 外，其营销活动还基于深入的消费者洞察，精心设计，以满足购物者的需求，最大限度地提高参与度，增强客户忠诚度，并为卖家创造巨大的增长机会。

在谈到对家庭债务总体状况的担忧时，Varitha 女士补充说，该公司通过其平台上的产品和服务的延期付款选项开展业务，并采取了谨慎的风险控制程序。