【动态】Facebook推出营销组合模型 (MMM) 实现跨渠道衡量营销效果
13257到目前为止，Facebook的更新公告帖子只侧重于指标更新。但指标只是更大、更重要的衡量方程式中的输入项运。对于营销者来说，衡量是根据指标了解关键营销效果的过程。
广告主希望衡量各种成效，例如品牌亲和力及销量提升，因此Facebook对沟通渠道进行了拓展，全面提供有关衡量的各方面信息。这一沟通渠道将更名为衡量更新公告，会提供有关广告指标、合作关系、产品和研究等各方面的更新。此次衡量更新公告是关于MMM网站跨渠道可比性以及关于第三方验证计划的更新。
跨渠道可比性
Facebook推出营销组合模型 (MMM) 门户网站，衡量合作伙伴可以通过这个网站代表他们的客户直接收集来自 Facebook、Instagram 和 Audience Network 的信息。
在 MMM 模型中采用更优质的数据，能够让进行跨渠道衡量和营销的广告主获得更加精准的成效分析，并据此做出决策，调控营销成效。
现在，营销者可以对比了解投放在哪种平台（电视、数字媒体和平面媒体）的广告能够获得预期成效。已有 150 多个品牌利用此信息做出了明智的营销决策。
第三方验证
Facebook对第三方验证计划做出了一些更新。
第一，在另外 8 个市场（全球市场的总数增加至 25 个）中拓展了与 Nielsen 的合作关系。
以便使用其数字广告收视率 (DAR) 产品在桌面和移动设备上衡量广告的覆盖人数，以及在目标受众中的表现。
第二，拓展了与 comScore 的合作关系，除了展示次数的验证外，还新增 Facebook 内容在美国目标受众中的表现。
虽然展示次数的验证是一项重要指标，但目标受众内的覆盖人数则是构建媒体计划所依据的指标，也是评估营销活动成功与否的关键。
为此，Facebook开始与 comScore 进行测试，以便使用其经验证的 Campaign Essentials (vCE) 产品在桌面和移动设备上评估美国受众的目标受众覆盖人数。
第三，将展示次数的验证扩展到 Facebook 应用和服务的更多版位，并取得了显著进展。
先是 Facebook 视频，然后拓展到 Instagram 视频，现在Facebook又通过两个合作伙伴 comScore 和 Integral Ad Science 将验证拓展到 Audience Network 视频贴片广告。
第四，继续落实十一月公布的集成。
Facebook已完成与 comScore、Integral Ad Science 和 Moat 的集成，能够验证 Facebook 广告的展示次数。这些合作伙伴可以提供有关展示型广告何时开始在 Facebook 屏幕中出现，以及整个广告何时在屏幕上完整显示的指标。
最后，发展新的展示次数验证合作伙伴 DoubleVerify。
Facebook将在新的一年与 DoubleVerify 开展集成工作，集成完成后，将同时支持视频和展示型广告。随着 DoubleVerify 的加入，Facebook现在可为营销者提供 24 个第三方衡量合作伙伴，提供更能满足需求的灵活方案，方便营销者使用独立的第三方衡量。
通过第三方衡量合作伙伴，营销者现在可以验证或衡量在 Facebook 获得的每一次付费展示的成效。Facebook会在接下来几个月内继续对这些集成进行投资，以满足营销者对透明性和验证的需求。
