华东大卖卷入“跨国刑事案”！一家与安克齐名的卷王…

说起VEVOR，不少新卖家可能会比较陌生，事实上VEVOR在跨境圈内的名气，丝毫不亚于安克创新、华凯易佰。

根据Jungle Scout的数据，2024年，VEVOR在亚马逊平台的销售就超过了5亿美元，旗下多款产品常年占据工具品类的best seller。此外，VEVOR在独立站、TikTok、社媒营销等赛道也做得风生水起。

据SimilarWeb数据，VEVOR的独立站最近一个月的月访问量超过了1400万，在全美排名第839，在全球纺织行业中排名第一。

来源：SimilarWeb截图

而在TikTok Shop上，VEVOR 近年来的战绩也相当亮眼。据fastmoss数据，VEVOR Store店铺的销量已突破200万，GMV累计超过1.42亿美元，在全美排名第四。去年，VEVOR旗下一款可伸缩花园浇灌水管的明星产品，在TikTok上爆卖6万件，销售额突破300万美元。

来源：Fastmoss 截图

在国内知名媒体评选的“中国跨境电商品牌影响力百强榜”上，VEVOR位居第六，与SHEIN、Anker等知名品牌齐名。不过在这些光鲜的数据背后，VEVOR近年来也“官非”不断。

早在2024年11月，据《华盛顿邮报》报道，VEVOR被指控操纵亚马逊评论，遭到美国举报机构的投诉。报道指出，为了避免负面评论，VEVOR一直在系统地为相同产品创建多个列表。竞争对手声称，此举违反了亚马逊政策及美国消费者保护和不正当竞争法规。

此外，去年6月，该媒体还曝出Vevor公司因其在亚马逊上销售的产品而面临召回，以及多起过失致人死亡和人身伤害诉讼。

来源：纽约邮报官网截图

对此，Vevor的律师Alan Tan在一份声明中表示：“我们必须说明，上述针对我们的诉讼的存在并不意味着我们销售的产品质量低劣。”Tan还指出，Vevor在美国的退货和退款率仅为3%，Vevor在美国遭受了不公平的诉讼攻击。

而在亚马逊同行眼里，VEVOR则是不折不扣的卷王，该品牌横跨多个类目，基本全是普货，产品售价低到离谱。““我一个产品90美金卖了几年了，VEVOR进场卷到50多美金，直接成本价起售……”一位卖家讲述了自己和司顺竞争的情况。

这么低的价格，司顺是怎么做到的？产品质量能否保证？就在上个月，据贸法通消息，VEVOR的一款链式吊索产品，在德国被要求召回，据欧盟委员会非食品类快速预警系统发布的通报，该产品违反《机械安全指令》和欧盟EN 818-1、EN 818-2、等标准，存在受伤风险。

这样看来，近几年，VEVOR处在了一个十分割裂的境地：一面销售额狂飙，品牌影响力不断扩大；另一面却又陷入各种风险、纠纷乃至“丑闻”之中。加之此次卷入的重大刑事案件在跨境圈内外还在继续发酵，未来一段时间里，如何修正、完善企业内部的风控与合规，挽回自身的品牌商誉，或将成为VEVOR需要持续思考和处理的难题。