六一节，谁来挑战指尖陀螺？丨美亚品类爆款分析

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2017-06-02 21:23

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说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。在即将迎来六一儿童节的一周（2017年5月22日－2017年5月28日），亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年5月22日－2017年5月28日，共有508款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数260个。截至2017年5月28日，登榜商品总评论数达318067条，平均星级4.06星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：儿童玩具类产品初登场

1.价格分布

在上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单商品最高价$61.99，最低价$0.01，平均价格$8.73。骆探长（shujumai.com）发现，其中绝大部分商品的价格小于$5.00美元，占比达52.67%，仅有4款商品价格超过了$40.00，占比2.67%；此外，平均价格较上期有所下降。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36346条，最小评论数为0条，平均评论数986.74条，评论平均星级3.86星。其中，有40.67%的商品评论数位于199条以下。

骆探长（shujumai.com）注意到，该周 Best Seller 榜单商品评论星级持续低迷，评论星级低于4.0，然而上榜商品的平均评论数相较上期却有显著提升。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，指尖陀螺产品持续占领该榜单，这类商品在 Toys & Games 品类掀起的热潮仍未褪去。一款品牌AMILIFE 的金色指尖陀螺在一周中连续处于榜单前二，并且2次位居榜首，以平均排名1.71的成绩登顶综合排名首位；

同时，一款品牌为 D-JOY 的紫色指尖陀螺尽管在该周中高开低走，最终跌至排行榜第4位，综合排名为2.57，稍胜排名第三的品牌 Balai 的绿色荧光指尖陀螺；

此外，品牌 Balai 的另一款星条旗色指尖陀螺与GongFu Star的金属质地指尖陀螺分别位列综合排名第四、五位。

骆探长（shujumai.com）注意到，指尖陀螺产品尽管异常火爆，但是综合排名前五的之间陀螺平均评论星级低于3.5，这与此类商品质量堪忧、与图片出入等有极大关系。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，在减压产品长期霸榜的情况，两个品牌为儿童玩具产品逐渐崭露头角。其中，儿童玩具品牌 Little Tikes 继续发力，凭借在2017年5月24日一枝独秀的精彩表现，以25次登榜、共6款登榜商品位列综合排名第一位；儿童玩具品牌Fisher-Price的表现不逊于其他三款指尖陀螺，以登榜商品数逐步上升趋势位列品牌综合排名第四位。

三、Hot New Releases榜单分析：ANTI-SPINNER 突出重围

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$34.99，最低价$0.01，平均价格$4.54。骆探长发现，上周上榜 Hot New Releases 榜单的商品平均价格仍然与上期持平，高达67.08%的商品价格低于$5，在上榜的商品中，仅有3款商品的价格高于$20.00美元。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2015条，最小评论数为0条，平均评论数192.75条，评论平均星级仅有3.62星。其中，商品评论数少于49条，占比达43.48%；另有3款商品评论数超过1800条，占比1.86%。骆探长发现，平均评论数较上期有明显增加，这似乎再次暗示着榜单大牌的卷土重来。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中综合表现排名前五的商品中，品牌D-JOY的紫色指尖陀螺与Balai的绿色荧光指尖陀螺相互焦灼，D-JOY 以平均排名1.43 的成绩略胜一筹，位列第一。

Balai 的星条旗指尖陀螺表现稳定，一周连续处于榜单前4，位列第三。

此外，一款品牌为 ATESSON 的三叶指尖陀螺，身披着彩色的外衣，在当前指尖陀螺评价普遍偏低的情况下，仍然获得了4.4的平均星级高分，实属不易。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，依然表现为减压玩具品牌之间的竞争，品牌 ANTI-SPINNER 稳定表现，以连续3天登榜商品数6以及连续4天登榜商品数6的表现夺得品牌综合排名首位，并且平均星级为3.8；然而上期总登榜数82次的优异表现的品牌 Balai在这周表现平平，尽管评论量在综合排名前五商品中最高，但是平均星级得分也跌破至2.8，仅以一周保持平均单日登榜商品数4款，位列综合排名第三。

四、Movers & Shakers榜单分析：陀螺霸榜格局动摇

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$179.99，最低价$0.01，平均价格$12.41。其中，占比超33.48%的上榜商品价格低于$5.00；另有4款商品价格大于$65.00，占上榜总商品数的0.89%左右。骆探长（shujumai.com）发现，$5-$20的商品数量相比上期均有所回升。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36346条，最小评论数为0条，平均评论数670.37条，评论平均星级4.07星。Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的登榜商品平均星级达到了4星的水平，高于于本期分析中的前两个榜单，骆探长认为，在指尖陀螺口碑堪忧的背景下，商品的冲榜与指尖陀螺的质量有密切关系。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，综合排名前5商品的登榜次数均为4，相比上期分析，仅有两款指尖陀螺——其中，品牌 Yeahbeer 的彩色风车指尖陀螺产品以最大单日 bsr 涨幅182%、平均排名40.00的成绩荣膺综合排名首位；

另一款品牌为 SCIONE 的指尖陀螺产品的评论数量目前仅为6条，由于质量差，轴承易脱落，评论星级只有2.0，口碑堪忧；

一款品牌为 Kidzlane的泡泡机，以平均排名52.25位列第二，评论量仅为16，评论星级为5.0，后续市场潜力值得关注；

品牌OVERMAL的挤压玩具产品的则以平均排名53.25Kidzlane稍逊，位列列第三，其评论量仅为2，评论星级为5.0，后续潜力同样值得关注。

此外骆探长（shujumai.com）发现，综合排名第五的是品牌Winning Moves的的一款立体魔方，在减压商品流行的趋势下，具有如此良好冲榜势头的智力玩具并不多见。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争激烈。两个品牌—— 儿童画笔大户Crayola 与国际知名积木玩具品牌 LEGO 在该周表现出色，凭借一周中23、21登榜次数，分别跻身品牌综合排名第一、二位。

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Tokopedia与TikTok Shop将收取物流服务费

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