今年有关品牌备案的大事件
很抱歉，您不符合创建品牌旗舰店的条件！中小卖家你还能活多久？
97222017-07-26 10:05
2017-07-26 10:05
9722卖家朋友们苦于listing被跟卖，各种应付的招数层出不穷，写警告性、向亚马逊投诉、测试购买，更有甚者将跟卖者买断货。
人人都知道品牌的保护对于亚马逊店铺的重要性，亚马逊在卖家的品牌保护方面也是投入了很多。
基于这点，亚马逊品牌备案的相关政策一直都在跟新，而每一次变动都会牵动无数卖家的心，最近，有卖家爆料称亚马逊即将推出“品牌旗舰店”服务。
类似于国内的天猫旗舰店，目前该功能已经在测试阶段。亚马逊自家页面，大家可以看下：https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433
1，4月，以防跟卖为由，亚马逊暂停品牌备案的服务。
2，5月11日，注册品牌需要提供R标。
3，5月19日，亚马逊品牌商标备案2.0上线。
4，7月18日，亚马逊品牌旗舰店功能正在测试。
品牌备案对卖家的影响
1，可以使用图文版品牌描述功能（Enhanced Brand Content，简称EBC或A+页面), 美化产品页面。
2，早期评论人项目（Early Reviewer Program)可以为通过品牌备案的卖家提供优质的review。
3，建立品牌有效防止跟卖，保护好listing。
4,节省UPC。
5，通过品牌备案的卖家可以申请品牌旗舰店。
品牌旗舰店
与亚马逊一起，您可以建立一个全新的购物体验，展示您的品牌并且吸引流量到一个独一无二的亚马逊网站地址。您可以为您的产品目录创建多个页面。
借助亚马逊品牌旗舰店展示自己的品牌，讲诉品牌故事。为顾客打造全新的购物体验，大大提高商品网页的流量。
品牌旗舰店对店铺的要求
1，店铺的feedback分数不低于4.7
2，卖家店铺的活动状态至少要30天
3，必须要进行品牌备案
只有同时满足以上三点，才能够创建品牌旗舰店。由此可见，品牌备案成了基本配备！
不少卖家连品牌都没注册，直接申请而被亚马逊拒绝！
关于品牌旗舰店的具体要求，卖家可以参考：https://m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Amazon_Stores_Creative_Asset_Requirements_US._V506603049_.pdf
创建流程
1，选择【店铺】选项卡
2，点击【管理店铺】，并选择您的品牌名称。
3，点击【创建店铺】
卖家将可创建一个主页，显示品牌名称、商标和品牌简介。 输入您的品牌名称，这将成为店铺名称。如果卖家之前使用的品牌名称是缩写名，可以在此处填写完整的品牌名称。
4，上传【品牌徽标】。
如果卖家希望徽标在较小的屏幕上（如移动设备的屏幕）显示时不会失真，可以使用简单的徽标。需要上传 400x400 像素的图片以实现最佳分辨率。
5，输入【品牌描述】
简要地描述品牌故事和商品系列。亚马逊的搜索引擎将会抓取品牌描述里的关键词，为顾客推送产品。所以品牌描述一定要写的全面。
模板
亚马逊提供了不同的页面模板供您选择，无论您是想在台式机或是移动端上创建店铺主页，都可以方便快捷地进行创建。不同的模板如下：
1，选取框
如果您要讲述品牌故事，您最好选择此种模板。选取框的模板以图像和文字的混合形式展示若干商品，更大的空间实现更加全面地讲述品牌故事。
2，标注
如果您仅仅要展示您的畅销产品，您最好选择这种模板。大图片的使用方便您更加突出地展示畅销商品。
3，商品网格
如果您为一款产品做了多个变体，您不妨使用“商品网络”的模板形式。因为这个模板可以同时显示多个子商品，为买家展示多样性的购买方式。
4、空白
需要卖家自行定义。
对卖家的影响
1，加大品牌的传播力度
站在买家的角度来看，品牌旗舰店不同于小品牌，只有大品牌才有资格入驻。顾客一定会更加青睐于品牌旗舰店的产品。
顾客的点击率增加，卖家的适当优化，品牌旗舰店的的商品在亚马逊众多产品中脱颖而出是必然的趋势。
专业的商品页面，同时也加大了品牌的传播力度。
2，获得更多的曝光
亚马逊对于品牌旗舰店的店铺，会优先给予更多的流量。在增大曝光量的同时将大大节约卖家站内广告的成本，同时也会提高产品的排名，增大销量。
3，展示品牌故事
好的品牌故事可以打动顾客，为顾客带来一定的购买情怀，提高转化率。
4，注册方便
无论您是想在台式机或是移动端上创建店铺主页，都可以方便快捷地进行创建。
5，提升店铺整体流量
亚马逊一改往日重产品、轻店铺的局面。品牌旗舰店的创建，可以为店铺带来更多的流量。
让销量好的产品带动销量不好的产品，推动整个店铺，增大店铺内所有产品的销量。
6，保护品牌防止跟卖
和品牌备案相比，品牌旗舰店能够更加有效地防止listing被跟卖。据介绍，亚马逊会加强对品牌旗舰店卖家listing的保护，对于跟卖的打击将会更加严厉，保护品牌的力度也将加大。
有了亚马逊这个强大的后盾，品牌旗舰店的卖家完全不用担心自己的listing被跟卖。
7，产品系列化
亚马逊推出店铺的概念之后，之后会往小而美的方向来走，也就是说品牌旗舰店的产品会往系列的方向去靠拢。
比如说现在做战术背包，就可以再去做一个战术的腰带，做一些相关性的产品，而不是说像今天这个店铺是做刀子的，明天上传的产品是衣服。
▼
回顾上半年，亚马逊官方出台了一系列关于品牌专利的政策，导致很多中小型卖家在选品方面因为专利受限叫苦连天，包括侵权问题被关帐号的，比比皆是。
行业已经在洗牌，具可靠消息，亚马逊官方在今年也将出台更多的政策来抬高经营的门槛，中小卖家在亚马逊平台上的销售将显得更加艰难。
品牌将是亚马逊卖家的终极之路，而品牌备案以后卖家在亚马逊上可以享受的功能会越来越多，而还没注册商标的卖家得抓紧去注册了。
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